暑期档战绩揭晓：爆款捕手阿里影业占C位，“药神”“首富”成最大赢家

　　2018年8月31日，暑期档收官动作大片《碟中谍6》，以单日票房大盘占比80%的战绩强势登陆院线。截至9月1日0时，暑期档电影市场累计票房已达173.7亿元，提前六天即超越去年总票房，再创历史纪录。

　　淘票票专业版数据显示，相对于去年同档期《战狼2》的一枝独秀，今年的暑期档票房体量不仅小有提升，并且在类型上呈现百花齐放的态势，过10亿的电影达到5部。

　　激烈角逐中，由阿里影业参与出品和发行的两部爆款影片、票房冠军《我不是药神》和亚军《西虹市首富》，分别拿下31亿、25亿元的超预期票房，合计占据暑期档总票房近三成，远远甩开同档期其它影片，高居整个中国影史票房第四、第十名，获得了口碑与票房的双丰收。

　　一部“100分”成功电影的三要素

　　业内人士分析，依靠“新基础设施+优质内容”双轮驱动战略，阿里影业成为暑期档票房的“爆款捕手”，并非偶然。预计阿里影业将在今年电影市场中继续创造更高的成就。

　　8月31日下午，由阿里影业组织、题为“爆款的诞生”暑期档业内交流会在北京举行。《我不是药神》和《西虹市首富》的三位“爆款缔造者”——阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷，北京文化电影事业部总经理、《我不是药神》联合制片人张苗，以及《西虹市首富》制片人马驰，三位嘉宾揭秘了爆款的诞生过程。

　　作为2018年暑期档“内容为王”的*案例，《我不是药神》由阿里影业联合出品、淘票票联合发行。李捷透露，很多过去两年没买过电影票的用户走进影院观看了《我不是药神》，为暑期档电影市场创造了不小的增量。

　　在回溯《我不是药神》的成功原因时，张苗认为，一部能“达到100分”的成功电影往往满足三个特点：强刺激、强共鸣和强共情，而《我不是药神》恰好满足了这些特点。“刺激是感官上的，是娱乐性；共鸣是‘这个东西和我有关’，有感而发；而共情是在此基础上的升华，它让你在嚎啕大哭之后能感到一丝温暖和希望，是非常高级的情感。” 

　　“迷信”内容，相信宣发

　　内容是基础，内容不好的电影靠宣发也救不过来；同时宣发有加成作用，可以让电影的影响力放大若干倍。对此，李捷做了一句话的凝练概括：“迷信”内容，同时相信宣发。由于有好的宣发，暑期档电影才得以在《延禧攻略》、世界杯、“创造101”等强IP扎堆的热闹中去有效争夺用户的眼球。

　　“《我不是药神》纯靠口碑预计票房在15亿左右，但如果没有一个好的宣传——像是点映还有映后的‘山争哥’的段子等，是想象不到最终可以创下31亿票房纪录的。”李捷说。

　　据介绍，阿里影业旗下互联网宣发平台“灯塔”提供的数据分析发挥了非常关键的指导作用：《我不是药神》片方通过选择大规模点映的创新方式开展宣发，助推该影片从点映期间就口碑爆棚、票房破亿，正式上映之后更是掀起了全民“笑中带泪”的观影热潮，连续11天单日票房破亿。

　　“优秀的互联网平台对于传统‘制、宣、发’公司来说是*的战友，能让我们在竞争激烈、用户口味多样的环境下更了解观众。”《我不是药神》联合制片人张苗说，灯塔平台解决了以往电影宣发上靠拍脑袋做决策的问题，数据的支持直接影响了片方的宣传策略。

　　《西虹市首富》制片人马驰透露，虽然该片商业类型成熟、喜剧卖相佳，但电影宣发周期紧张，给片方带来不小的压力。淘票票平台上的想看、评分和评论口碑数据，给了电影宣发相当大的参考作用。

　　此外，作为电影的发行方之一，阿里影业还借助“灯塔”整合阿里生态体系优质资源，为《西虹市首富》探索了“新零售+电影”的异业营销新玩法。一夜霸屏、AR扫码、手淘搜索、建立线上“西虹市社区”和结合影片内容举行的“十亿红包”等活动，为影片带来了超8000万的流量曝光。

　　优质内容是“1”，新基础设施加一串“0”

　　由凡影&灯塔联合研究中心最新出炉的《2018暑期档用户洞察报告》显示，今年暑期档，淘票票平台观众人均贡献了3.84张电影票。

　　数据显示，8月31日，恒生指数下跌0.98%，阿里影业股价则上涨3.26%、收报0.95港元；与两周前（8月17日）收市价0.82港元比较，上涨15.85%。

　　在暑期档业内分享会上，李捷强调，对于互联网平台而言，“我们能做的是：首先挑选内容，内容永远是票房的1，没有1什么都没有。而后，我们要做1后面的0。我们没办法改变一个烂片的命运，但是我们可以让一个好片多出几个0。” 

　　盘点今年的暑期档，市场竞争可谓愈发激烈。去年一部《战狼2》就扛起了三成的暑期档大盘，今年的马太效应更加明显：上映的百余部电影中，票房前10的电影撑起了78%的大盘；60多部成为票房几百万、甚至几十万的“炮灰电影”，更有近三成电影选择撤档；《侏罗纪世界2》、《一出好戏》、《巨齿鲨》表现颇佳，票房均破10亿元；此前被寄予厚望的《邪不压正》、《爱情公寓》等电影票房则未达预期。

　　8月31日，由阿里影业联合出品的《碟中谍6》上映首日即强势突破2亿票房。业内人士分析，该影片有望挤进暑期档票房前三甲，和《药神》、《西虹市》并驾齐驱。