在线英语启蒙品牌叽里呱啦要“让天赋发声”,首揭品牌战略和产品护城河

11月29日，在线英语启蒙教育品牌叽里呱啦在北京召开“让天赋发声”品牌发布会，呼吁行业用“静待花开”的态度对待启蒙阶段孩子的学习管理，保护孩子语言学习和思维创造的天赋。叽里呱啦联合创始人兼CEO谢尚毅首次对外公开品牌战略，围绕内容、教研、科技三大教育内核，与世界顶级儿童教育内容资源方合作，以“孩子至上”原则研发“有趣+有效”的原创数字内容产品，打造教育IP，积蓄产品力，搭建英语启蒙教育的护城河。

发布会上，叽里呱啦联合界面新闻发布了国内首个《中国英语启蒙市场用户行为调查报告》，《报告》显示，中国启蒙英语教育市场已达千亿规模，近9成家长认为启蒙阶段学英语会对孩子很有帮助，而家长们最能接受的课程价格为平均每年2750元。知名儿童发展与教育专家、首都师范大学心理学院副教授邢淑芬博士在圆桌论坛上表示，3-5岁是儿童第二语言天赋开启的重要阶段，适度地在儿童游戏活动中接触英语，有利于儿童长远的个人能力塑造。叽里呱啦联合创始人许可欣，作为2个孩子的妈妈，她表示妈妈之间天然可以产生共鸣，教育产品必须“孩子至上”，激发孩子探索世界的好奇心，培养自主学习的能力是叽里呱啦的妈妈用户群体对于好的启蒙英语产品的共识。

公布未来发展三大战略，将合作50个世界顶级儿童教育IP

随着越来越多的玩家入局，英语启蒙市场已经从蓝海成为教育领域最火热的赛道之一。研究机构预测，低幼儿童英语市场可达千亿级别。如何在激烈的竞争中形成行业壁垒？谢尚毅认为，内容、教研和科技是教育的三大内核，未来几年，叽里呱啦也将从这几方面发力，打造在线英语启蒙教育行业的全新品质标准。

内容上，叽里呱啦将通过深化与全球顶级儿童教育内容资源方合作，引进并数字化50个全球知名的儿童教育IP，如英国国宝级绘本Spot系列中的“小玻狗”等，将英语启蒙数字内容与国际接轨。

教研方面，叽里呱啦将在原有的主题式教学基础上，升级研发基于任务的场景式教学方法和体系，将“有趣和有效”更好地落实在听说读写各个维度，并针对“批判性思考”、“创造性学习”、“技巧性沟通”、“高效性协作”和“世界性公民”等5C人才的要求进行培养，让孩子不仅学好英语，更具备国际视野，拥有能够面向未来的能力。

科技领域，叽里呱啦也正在推进AI人工智能技术更深入地运用，通过NLP自然语言处理技术，构建不同的领域模型、教学模型和学习者模型，根据孩子的输出内容，去做语音、语义的判断，形成可理解性的对话，将AI对话从重复练习升级为真正有价值的语言输出。

这些都与叽里呱啦“让天赋发声”的品牌主张非常契合。谢尚毅说：“叽里呱啦希望通过启蒙教育，唤醒孩子的潜质，激发孩子的创造力，让孩子充满爱与自信，培养孩子的主动性以及由主动性驱动去学习的能力。”

发布会上，叽里呱啦与界面新闻联合发布了《中国英语启蒙市场用户行为调查报告》，以“在线英语启蒙教育市场现状及洞察”为核心基础，通过市场分析、用户洞察、行业现状、品牌案例四大板块，分析并预测英语启蒙市场发展的变化、图谱及趋势。

会上还举办了以儿童启蒙教育为主题的圆桌论坛，叽里呱啦、界面新闻、儿童教育专家及用户代表就如何更好地保护和激发孩子的天赋展开探讨。

筑起产品力护城河，口碑传播积累用户超2000万

谢尚毅曾公开表示，叽里呱啦是一家教育科技“慢”公司，成立四年来，无论是数字内容的产品开发，还是更多学习模式的有机融合，都是为了匠心打造最适合中国儿童的英语启蒙教育。

谢尚毅在发布会上表示，在线英语启蒙教育已经进入“产品力”制胜时代，而对于叽里呱啦而言，这个“产品力”就是“有趣＋有效”。所以，叽里呱啦从这两个维度上发力，用优质的原创内容和创新的技术让孩子们感受到学习的乐趣，释放孩子的天赋，同时精心打磨整个教学体系，保证孩子学习的有效性。

4年来，叽里呱啦一直秉承“浸润式”英语教学理念，并将这种理念融入在课程设计和内容中，为中国家庭打造纯正的、类母语的英语启蒙环境，使英语启蒙阶段的重心从“教”转向“学”，从“传授”转向“赋予”，从“授课”转向“习得”。

与此同时，叽里呱啦在国内首创“视频互动课堂”，通过“真人+教育IP”的教学视频和多维度智能互动技术相结合，让孩子可以在观看有趣的教学视频过程中，通过在屏幕上点选、拖拽、书写、录音等方式自主参与到课程中，让“有趣”成为叽里呱啦课程的一大亮点，极大地提高了孩子学习的趣味性、互动性和学习效果。

此外，为了保证学习的有效性，叽里呱啦还推出了智能复习功能，根据孩子对于某个单词的理解时间段、理解的速度和遗忘规律来预测接他们什么时候会忘记这个单词，并通过游戏化的互动方式让孩子及时复习，进而优化学习体验，提高学习效率。

叽里呱啦的耕耘也收获了用户、市场和资本的一致认可。数据显示，截至2018年10月底，叽里呱啦的注册激活用户已超过2000万，付费用户超过150万，其中72%的用户是通过口碑推荐，知道并使用叽里呱啦的。在App Store已经获得超过26万条好评、满分5分中4.8分的高分。就在上周，叽里呱啦宣布已完成数千万美元B轮融资，投资方为红杉资本中国基金、贝塔斯曼亚洲投资基金和挚信资本。

大数据分析，做最懂孩子的启蒙英语

《中国英语启蒙市场用户行为调查报告》显示，近九成家长认为孩子在启蒙阶段学英语很有帮助。而在学习目标当中，家长们普遍认为，最重要的是兴趣，而不是应试。于是，如何让孩子们在美好的童年时光里，既玩得开心又能激发出探索世界的好奇心和自主学习能力，成为启蒙教育发展的关键。

为了提供适合中国0-8岁孩子的英语启蒙教育，叽里呱啦对标雅思考试使用的CEFR标准（欧洲共同语言参考标准）和美国幼儿园的CCSS标准（美国共同核心课标），由拥有丰富教学经验的中外教研团队根据教学标准、教学理念和教学大纲，研发了一套既符合国际标准又适应中国孩子学习习惯与需求的教学体系和内容。

此外，叽里呱啦重视孩子学习行为数据的采集和分析，通过大数据和人工智能等技术打造最懂孩子的英语启蒙教育产品。据了解，每一节5分钟的课程，叽里呱啦都要为每一个孩子采集上百个数据源，包括孩子识别语音的方式、辨别单词的速度等过程数据和完课率、语音评测得分等结果数据。截至目前，叽里呱啦已积累超过6亿的学习行为数据。

通过大数据和人工智能技术等的运用，一方面可以给到孩子和家长实时的反馈，激励孩子学习的积极性和主动性，另一方面所有的学习行为数据加以记录和整合分析后，会用来为每个孩子建立学习者图谱，为个性化学习提供数据基础。

叽里呱啦旨在成为最懂孩子的在线英语启蒙教育品牌。谢尚毅也表示，教育是慢的艺术，就像园丁种花养花一样，必须持续地仔细耕耘，慢养是为了打好根基，在经历过阳光雨露和风霜雪雨后静待花开。英语启蒙教育必须以未来为导向，孩子是一切的中心，尊重并相信孩子的语言天赋，是对孩子的未来负责、对整个社会的未来负责。

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/201811/438311.shtml