春节黄金周旅游增速放缓:三亚游趋冷、东南亚游升温

猪年春节已过，多数人已经重新回到工作岗位，开年*个黄金周旅游大幕已落。人们口中越来越淡的“年味”，成为春节出游最重要的推动力。春节旅游数据显示，节日期间外出旅行的整体人次同比增长19%，其中，境外游增长28%，全球各地海岛游增长超过90%。

在“旅游过年”新风俗经历多年发展后，游客春节出游趋于理性。业内人士向蓝鲸产经记者表示，相比国庆黄金周和其他小长假，春节期间选择国内游的游客更多，大部分游客会错峰出行，避免除夕当天在路上奔波，出境游的游客，多数也会选择在国内过年，初二、初三再出发，因此春节黄金周在很多方面呈现出与其他假期不同的特点。

春节黄金周收入增长放缓，三亚万元机票成历史

经中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)综合测算，2019年春节期间，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。然而，2018年同期，这一数据增速分别为12.1%和12.6%，收入增速持续放缓。

其中，海南游增速放缓明显。2018年春节期间，三亚节后返程机票动辄上万元的情况，让很多游客在2019年选择出游目的地时更加谨慎。根据海南省旅游发展委员会发布的数据显示，2019年春节黄金周1-7天，全省进港旅客89.34万人次，同比下降4.2 %，出港旅客88.29万人次，同比下降5.5%。

“三亚2018年*的问题是受天气影响，原来要开车和坐船的旅客都去买机票，海口和三亚机场容量又有限，航班数量很难大幅增加，于是就出现了价格暴涨，游客无法回家的状况”，旅游业内人士对蓝鲸产经记者坦言，2019年虽然没有出现恶劣天气，但上年的情况会让游客对海南游持谨慎态度。

民航评论员綦琦对蓝鲸产经记者表示，三亚游客增长放缓的主要原因是海岛游升级，海南游降温，很多游客转向东南亚优质旅游目的地。其次，近年三亚旅游屡屡爆出“宰客”类负面新闻，以致被消费者用脚投票。

同时，海南A级景区在春节黄金周期间表现欠佳，三亚八大景区春节假期前6天客流量为104.35万人次，与去年同期相比减少2.26%，三亚南山景区春节假期前6天客流量25.23万人次，同比减少3.81%，三亚千古情春节假期前6天客流量24.52万人次，实现同比增长，但增幅也仅为3.94%。

綦琦认为，海南打造国际旅游岛还有很多方面要补短板，需要提高旅游整体品质，以旅游高质量发展提升消费者的旅游体验和消费性价比。海南游虽然“降温”，但三亚、海口的免税店业务增长较快。春节期间，海口、三亚免税店共接待总人数34.56万人次，同比增长18.17%;销售收入55827万元，同比增长26.30%。有券商分析师认为，海南免税市场的快速成长，对以免税店业务为主的中国国旅(SH:601888)产生重要利好。

东南亚游升温，传统旅行社挖掘新路线

造成海南游出现瓶颈的重要原因之一，是东南亚旅游市场的火爆。根据携程(NASDAQ:CTRP)跟团游和自由行订单数据，人气最高的前十大目的地依次是泰国、日本、中国香港、印度尼西亚、越南、新加坡、马来西亚、中国台北、柬埔寨和菲律宾。

从上述数据中可以看出，越南、柬埔寨、菲律宾等东南亚国家也榜上有名，这与其处在4小时飞行圈、签证便利关系密切。有旅行社从业者对蓝鲸产经记者分析，国内游客赴柬埔寨、老挝等国家旅游的主要有两个群体：银发游与驴友团。传统旅行社主要发力挖掘老年人市场，提供相关路线;而以80后、90后为主的旅游人群更青睐自由行。众信旅游相关工作人员对蓝鲸产经记者表示，泰国游走俏主要受签证利好政策影响，且价格相对便宜，无论是线上还是线下，预订都很火爆，也是各大旅行社在节前重点布局的线路。“但春节期间的几起安全事故可能会对未来赴泰旅游有一定影响，今后怎样调整，我们还在研究。”

对于传统旅行社而言，更倾向于挖掘小众旅游目的地以应对竞争激烈的春节游市场。游客李女士对蓝鲸产经记者表示，2019年过年，为避免拥挤，选择了凯撒旅游定制的新喀里多尼亚游。据她介绍，这一法属岛屿中国游客较少，全年赴岛旅游的中国游客数量500人左右，主要是凯撒旅游的客户。

蓝鲸产经记者查询资料发现，新喀里多尼亚岛线路报价均为20000元以上，与东南亚旅游的价格有较大差距。但这与凯撒旅游(SZ:000796)近年来的发展路线相符，即发力高端海外游览路线。此前曾有业内人士对蓝鲸产经记者表示，虽然国内旅游市场火爆，但传统旅行社业务增长缓慢，2018年凯撒旅游净利润甚至下降4成，频频传出被海航抛弃的消息，这也要求凯撒旅游在旅游板块不断创新。

县级市成春节出游消费潜力股，北上广人均消费仍为最高

除了火热的出境游外，2019年春节期间呈现出一大新特点，即县级市游客持续增长的消费热情。

区别于往年春节，2019年春节县级市的游客出游热情*高涨，根据携程跟团游和自由行数据，报告发布了十大增长最快客源城市，分别是鹤山(广东省)、佛冈(广东省)、惠东(广东省)、河源(广东省)、恩平(广东省)、溧阳(江苏省)、咸宁(湖北省)、昆山(江苏省)、安吉(浙江省)和淳安(浙江省)，上述城市春节旅游人数增长均超过200%。该榜单中除河源和咸宁外，均为县级市。

旅游专家王金山表示，县级市的快速发展也刺激了人们消费水平的提高，高速增长的游客数量，成为今后旅游消费重要的“潜力股”。

据蓝鲸产经记者统计，目前携程、同程艺龙等OTA企业均有相关“下县开店”计划，上述众信旅游工作人员也透露，这一市场此前多为地方旅社占据，但效果一般，各大旅行社还是会深度挖掘该市场。

但从消费角度来看，来自北上广的游客消费能力仍占据前三位，数据显示，“国内游消费力前*城市”依次为上海、北京、广州、杭州、成都、南京、西安、重庆、天津和深圳。这些城市春节旅游单次国内游人均花费超过2700元，上海、北京、广州、杭州和成都超过3000元。

业内人士向蓝鲸产经记者表示，2019年春节黄金周出行游客趋于冷静，但出境游依然火爆。对于国内线路，高铁逐渐取代飞机成为人们旅游的*出行方式，鉴于春节期间人流密集、价格上涨的现状，今后，拼假错峰游有望成为春节黄金周重要的出游方式。

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