“预制爆款”崩坏的2018，给国产剧集下半场提示了哪些机会点？

《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》叫好又叫座……背负着年初“爆款缺位”的唏嘘、年中“视频网站逆势上扬”的赶超，2018剧集市场在最后一个月强势挽尊。

而这背后不难发现，市场对优质内容的追逐仍然疯狂，口碑效应愈发成为观众买单关键。2018年是产业大洗牌的一年，不仅是资本寒冬、行业规则重塑，更多是市场和内容的博弈，作用于剧集产业，便是这一年《甜蜜暴击》《谈判官》沦为市场笑料，也是这一年《延禧攻略》《镇魂》成为市场黑马。

四部剧的不同命运走向，映射的正是2018年剧集市场：一方面，大投资大制作、大IP大流量的爆款法则正在失灵，扎根内容制作的良心作品开始突围；另一方面，视频网站强势突围催生圈层爆款，甚至在重要档期和电视台并驾齐驱。而站在电视剧发展60周年的节点上，2018年剧集的内容蝶变和平台洗牌，蕴含的或许正是剧集下半场的翻盘机会。

视频网站势头上扬，

圈层爆款成新常态

“内容分流，台播剧下行，网剧势头上扬”，被写在今日头条《2018娱乐白皮书》上，用来形容今年剧集市场的*变化。国产剧走过60年，视频网站的发展才刚刚14载，这样的时间线背后，是很长一段时间里，视频网站都是作为传统电视台的“备胎”：看不了直播看“重播”，上星遇阻的“退而求其次”。

2018年，这一趋势被打破，视频网站正在成长为可以铸造超级爆款、和传统电视台并驾齐驱的重要阵地。数据显示，2018年热度TOP10的影视剧中网络剧占据7席，其中《延禧攻略》《如懿传》《镇魂》抢占前三甲；同时，口碑TOP5网剧平均播放量高达81.1亿，远超台剧的46.3亿。无论是热度还是口碑、网播量，网剧市场正在后发制人。

另一方面，相比电视台对全年龄受众的“兼顾”，视频网站内容类型多样化也成为打造分众精品、孕育新类型片的天然土壤。最典型案例便是优酷播出的《镇魂》。作为年度*部爆款和微博话题热度最高的剧集，《镇魂》曾在热播期曾撬动70个热搜，官方话题#剧版镇魂#至今产生159亿阅读量，官微吸粉90万、1307万互动。

在刚刚结束的微博2018电视剧大赏中，该剧以2509万剧赞登顶人气剧集榜单，和主演朱一龙、白宇一起横扫人气剧集、人气演员、人气热梗、人气荧幕搭档等四份榜单六大奖项，“镇魂女孩”人气梗也开创了新的“追剧时代”。除此之外，在《镇魂》及朱一龙热度加持下，优酷推出的《许你浮生若梦》也拿下人气剧集第二名。而巨大的“镇魂效应”背后，最初的种子用户仅仅是原著粉和欧美剧爱好者。

毫不夸张，《镇魂》的爆发让市场看到了“镇魂女孩”代表的细分市场的潜力和爆发力，也让类型片、圈层爆款一时间风靡整个产业。暑期档爱奇艺推出的《延禧攻略》，将观众对“爽文化”的热衷和追逐放大了*，最终斩获超高话题和播放量，再次为圈层爆款正名。

4月20日优酷春集上正式提出的“圈层爆款”思路，在今年迅速替代“全民爆款”，成为产业新关键词。而9月20日的优酷秋集上，优酷再次提出“剧集类型化”的战略方向，主张“拒绝陈词滥调，鼓励破坏性创新；让圈层爆款成为新常态，用类型片解决焦虑”，以行业领军者的姿态预测了剧集领域圈层爆款的新未来。

当然这背后，对应的亦是优酷剧集布局。相比《镇魂》的黑马突围，《北京/上海女子图鉴》从一开始瞄准的就是“北漂一族”和“上漂一族”，而立足都市女性独立、成长焦虑的主题也让它迅速发酵，当作映射自己的棱镜者有之，争议讨论者有之，但谁也不可否认，“图鉴体”的火热之外，对当代女性的关注亦被提上台面。

当剧集不再“爱众生”而是“爱一人”或者“爱一群人”，就意味着它必须不浮于表面而是更深刻，窥见人性却不沉重，在直击人心的同时传播美好，并最终打破圈层，实现多维传播。同样是优酷圈层爆款的《媚者无疆》，便是凭借着中国美学之下铺陈国际化故事内核，成功出海。

“IP+流量”公式失灵，

青春、悬疑扛鼎口碑

相比头部剧集的一骑绝尘和圈层爆款成为新常态，大投资大制作、大IP大流量的失灵，是今年观众给到剧集市场*的“闭门羹”，这些元素甚至一度成为低口碑集中地。*流量鹿晗、杨颖加持的《甜蜜暴击》和《创业时代》被市场群嘲，“IP+流量”的代表作《扶摇》《斗破苍穹》成为高流量、低口碑的代表。

不可否认，立足市场，“IP+流量”仍然催生了《香蜜沉沉烬如霜》这样收视、口碑、网播量多赢之作，但前提是剧集对原著的超高还原度，以及70%资金用于制作的匠心。可惜不是所有剧集都能够以此为标准，甚至某种程度上创作者们更愿意画地为牢，相信“IP+流量”的神话仍未破灭。

相比台播剧对“IP+流量”的爆款公式青睐，近年来凭借“小而美”路径强势突围的视频网站，自有一套爆款逻辑。豆瓣12月发布的年度榜单“2018评分最高的大陆剧集”中，网剧强势占据六席，其中腾讯《忽而今夏》8.3分，优酷的《天坑鹰猎》《疯人院》也分别拿下了7.7分，稳坐前三甲。

而古装剧之外，青春题材和悬疑题材正在成为口碑剧集高发地带，与此同时视频网站的题材倾向亦有所表露：腾讯视频以《忽而今夏》和《人不彪悍枉少年》成为青春题材重镇，优酷则更加侧重悬疑剧，催生了豆瓣7.7分的《疯人院》和豆瓣7.5分的《S.C.I.谜案》。

其实，相比古装剧、都市剧极易被市场买单，青春题材和悬疑题材想要打动观众难度则要稍高一些，尤其是在2017年两个题材相继爆发迎来品质时代后，年轻用户的观剧预期和审美快速提升，他们缅怀青春也追求共鸣，他们沉迷悬疑却“火眼金睛”，这也意味着非高品质的匠心之作往往难以让其买单。

以优酷的《疯人院》为例，电影标准的画面剪辑、演员演技整体在线，以及故事情节逻辑严谨，才缔造了这部美剧质感十足的悬疑大剧；而剧集对人性的刻画，对内在精神的传递，亦让它在悬疑之上更加了几分深刻，这也是今年以来观众对剧集品质在故事、服化道、演技之外又一精神层面的追求。反面案例或许便是遭到*吐槽的高收视大剧《娘道》了。

这种情况下，“IP+流量”模式，集古装、青春和悬疑等元素于一身的《天坑鹰猎》，便尤为值得关注了。豆瓣7.7分，让它仅次于《天盛长歌》、与《香蜜沉沉烬如霜》口碑持平，并和《夜天子》一起登顶古装网剧口碑榜；但是相比《夜天子》的小众狂欢，该剧还斩获了42亿网播量，并反向输出电视台，成功突围。换言之，作为拓宽类型化市场的成功尝试，《天坑鹰猎》的突围或将带来剧集市场更多新可能。

“他经济”开发受阻，

女性向剧前景可期？

经历了“她经济”的崛起，以及女性向剧带来的剧集发展新高度后，市场明显呈现出一种分流，一部分人更加大手笔押注女性剧，试图在火热的市场上分得一杯羹，另一部分人却试图打破现状，而“他经济”便是他们眼中拓宽市场的新可能，2018年男性向剧频出便是*的证明。

重金押注之下，却是市场频频遇冷。率先登场的男性向剧是优酷推出的《武动乾坤》，虽然有天蚕土豆IP加持、超级偶像杨洋领衔，但最终播出效果却不及预期。之后腾讯视频推出《斗破苍穹》，也难逃“口碑扑街”窘境，近日收官的《将夜》状况稍好，口碑和热度在同期剧集中皆属上乘，但也没有如愿成为大爆款。

不可否认，大男主剧的开发，在2017年优酷的《军师联盟》之后，似乎再次陷入了瓶颈期，究其原因，还是作品质量的不过关。故事方面，和女性剧集升级打怪的“玛丽苏”争议不同，男性向剧多具有玄幻色彩，但是架构庞大的世界观要么难以具象，要么铺陈过大难以收尾；演员层面，相比85后女演员的挑大梁，男演员在这方面略显弱势，而动辄“油腻”更是压死舆论的最后一根稻草。

作用于市场，相比女性观众对情感、颜值甚至是CP的追逐，男性用户更看重剧集的质量和故事，这就要求男性向大剧在制作上更加慎重，未来还远，道阻且长。不过这并不能熄灭市场布局男性剧的信心，据了解，未来优酷还将推出《长安十二时辰》等超级大剧，能否再次激活男性市场，值得期待。

说回女性向剧，经历了市场的集中轰炸，女性观众的审美疲劳也正在袭来，不过，相比男性向剧的遇冷，市场仍然为头部优质女性向剧留下了较大的发展空间：《延禧攻略》以爽文化击中人心，《镇魂》以独特的CP文化引发舆论追剧潮，《如懿传》以虐恋婚姻让人欲罢不能，《大江大河》和《知否》将讲故事的魅力发挥到*……当然，这一点也和上文所说的圈层爆款、类型片不谋而合。

回首2018，剧集市场的洗牌如期而至，而这背后孕育的机会也成为国产剧集下半场的机会所在；展望2019，剧集市场新一轮的市场铺陈正在打开，电视台和视频网站新一轮的角逐也由此拉开，而对于观众来讲，新一轮的好剧正在如约而至。

2018年以《烈火如歌》《镇魂》抢占女性市场的优酷，也将继续推出更多优质剧集。除罗晋周冬雨主演的《幕后*》定档1月5日，《青囊传》《艳势番之新青年》《民国少年侦探社》《平妖传》等先后上线外，优酷推出的《白夜追凶2》《长安十二时辰》《九州缥缈录》，更是强势领跑豆瓣“2019最值得期待的剧集”，届时势必将掀起一场新的剧集狂欢。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：娱乐独角兽授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。