淘宝微博打通后，能做好社交电商吗？

由微博主办的“2019年超级红人节”刚刚在成都落幕，这是微博一年一度的盛典。今年对于电商人来说有一条很重要的新闻， 微博发布了内容生态的发展现状，以及针对内容作者的最新扶持策略。

微博表示，接下来将进一步帮助内容作者提升变现效率。微博电商直播将与淘宝直播打通，在淘宝端开播可绑定微博，同步到微博实现双平台分发。在电商方面，微博计划推出电商服务平台，于8月初开放申请入口。

这项举动意味着什么？意味着内容电商将再前进一步。

阿里早就已经入股微博，但是多年来关联性不强，比如两边共享用户、将微博和淘宝绑定、淘宝商品在微博上随意分享，以及在微博上有很多淘宝客广告，仅此而已。但是，这些都没有将微博*的潜能发挥出来，直到现在将电商直播和淘宝直播打通。

多年前，微博平台百家争鸣，最终新浪抢下胜利果实，其标志性就是将“新浪微博”改成“微博”。

随后，阿里入股微博。将这个中国*的内容平台，变成阿里业务布局的一个分支。沉寂这么多年，阿里终于要用起这枚棋子了。

腾讯原本就是通过社交起家，几年前为了应对今日头条的攻城略地，特意做了一款产品叫天天快报，后来整合成腾讯内容平台。其目的就在于将腾讯系所有的内容分发机构打通，所有作者通过一个后台就可以将文章分发到腾讯系的所有角落。

这几年，腾讯在内容平台上逐渐添加功能，其中就有推荐商品拿佣金的功能，其本质和淘宝客一个性质。只不过商品都是来自于京东。

可见，阿里和腾讯一直都在较劲，并且时刻关注对手的举动，你有啥我也一定要有个啥，能收购就收购不行就自己做一个。最终，两边都推出了功能相差无几的产品，只有这样双方才有对话的资本。否则被任何一方找到一个缺口，就可能兵败而被赶下赌桌。

所以，微博电商直播和淘宝直播打通，将更大的发挥起内容电商的作用，也就是说阿里也在搭建自己的内容平台。

微博方面称，经过多年深耕，目前平台已建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”粉丝经济模式，在变现方式上提供了广告代言、电商、付费订阅等多元化选择。今年上半年，微博赋能内容作者的变现规模已超过100亿，覆盖60多个领域。

截至今年6月，微博头部作者数量达到78万，覆盖64个垂直领域，上半年微博流量和互动量的同比增长均超过20%。

而微博在内容上这些多年的数据、粉丝和渠道，都将为阿里所用。

至此，阿里和腾讯的内容平台均搭建完成。

其实，大家不难看出。这些年，腾讯和阿里作为巨头不断在收购和吸附周边小产业，将所有对己有用的产品都吸收过来。两个巨头变得越来越庞大，成为真正的巨无霸。

微博和淘宝的打通，没有谁占便宜一说。其实都是在互帮互助。

微博，这几年迫于舆论和政策压力，要维持当初的日活越来越难，很多当初活跃的用户都纷纷出走，或者只是默默关注却不说话。如今活跃的博主还有多少？微博需要淘宝注入新力量，通过电商的刺激焕发新的生机。

淘宝，作为电商平台必须跟着互联网节奏行走，如果重新搭建一个全新的平台，时间成本太高，*的办法就是用现成的。微博的海量用户可以给淘宝直播带来更多的流量和资源，特别是在今年双十一之前挖成这些渠道搭建，将在今年双十一发挥巨大作用。

互帮互助，也是抱团取暖。

且看腾讯那边，前几天放出消息，开放小程序给有赞平台，也就是允许电商商家在朋友圈和公众号等地方打广告。面对这种私域流量的出击，阿里要做的就是加固护城河，所以和微博电商直播打通，也是必然的选择。很显然，微博就是阿里私域流量的一部分。

私域流量被视为内容作者最需要追逐的风口和趋势，随着平台流量的稳定增长，微博将强化私域流量的私密性，并针对公域流量进行垂直化扶植，私域流量正是微博的基础与优势，这也是微博提升用户粉丝互动和变现的重要途径。

阿里和腾讯的战团越积越大，这种时代很容易诞生英雄，再出十个 李佳琦也不奇怪。

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