旗下微信矩阵:

游戏界“茅台”的困境与未来

游戏作为疫情下最受益的板块之一,今年的股价大涨很大程度上兑现了相当一部分的利好预期,而伴随着中国经济生活的逐步正常化,也许年内最好的投资时机已经过去。
2020-10-22 17:49 · 阿尔法工场 李逸飞

市场一直流传着“茅台魔咒”,是指某只股票的股价一旦超过贵州茅台,短期内就会调整。

例如过去的海普瑞、中国船舶神州泰岳全通教育朗玛信息安硕信息中文在线金雷风电等股票,都曾坐上*高价股宝座;但好景不长,它们都没能躲过调整的命运,股价在后期均出现不同程度的“跳水”。

今天被“诅咒”的则是曾经A股市场的*高价股吉比特(603444.SH),早在2017年3月,吉比特股价一度超过茅台,短暂的成为A股*高价股。

从今年年初的开盘价格134.94,到年内最高价671.6,吉比特最高涨幅高达397.7%。

但伴随着上涨,市场中一直有声音认为吉比特是机构抱团的“庄股”,三季报披露前夕,股价放量跌停,是否意味着“机构抱团”的瓦解?

业绩稳定增长一直是机构抱团股的核心逻辑,而对于吉比特业绩增长的疑问,只能先到中报里面一探究竟。

8月17日,厦门吉比特网络技术股份有限公司(以下简称“吉比特”)发布了2020半年财务报告。

财报中指出,吉比特2020上半年营收约14.09亿元,同比增长31.61%,净利润5.5亿元,同比增长18.17%,长势良好。

产品用户数量方面,截至2020年6月30日,《问道手游》用户突破4300万,《不思议迷宫》超1800万,《奇葩战斗家》超1100万,《失落城堡》超1000万。

其中《问道手游》作为吉比特目前的头部手游产品,上线已超4年表现依旧强势,2020年1-6月App Store游戏畅销榜平均排名第23名,最高达到第六名的位置。

业内普遍关注点自然还少不了《最强蜗牛》。

财报中指出,归属于上市公司股东的净利润增速小于营业收入增长的原因之一,便是参股公司青瓷数码新游戏《最强蜗牛》上线。

因新上线产品前期营销推广投入较大导致亏损,公司按权益法确认相应的投资损失约4259万元。但也有相关专业人员指出,该损益为递延收益问题。

我们本次将透过财报,看向本质,解析吉比特的困境与未来。

01 营收结构畸形还在继续

吉比特成立于 2004 年,从最一开始即专心投入耕耘游戏市场,经过多年的快速发展和技术积累,公司规模不断扩大,技术研发实力持续增强,产品结构日益丰富。

在自主探索与产品创新过程中,成功研发出《问道》《问道外传》《斗仙》等多款回合制RPG品类游戏,获得了较好的成绩。

2016 年 4 月,依托《问道》端游十余年来积累的强大用户群体和 IP 价值,公司成功推出了《问道手游》并取得良好业绩。

《问道手游》可谓是吉比特的*“福星”。自该产品上线后,几乎在每一季度的财报中都可以看到《问道手游》的身影,本次半年报也不例外,明确表明营收变动“主要系《问道手游》收入增长。”

根据七麦数据显示,仅2020年3月-8月的半年时间里,该游戏在iOS平台收入即达3722万美元,虽然相比巨头产品仍有差距,但也是市场上排得上号的吸金大作。

《问道手游》的*表现自然离不开吉比特的大力投入与支持。

在财报中“游戏设计及应用创新”部分,可以观察到其中大半均是用于针对《问道》系列的相关创新。

例如“预警机制”,用于预警玩家是否开挂复制非重叠道具或宠物,维护《问道手游》游戏公平等。

产品营收优秀的情况下,大量投入的确无可厚非,但如果一家厂商过度依赖其某一款头部产品,营收结构的健全性会令人担忧。

吉比特本身也并非没有意识到这一问题,在2019年半年报中就曾明确说明:“公司营业收入来自于《问道手游》的比例较高,公司现阶段经营业绩对于该游戏存在依赖。”

类比同样以《崩坏三》作为头部吸金产品的米哈游,也曾在招股书中表示,如果不能持续推出符合玩家需求的新产品,或及时对已有游戏内容进行更新,将可能面临游戏耐玩性下降、用户流失等问题,从而对公司未来经营业绩造成不利影响。

吉比特为此也作出了一定的相关调整,例如不断聘请全新代言人突出品牌主张、开展全民PK赛等用户经营活动提升玩家参与度,以及构建IP文学完善世界观等。

当然,如上只能治标,不能治本,关键还在于新产品、新品类的拓展。通过财报,可以预见吉比特下半年的主要动作,即是推出更多类型的全新产品,以进一步丰富自身营收结构。

02 “创新排头兵”雷霆游戏

谈到《问道手游》,就不得不提到含着“金汤匙”出生的吉比特子公司——雷霆游戏。

当年吉比特从光宇游戏手中拿回《问道手游》的运营权后,便直接交给了雷霆游戏去运营,而结果也没有让吉比特失望,上线仅两个月就贡献了4.1亿元的超高流水。

作为外界观察人员都可以看到吉比特的单一营收结构,其自身对此情况自然了解的更早。于是乎,在市场上已经打出名声的雷霆游戏就成为了吉比特的“涂改液”与“排头兵”。

通过不断收购或者自主研发多品类游戏,雷霆游戏成绩是可观的。例如独立游戏佳作《地下城堡》和《不思议迷宫》接连拿下了iOS端付费榜*的成绩。

但对于吉比特来说,这样的成绩依旧杯水车薪,难以支撑起营收结构的新大梁。更需要注意的是,吉比特如今好像陷入了一个“推出新游戏——不及产品预期——再推出新品”的怪圈。

财报显示,吉比特手上的新品多达十款:《摩尔庄园》《魔渊之刃》《一念逍遥》《不朽之旅》《巨像骑士团》《荣誉指挥官》《复苏的魔女》《精灵魔塔》《冒险与深渊》《石油大亨》。

品类涉及养成、动作、放置、策略、二次元、Roguelike以及模拟经营等,几乎把目前国内手游市场最火热的品类进行了全面覆盖。

我们可以看到,Roguelike品类作为雷霆游戏原本的看家本领,现在已被“嫌弃”到只有两款新品,这意味着吉比特正在进行全新的产品矩阵构建。

在这当中,除了《一念逍遥》外,其余游戏均已拿下版号。近期《荣誉指挥官》《不朽之旅》均将在9月上线,而《巨像骑士团》和《石油大亨》可能要到第四季度才能上线。

全新产品矩阵的效果如何,能否真正改变吉比特畸形的营收结构,还需要等到新品上线方可知晓。

除了新产品,投资游戏公司也是吉比特做出的改变之一。

03《最强蜗牛》“只爱钱”

吉比特目前持有青瓷数码36.91%的股份。在《最强蜗牛》之前,让吉比特名声大噪的《不思议迷宫》也是出自青瓷网络的开发团队之手。

而《最强蜗牛》最为今年的买量大牛,吸引了许多业内人士的目光。但从财报来看,前期过大的宣传投入致使本次投资产生了四千多万的亏损。

即便如此,业界对于《最强蜗牛》仍旧抱乐观态度。

首先在于青瓷数码的业界口碑。此前在用户对于青瓷的评价中,频繁出现“良心”二字,让人不由得想起开发团队曾开玩笑“《不思议迷宫》立项时,把‘不挨骂’放在*位”。

但口碑向来是把双刃剑。

说白一点,吉比特现在不缺口碑,无论是《地下城堡》还是《不思议迷宫》都是叫好声一片,但营收远远支撑不起吉比特需要的营收预期。

《最强蜗牛》是来赚钱的,无法避免地会在变现模式、游戏结构上进行较大的商业化调整,这也就造成《最强蜗牛》氪金味的确很重,上线初期遭到口碑严重反噬,大量玩家选择弃坑。

青瓷数码市场总监Cat表示,在产品上线初期,这是无可避免的。官方甚至还“以毒攻毒”,发布了“本游戏为纯商业化运作,氪金极重......”的公告,倒也来得实在。

“这部分举措在前期是有用的。”Cat说,“只是,当用户达到一个量级后,每一个玩家对同一个公告的解读也不一样。”

虽然口碑下滑,但整体来看本次新品已出现明显爆款趋势,结合iOS畅销榜排名表现来看,《最强蜗牛》有望成为自《问道手游》以来,自研及代理的产品中的*款大体量产品。

知情人士透露,吉比特目前由于继续产品开拓市场,对于研发人员的容忍度极高,并尊重研发人员体外创业。

除青瓷数码外,成都数字狗、淘金互动等优质参股企业中均有不少吉比特原公司骨干成员。

在新产品轮番上线、公司文化潜在推动、投资关系助力之下,吉比特将在下半年迎来业务侧的全新局面,或许能够有机会改善现有营收结构,走得更远。

04 结语

从中报可以看出,吉比特是一家优秀的公司,但是还远远称不上游戏界的“茅台”,因为游戏行业的真正老大是腾讯。

近期游戏板块整体走势低迷,自10月12日开启下跌模式以来,截至10月21日,吉比特累计下跌约17%,三七互娱累计跌21.68%,*世界累计跌14.58%。

游戏作为疫情下最受益的板块之一,今年的股价大涨很大程度上兑现了相当一部分的利好预期,而伴随着中国经济生活的逐步正常化,也许年内*的投资时机已经过去。

【本文由投资界合作伙伴阿尔法工场授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。