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寻找国产游戏之光

作为前沿技术实验田的游戏产业,体现着一个国家文化产业的现代化程度。
2020-08-22 12:08 · 微信公众号:FN商业 五福

8月20日,一条13分钟的视频在各社交平台刷屏。

这是一条由新人up主“黑神话之悟空”在B站发布的13分钟游戏实机演示视频,发布2小时冲上B站热门*,超6万人同时在线观看,一天之内播放量破700万,弹幕数超11.4万,直接转化了超过35万的粉丝。

这条视频是游戏科学(Game Science)公司开发的西游题材单机游戏《黑神话:悟空》的实机演示视频,得到了众多游戏大V的转发,评论中不乏“真正的国产3A游戏”、“国产游戏之光”等声音,大部分玩家则表示非常期待。

但很多年前有人断言,中国没有3A游戏,当时没有,未来也不会有。等到《黑神话:悟空》发售的那天,会是大家苦苦等待的“国产游戏之光”吗?

“取经”十二年

在《黑神话:悟空》官网介绍中,游戏科学团队有这样一段独白:“很多年前的愚人节,我们宣布要做一款真正的主机大作。一恍惚,六年过去;再一愣神,十二年没了。经,到底还是没取回来。”

十二年前,正好是2008年。

2008年,腾讯四大网络平台之一腾讯游戏调整了组织架构,成立了八大工作室,量子工作室是其中之一。

2010腾讯游戏嘉年华上,量子工作室首度披露了一款2.5D MMORPG游戏——《斗战神》,也是这个团队首次冲击国产3A大作。

2012年,《斗战神》开启春季大规模限号内测,以99.7%激活率及90%用户满意度创下国内游戏行业新高。

2014年6月26日,《斗战神》开启公测,公测首日创下了最高60万人在线的记录。

2008年到2014年,正好是*个六年。

可惜,《斗战神》失败了,败得很典型,败得很无奈。

所以有人说,中国不会有3A大作。

3A游戏,顾名思义就是AAA级游戏,是个典型的美式概念。不过,游戏领域的3A只是概念,没有具体的评判标准,但不会偏离“高成本、高体量和高质量”的大概方向。

背靠腾讯,量子工作室一度实现了高到“不计后果”的成本投入。

有人统计,《斗战神》的研发过程中,曾斥资百万自研AGE国产游戏引擎,花费4000万制作动画CG,甚至为此请来《阿凡达》*制作团队The Third Floor。

巨额成本保证了作品质量,但在一次次的更新后,《斗战神》却沦为平庸,究其根源,在于“不赚钱”。

据老玩家在贴吧上回忆,最开始玩这款游戏时,“想花钱都花不出去”。

完全不需要氪金来变强,每个“豹子头零充”都可以不花钱就打通关。

让玩家爽了,金主就会不爽。

因为投资就要看到回报,《斗战神》只能顺应国内游戏行业的大趋势,逐渐走上了氪金的道路。

那时,量子工作室的制作团队已经出走,创办了游戏科学公司。

游戏科学创始人之一冯骥(尤卡)是原《斗战神》的主策划,另一位创始人杨奇则是原《斗战神》的主美。

游戏科学成立后,发行过《赤潮》和《百将行》两款游戏。

前者于2017年由英雄互娱发行,是以人、神、妖三族恩怨纠葛为主体的科幻战争题材游戏;

后者于2015年由网易游戏发行,是一款以三国时代为背景,机甲与妖兽为主体的东方幻想题材动作卡牌游戏。

2020年,游戏科学新作《黑神话:悟空》亮相,很像是《斗战神》的续篇,既是对故事的延续,也是对于3A大作执念的延续。

这种执念杂糅在暗黑西游的世界观里,用“定身咒”、“七十二变”、“分身术”等技能延续情怀,并以一个合理的价格保证制作团队和作品的生存空间。

不过,游戏展示视频公布,离游戏正式发售还有很长的距离。

在知乎问题“如何评价游戏科学放出的《黑神话:悟空》”的回答中,游戏科学的运营总监表示:

今天大家看到的实机演示版本是我们这两年多来探索新引擎、学习新技术、打磨新管线努力做出来的,但距离我们的理想品质尚有很大一段距离。

目前,游戏科学在深圳和杭州都设有办公室,《黑神话:悟空》当前主要由杭州一个不到30人的团队在制作。

腾讯和网易是国内游戏行业的巨头,手握国内游戏市场近半的份额,他们都没有做出3A大作,一个30人的小团队做得出来么?

其实,国内首部3A大作的重任可能还真的要落在这个团队的肩上,因为这件事本身就与行业趋势相悖。

国内没有3A

3A到底是哪三个“A”?

根据维基百科上给出的解释,在游戏领域中的“3A”通常是指“A lot of money(大量的金钱)”,“A lot of resources(大量的资源)”以及“A lot of time(大量的时间)”。

也就是指开发成本高、消耗的资源多、开发周期长的游戏。

不过,到目前为止,全球游戏行业没有一个对于开发成本、耗时和资源统一的规定标准,所以“3A”这个说法只停留在概念层面,并没有官方的评定标准。

由于没有统一标准,很多游戏是否算是3A大作实在难以界定,如果一定要找类似的标准,就像电影领域的“大片”概念。

很多电影一看就是“大片”,大片通常也都在制作和宣传方面有大量资金投入,但具体怎么才算“大片”,也没有定义的标准。

以“高投入”为门槛,绝大多数网络游戏被拦在了门外,所以真正被公认为3A大作的游戏通常都是单机游戏。

那么这类游戏需要多少投入呢?

例如,业内公认的3A大作《侠盗猎车手5》,上线于2013年,其开发费用高达1.37亿美元。

过亿,美元。

据公开数据,目前还没有一款国产游戏的开发成本能超过一亿人民币。

而且这不是全部。

《侠盗猎车手5》的全部成本达到2.68亿美金,另一部分是宣传成本,几乎与开发成本持平。

还有一种说法:中国不是做不出3A,而是不需要做3A。

这也在理,因为这是市场的自然选择。

国内互联网行业真正实现“赶英超美”,是伴随着移动互联网的兴起而实现的。

那时候,依赖PC或主机生存的单机游戏市场已经在美国和日本发展成熟,而在国内,不但制作开发单机游戏的土壤不够肥沃,连市场都是滞后的。

国内玩家通过官方渠道玩到某款海外游戏时,这款游戏通常已在海外市场开售很久了。

而版权观念也并没有深入人心,因此盗版横行。不管是实体游戏还是数字游戏,到了黑客的手里,没有汉化不来的。

买游戏要花钱?

你在教我做事?

用户既没有付费意识,更没有付费意愿,这是国内厂商不愿意做也不需要做3A游戏的根本原因。

游戏行业三大市场:主机、PC、手机,其中有两大类是在国内吃不开的。

作为前沿技术的实验田,游戏行业始终都在关注最前沿的技术,比如AI、云计算、大数据、VR、5G。

但在国内游戏行业,却出现了奇怪但也不是太奇怪的现象:任何一项或大或小的新技术出现时,从业者的*反应是,手机上跑得动么?

2019年,国内移动游戏市场销售收入1581.1亿元,占比68.5%。到了2020年上半年,国内游戏市场总收入1394.93亿,同比增长22.34%,移动游戏市场占比已经增长到75.04%。

占比不断攀升的背后,是用户对于手机游戏的偏爱,用户偏爱,资本和制作方自然会被吸引。

于是,手游产业如滚雪球般发展壮大。

但对于主机游戏而言,无论是对于画面的精雕还是对于剧情的细琢,都是为了给玩家营造沉浸式游戏体验,这又与游戏市场发展方向相背离。

让你身边的人不需要思考说出三款游戏,这三款游戏一定有个共同点:社交属性。

玩单机游戏需要沉浸感,那我还怎么处CP?

此外,国内对于游戏的“妖魔化”由来已久,久到互联网出现之前。

很多人听到“游戏”就会止步,下载“*款”游戏,比他们人生中很多“*次”都要艰难。

目前最火的《XX荣耀》,多少人是为了和别人一起开黑才入坑的呢?

而这些游戏留存用户的关键,真的是游戏性吗?

还是要靠社交。

所以移动互联网时代入坑的游戏用户,很大部分并不是单机游戏的目标用户,但他们又是“大部分”,是游戏市场的收入来源。

相比于单机游戏一次性付费的模式,国内游戏行业最伟大的变革就是“免费下载、内购付费”。

一种是“不花钱别进”,一种是“先进来看看,花不花钱另说”。

用户更喜欢哪种,市场已经给出了答案。

说回3A游戏。

从标准看,3A游戏是指成本和资源的高投入;从结果看,3A游戏则指的是用户的口碑。用户将一款游戏称为3A大作,是以最简单的方式表达对其的认可与喜爱。

制作方需要认可吗?当然需要。

如果要用高投入换取认可呢?再想想别的办法。

所以,与其投入大量的人力物力开发一款结果不可控的游戏,资本与制作方更加看重投入与产出的比例。

制作3A游戏的结局太难把控,需要太强烈的情怀支撑。

而且《斗战神》的失败也证明了,不仅要有坚定的情怀,还需要支撑这份情怀的赚钱能力。

正所谓,

人才资本逐金而去,谁留守,制作不易,糊口更难。

3A大作逆流而来,几时来,来了也难,难也要来。

国内需要3A

但国内游戏行业真的需要一款3A大作。

刚刚过去的半年间,国内游戏市场总收入继续提升,但其中很大一部分是由于疫情带来的影响。

实际上,截止2019年底的数据更加客观,在用户规模层面,国内游戏市场已经进入存量阶段。

相比2018年,2019年国内游戏用户仅增加0.1亿人,同比增长仅2.5%。

另外,相比于整个游戏市场近2000亿的收入规模,2019年国内单机游戏市场份额仅6.4亿元人民币,虽然规模小得可怜,但同比增长高达341%。

同时期,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达115.9亿美元,同比增长21.0%,增速稳定提升。

国内游戏市场进入存量阶段、单机游戏市场复苏、国产游戏在海外收入提升,这些都是我们需要一款国产3A游戏的理由

还有虚无缥缈但不得不提的一点:文化亲切感与代入感

这是国内游戏行业尚未开发的金矿。

单机游戏最引以为傲的就是沉浸感与代入感,但国内玩家很难在非国产3A大作中感受到这些。

你可以在纽约街头飙车,一言不合就暴打警察,但相比于真正住在纽约的人,你在游戏里找不到自己住过的那条街道,你始终是在扮演游戏里的角色。

而国内玩家真正熟悉的历史人物角色,正在别人的手机里打打杀杀。

每个人都知道孙悟空,但你在哪个游戏里真正扮演过一只猴子呢?

而且,一款3A大作,代表着投入、技术、宣发三位一体的最高水平,当一款这样的产品出现,代表着有人打破了当前的恶性循环。

换句话说,正是因为目前国内市场的资本环境、市场环境和技术水平都决定了一款3A大作很难甚至不可能出现,才更需要一款国产3A游戏,证明这种僵局已被打破。

所以,从经济和文化两个层面,国内都需要一款3A游戏,这种文化输出的效果要比臂挂国 旗、单挑坦克要好得多。

这是不需要“中 美合拍”就能实现的“文体两开花”。

结语

3A游戏虽然没有固定的评判标准,但在一定程度上代表了游戏产业的发展进度;而作为前沿技术实验田的游戏产业,则体现着一个国家文化产业的现代化程度。

游戏,早已不再是妖魔,它是文化,是体育,甚至是艺术。

《黑神话:西游》会不会是国内首部3A游戏还无法定论,但国内一定要有一款3A大作,是不是它都无所谓,但一定要早点来。

我只担心一件事,愿意“支持国产”花几千块买手机的人,会不会为了同一个理由花几百块买游戏。

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