限韩令或解禁，“韩流”如何破局崛起的中国偶像市场？

用“冰雪融化前夕”来形容当下的“限韩令”微妙处境，并不为过。种种迹象表明：限韩令正在松绑，或离完全解禁已经为时不远。

近日，大批2015-2016年拍摄的中韩合拍积压剧于豆瓣更新上映时间，其中张艺兴、郑秀晶、王一博的《闭嘴！爱吧》，王晓晨、池昌旭的《我的男神》，郑爽、李钟硕的《翡翠恋人》，宋茜、Rain的《八月未央》，邓伦、郑秀晶的《毕业季》，吴世勋、许龄月的《亲爱的阿基米德》，张翰、朱一龙、高俊熙的《夏梦狂诗曲》，张哲瀚、朴敏英的《时光之城》，邓家佳、周元的《爱清也包邮》等8部中韩合拍剧纷纷定档于2020年。

另外，韩国艺人来华也更加频繁。EXO小分队EXO-CS、SuperJunior成员金希澈今年先后在青岛举办签名会，爱奇艺10月官宣韩国女团成员Lisa为《青春有你2》导师。“都教授”金秀贤、“金秘书”朴敏英10月来上海参加某品牌发布会，并与网红雪梨同框直播。此外，AB6IX、N.Flying、SEVENTEEN、WINNER、GOT7等多个偶像男团已经官宣来华签名会行程。

亚马逊热带雨林的一只蝴蝶扇动翅膀，可能引起美国德克萨斯州的一场飓风。限韩令的实施和松绑，可能引发中韩两国各自娱乐产业的震荡。阔别三年，留给韩国偶像们的已经是一个完全不一样的中国市场。威力不比当年，韩流该如何破局？

韩流二十年与限韩令三年

纵观对整个中国娱乐产业影响*的外来流行文化，当属韩国娱乐产品。1997年亚洲金融危机后，韩国开始从国家政策层面扶持文化产业。从以H.O.T为代表的*代K-pop流行音乐及偶像男团，以《汉江怪物》等为代表的商业类型片，到《蓝色生死恋》为代表的*批韩国电视剧，到以《X-MAN》《情书》为代表的*代现象级综艺，以及以《传奇》《泡泡堂》为代表的*批韩国游戏，韩流在中国市场流行了二十年，并直接推动韩国旅游业发展。

从《江南STYLE》全民洗脑到Big Bang成为新一代天团，K-pop不断收割着一代又一代的粉丝经济，以浪漫爱情剧为主的韩剧也在二十年间不断更新进化。《来自星星的你》《太阳的后裔》《鬼怪》《迷雾》等剧大火，标志着以“车祸癌症治不好”三宝闻名的韩剧迭代，加入了奇幻、军旅、犯罪悬疑等多种创新元素。韩国类型片也逐渐成熟，并随着欧洲三大电影节的认可登上了新的高度。

而中国娱乐产业也在对韩流的不断学习借鉴中成长起来。从更早的《我是歌手》《爸爸去哪儿》《两天一夜》《奔跑吧兄弟》，到近年来的《拜托了冰箱》《明星大侦探》《蒙面歌王》《心动的信号》《创造101》等，卫视与视频网站纷纷引进韩国综艺版权，此外还有一批“无版权”有抄袭之嫌的综艺。

这种影响也并非是单向输出，而是互相渗透，深度捆绑。由于韩国国土面积与我国省份面积排名第25位的浙江省相当，人口仅有5000万人，国内市场相当狭小，因而对海外市场有较大依赖，而中国市场尤其重要。因此不难理解为何韩国偶像团体中出现了越来越多的中国成员，如SM公司推出有四名中国成员的男团EXO，中韩合作也更加深入，乐华娱乐与Starship Entertainment推出中韩女子组合宇宙少女，其中有3名中国成员。

然而一切文化都不可能独立于政治而存在。2016年7月，“萨德事件”影响下，限韩令悄然降临，包括“禁止韩国艺人在华参与万人以上公开演出、禁止韩国影视剧放映、禁止对韩文化产业投资”等，外交部虽明确回应并无此事，但韩流发展之势明显受阻：53部涉韩影视剧被禁播，文初提到的一批中韩合拍剧就此搁置，《太阳的后裔》为爱奇艺带来的近千万美元会员收益成为最后的绝响。一批韩国版权综艺紧急改名，如《我是歌手》改名《歌手》，《奔跑吧！兄弟》改名《奔跑吧》，剧集《相爱穿梭千年2》临时更换原定女主角刘仁娜。

而限韩令对韩国娱乐产业带来的打击更为沉重。据悉，韩国文化产业占韩国GDP15%，出口比例高达70%，出口中国的将近一半。限韩令出台之时，YG公司股价应声下跌7.96%，CJ E&M公司股价下跌6.85%，JYP公司股价下跌5.4%，SM公司股价下跌5.32%，FNC公司股价下跌4.86%，几大娱乐公司涉及中国业务业绩腰斩，市值合计缩水3615亿韩元，合21.5亿元。另外，手握传奇版权的韩国网游公司wemade股价下跌7.84%。

但这并不意味着韩国影视综作品在国内就此完全缺席。通过网盘链接等传播方式，《迷雾》《请吃饭的漂亮姐姐》《金秘书为何那样》等韩剧爆款持续在社交媒体上掀起讨论热度。

综艺以版权授权形式继续存在，合拍项目消失之后，韩国电影、电视剧IP通过“翻拍”以另一种方式出现在中国观众的荧屏和银幕中。据不完全统计，近年来《我是证人》《“大”人物》《比悲伤更悲伤的故事》《小小的愿望》等至少有10多部影片翻拍自韩国电影，其中不乏票房黑马。统计数据显示，在90部待播出剧集中，海外剧集占比23%，主要来源仍是日韩。翻拍自《听见你的声音》的《没有秘密的你》、翻拍自《信号》的《时空来电》正在腾讯视频播出。无论是创意层面还是制作层面，韩国可供中国同行学习的还有很多。

纵使相逢应不识：巨变中的中国市场

随着中韩关系回暖，从2018年以来，不断释放出限韩令松绑的信号。去年6月7日，由KBS、MBC、SBS三大电视台与CJ娱乐等联合组成的韩国联合馆在消失两年后，正式亮相第24届上海电视节。此后，朴叙俊、EXO成员灿烈、少女时代泰妍等多名艺人现身国内活动。而此次多部中韩合拍剧密集定档，多个男团来华，或许是限韩令或将解封最为强烈的信号。

但在这三年时间里，中国市场的一切已经全然改变。首先是本土偶像的崛起，以及偶像市场供需关系的变化。接受过韩国较为成熟的偶像产业链流水线训练后，偶像归国蔚然成风，“归国四子”和宇宙少女中国成员程潇、吴宣仪、孟美岐，WANNA ONE的赖冠霖都在国内取得了更好的发展。2018年“偶像元年”成为一批新兴偶像经纪公司崛起的契机，时代峰峻、坤音、乐华等将韩国造星机制进行本土化改造，蔡徐坤、杨超越成为最成功的本土案例，无论从受众爱国情绪上来说，还是亲近度来说，国内粉丝都更倾向于本土偶像。

昔日供不应求的市场，如今已是供大于求，且马太效应越发显著。即便限韩令全面解封，也只有权志龙等头部艺人在中国有着*的演出票房号召力，遍地是金子的时代已经过去。

其次是影视综游原创能力有所增强。近年来，国内电影票房、剧集收视率与质量口碑的正相关性越来越显著，现实主义倾向有所增强，与韩剧所擅长的浪漫爱情元素已经有所背离。综艺方面，《声临其境》《国家宝藏》等优秀原创综艺也取得了不错的成绩，经历一段时间的“阵痛期”之后，国内对韩国娱乐产业的版权依赖有所削弱。

游戏方面，自2017年3月至2018年4月，共有412款外国网络游戏获得中国广电的审批，没有一款游戏来自韩国，而同期有111款中国制造的网络游戏获得韩国官方审批。腾讯代理的韩国蓝洞公司“吃鸡”游戏《绝地求生》受限韩令影响，至今版号审批仍然悬而未决。《阴阳师》《恋与制作人》等游戏则反向输出日韩，Sensor Tower数据显示，2019年Q2，中国手游占韩国市场的21.9%，同比增长2.6%。而韩国游戏却不复当年*时期的市场占领能力。

另外，国内媒介环境也发生了极大变化。中国互联网的急速发展，使得包括娱乐行业在内的主流行业都经过了互联网改造，从制造到宣发都完全网络化，而这是韩国四大娱乐公司和三大电视台并不熟悉的领域。

毋须讳言，整个东亚文化圈深受儒家文化影响，有着极大的文化共性和心理特征相同点，这也是中日韩爆款影视剧大多在亚洲市场深受欢迎，却在欧美市场遭遇滑铁卢的原因。因此，中韩彼此之间文化交融，取长补短是可能达成的。另外，韩国企业背后也出现了越来越多中国资本的身影。如阿里在SM占股4%，腾讯、微影时代8500万美元投资YG娱乐，腾讯在2006年-2016年的10年间投资了10家韩国游戏公司等。

假定限韩令完全解除，短期来看，乐漾影视、柠萌影业、华数传媒等一批中韩合拍剧背后的出品方或能因此“回血”，涉韩游戏版号审批得以松绑，偶像市场和影视综市场将受到不同程度的冲击，长期来看，或许将对国内娱乐产业带来鲶鱼效应。

对国内娱乐产业进行“保护性隔离”、刺激其自主发展在一段时期来看是很有意义和必要的，不过长期来看，对韩流永远封禁并不现实。猛兽被重新放出笼子，不过，还好我们已经铸成了自己的铠甲和武器。

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