漫画“逼宫”网文，IP经济引爆国漫千亿产值

一个有趣的现象。日前，曾经小众的漫画正在用户规模、付费率等多个指标赶超大众的网文。这种赶超虽然不是全面的，但已经在一定层面上实现了对网文的赶超。

这种改变意味着IP经济的版图在一定层面将得到改变，同时也意味着漫画的经济效益正在显现……

两大层面看漫画赶超网文，IP经济版图生变在即

漫画和网文是内容孵化的重要基地，亦是IP经济中的两大重要成员。从宏观角度看，网文经过长达20年的深耕，在用户规模、IP数量等广义层面上，其依旧占据着IP获取的先入优势。但从微观角度看，漫画已经赶超网文，甚至已经对网文在IP经济中的地位形成了一定冲击。

根据《QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告》显示，在用户数据方面，快看漫画以4552万月活的数据，超过了QQ阅读的3971万，特别是快看漫画在去年暑假突破5600万用户月活量后，其月活量一直*QQ阅读。

漫画头部平台快看漫画的月活量超过国内*网文平台阅文旗下用户量*的QQ阅读，这意味着从用户月活量层面上，通以图片形式阅读，凝聚碎片化时间的快看漫画，相比阅文平台，对用户的吸引力更大。

且这种便捷的阅读方式很大程度上，刺激了新用户的加入以及对“阅文”用户的迁移，进而将“刷漫画”演变成新的主流阅读方式，在无形中将市场规模逐步“喂大”。

从收入角度看来，漫画也在追赶网文的步伐。根据阅文集团发布的财报可知，阅文付费率从2017年的5.8%降低到了2018年的5.1%。而去年在公开演讲的场合里，快看漫画创始人指出快看漫画作品付费率已经达到了2017年阅文的付费率水平。

值得注意的是，年仅“4岁”的快看漫画去年作品付费率与深耕市场多年的阅文持平了，是在快看漫画头部作品未全面进行收费的情况下实现的，如果快看漫画放开全面付费，国漫的付费率将会进一步提高。而伴随着快看漫画们在今年的作品付费率数据上的进一步提升，国漫付费率超越网文也将是水到渠成之事。

由此看来，漫画正在赶超网文，这种赶超虽然不是全面的，但已经在关键的付费率、活跃用户数方面实现了超越。这意味着，漫画对用户的吸引越变越大，变现能力也在提升，在IP经济的赛道上价值越来越大。整体而言，两者呈现出此消彼长的态势，国漫蚕食网文市场，一定层面正在开始改写着IP经济的版图。

漫画业与IP产业链双轮驱动，引爆国漫千亿产值

漫画赛道的扩容，以及展现在前端作品品质的提升，已在潜移默化中改变了部分消费者对国漫的看法。整体上而言，市场期待值正上升，市场前景越变越可观。

据艾瑞2018年中国动漫行业研究报告显示，中国动漫行业2018年的总产值为1560亿元。另据动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告（2015）》预测，国漫总产值预计在2020年将高达2000亿元。

总产值为千亿级别的国漫市场十分诱人，背后的整个产业链更是价值不菲。若想对国漫市场的总价值进行估摸，就得回归到身处上游且占据主要卡位的漫画业中，并以此为切入点，深度透析国漫市场会渗透至哪些分支领域。

在漫画市场的上游赛道中，内容创作是漫画平台聚焦产业链，催生新价值的基石。以内容创作为中心，可以吸引一定数量用户，经过时间的沉淀后，形成流量池。用户流量的高密度聚集，漫画平台可向广告、付费阅读、孵化IP等价值产业链延伸，走向流量变现。目前内容付费已成为快看漫画、有妖气、掌阅漫画等平台的一大收益来源。

相关资料显示，国内漫画付费市场规模在2017年时已达到10亿元，且未来3—5年内还将增至30—50亿。这样看来，仅漫画付费市场规模就高达十亿级别，漫画业本身价值更不可低估。

除了上游市场具有广阔的“钱”景外，漫画业与IP产业链的结合，亦可爆发出更大的潜能。而对于IP产业链的变现，想必迪士尼、漫威、Netflix们才是市场上最有发言权的企业，也是最有力的价值存在证明。

迪士尼的商业结构是典型的IP推动模式。从漫画IP的设计到输出，迪士尼已成功打造迪士尼乐园度假村、电影娱乐、衍生品及游戏等主要板块，而这些IP打造的产业链，都在时刻为迪士尼带来利润。其中在2018年，迪士尼创下了全球票房突破80亿和第四季度126亿美元净利润的佳绩。

漫画巨头漫威的IP效应与迪士尼一样，爆发力强劲。漫威通过聚集手中的漫画IP，生产了《复仇者联盟》、《钢铁侠》、《美国队长》等一系列工业化电影，创造了很多票房神话。就拿最近上映的《复仇者联盟4》来说，仅预售期，该电影就刷新了中国票房预售最快破亿的记录，IP产业链的变现力之强，不言而喻。同时，漫威还充分利用消费者对IP衍生品的热效应延伸新产业链，进一步激发IP价值潜能。据了解，漫威每年来自衍生品的收入能够达到10亿美金。

从这些IP产业链*身上，我们可以看到，尽管国漫市场相比美国、日本市场而言，起步晚、体系不成熟，但动漫市场背后的整个产业价值巨大，国漫市场前景可观。

国漫变现进行时：“快看漫画们”正在撬开产业链

如今国漫市场价值越发凸显，上千亿总产值的变现显然已成为“淘金者们”瓜分市场份额的主赛道，特别是位居于国漫上游产业链核心地位，内容主要输出方的快看漫画、有妖气、腾讯动漫等漫画平台们，在国漫市场中的变现演绎，更是备受关注。

一方面，以快看漫画为代表的头部平台正加速向“动漫+”产业链延伸，为漫画产业链蓄能。

目前，商业模式以打造和开发优质内容为核心的漫画平台们，近来在上游、中游、下游各产业链环节上都加大了布局动作。据快看漫画创始人兼CEO陈安妮介绍：“在上游，快看漫画将加大作品的签约力度，提升产能；在中游，平台将继续扩大市场，打造国内最活跃的漫画兴趣社区；在下游，快看漫画将努力延伸，持续IP开发商业化”。

以快看漫画为例，向漫画产业链各环节延伸，实际上是为了打通与漫画相通的IP开发、广告、内容付费、游戏、电商等领域，将漫画产业打造成一个网状消费体系，不仅可以将漫画业价值*化，还可以通过其他领域的影响力，刺激漫画业价值的生成。往深点讲就是，快看漫画们的加速布局产业链，是在加固国漫业产业链，亦是在为国漫市场变现蓄能。

另一方面，头部漫画平台们正以优质创作为桥接，塑造内容消费入口，为国漫内容消费商业圈释能。

在漫画市场人群结构产生分化的大环境下，以快看漫画为代表的头部漫画平台正通过打造动画片、衍生品等多样化产品，脱离以“90后、00后”为主的限制，将受众范围进一步扩大，服务于更多群体。也就是说，以内容为桥接向各个领域渗透，能将分散化的用户聚集一起，形成新流量池。

而流量入口的塑造，能将用户与平台布局的广告、内容付费、游戏、电商等消费领域连接，刺激消费的生成，并让平台完成流量变现。如此一来，漫画产业链的各个分支都实现了价值，国漫市场的内容商业圈所储蓄的能量，也得到了释放。

总体而言，在快看漫画们的牵引下，国漫市场的漫画小生态和内容消费大生态，都已经进入高速建设的新阶段。国漫崛起之路虽坎坷，但在快看漫画们优质创作内容的影响下，众人会慢慢消化“国漫必渣”的看法，平台们吸引的用户会越来越多，而流量的聚集也会促进行业的升级和国漫内容消费圈的扩大。

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