5G打开「视频社会化」闸门，视频手机后浪已至

“我现在以iPhone为*拍摄器材，我觉得这是摄影领域的一次巨大转型。”

十年前，战地摄影记者桑山照彦如是说，他曾跟随美军进入阿富汗战场。

他的选择并不意外。彼时，以苹果为代表的手机厂商正开启一场聚焦“拍照”的进化，手机拍摄能力指数级跃进，“手机替代相机”舆论甚嚣尘上。

2010年苹果为iPhone4增加前置摄像头，2011年诺基亚以N8将像素跃升到千万级别，2012年OPPO推出Ulike首次搭载人像美颜技术。十年间，手机像素从百万上升到一亿，变焦从两倍到百倍，能力也增加莱卡、AI等诸多标签。

可以说，过去十年，“拍照”是各品牌手机发布会的重头戏，更是手机行业过去十年发展的鲜明底色。但这场竞逐并非“无本之木”，而是源自强烈的消费者需求推动。

2010年，新浪微博大火，图片成为网友喜闻乐见的形式之一；随后，美图秀秀、百度魔图等修图软件飞速成长；2012年4月，图片社交应用Instagram仅十天用户增长1000万，倒逼以“140字纯文本”立身的Twitter也开启图片分享功能。

3G网络的推动，让“图片”不再孤立，转而成为人与人之间交流的主流媒介。正是这样的社会需求变迁，带来了手机行业上一个十年的发展。

下一个十年，谁会替代“拍照”成为竞争重心？

时机：视频社会化开闸

一如当年“图片”替代“文字”“渗透到生活的方方面面，今天，“视频社会化“浪潮已不可阻挡。

年初突如其来的疫情，催化“视频社会化”集中爆发。在疫情期间，全球各地的消费者被迫隔离，只能借由手机解决一切。视频相较于文字、拍照而言，更实时、多维，这种逼近真实世界的形式自然成为*。“视频化生存”也同步成为热词。

2020年上半年，我国网络直播用户规模达到5.62亿，短视频用户规模高达7.92亿。娱乐之外，视频业已成为消费、教育、办公的主流形式之一，2020年上半年全国直播电商超 1000 万场，仅两百余天，腾讯会议用户数突破1亿。

正因如此，人民日报《中国视频社会化发展报告》指出，全面社会化的“新视频时代”已经到来，并将2020年作为视频社会化元年。

追根溯源，疫情只是加速器，技术发展释放消费者需求，才是根本原因。

通信的最高要求一直都是如临其境，所有媒介形式中，视频一直都是人们梦寐以求的沟通方式，只是受限于制作及传输成本而不得不“妥协”。电报时代，每个人都不得不惜字如金；上一个十年的图片沟通时代，正是一个典型“受益于技术，也受限于技术”的过渡时代。

相较于2G网络15-20K/s速度，3G十倍的网络提速无疑让人惊喜，人们不再满足于单调的文字，转而进入更视觉化的图片沟通阶段；4G再次提速后，图片沟通随即开始向视频进化。

如今，5G无疑打开了“视频社会化”洪流的最后一道闸门。

对比来看，当下“视频”相关的应用生态繁荣，消费者习惯培育完成，网络进化就位，与十年前“拍照”的环境如出一辙。奔涌而出的“视频”需求，正向着差异化、精益化演进，手机行业作为终端基础，已到必须跟进的时刻。

手机行业下一个十年的竞争重点，呼之欲出。

变局：转身与卡位

视频社会化已拉响新一轮竞争警钟，对此，头部手机厂商的敏感度并不一致。

苹果才跟进5G，在IPhone12系列发布会上仍以5G与A14为重头戏；对华为、小米、荣耀来说，拍照仍是竞争主场。它们引以为豪的，仍然是超倍数变焦、上亿像素、多摄像头等亮点，目的是拍照场景拓展与清晰度提升。

但视频能力的展示，已有增加。去年的华为P30 Pro发布会，“给月亮拍照”是*宣传重点，而在前不久的Mate40发布会上，余承东在讲述“防畸变”、“超广角暗拍”、“10倍光学变焦”等拍照能力后，给“4K高清摄影“等摄影能力留下了超过五分钟的展示时间。

另一个较为明显的事实是，华为将Mate40上的五个摄像头之一直接命名为“超广角电影摄像头”。

这种渐变式的转向，源于“图片时代”竞争逻辑根深蒂固的影响——“视频“似乎只能是“拍照”的增益项，是宣传的下一步。

对比来看，OPPO转身极快。

早在去年9月，OPPO就在Reno2发布会上旗帜鲜明地提出“专为视频而生”，以视频超级防抖抢先开辟视频赛道，同时发布了视频变焦、视频人像虚化、视频降风噪、视频智能剪辑等全家桶功能。

三个月后，“*5G视频手机”OPPOReno3发布，“视频手机”概念业已成熟，即集拍、剪、看全流程的综合体验载体。在Reno4上，OPPO继续增进超级防抖夜拍场景能力，更将视频拍摄的体验要求拓展到手持轻盈感、充电保障等多个维度。

OPPO对于视频能力的关注，以及通过技术创新降低视频拍摄门槛，释放了用户视频拍摄需求。巨量引擎《视频社会生产力报告》指出，万粉创作者中OPPO用户投稿频次最高、创作力最强，可见终端进化对视频社会化的逆向推动。

同一赛道，不同起势。这一景象像极了十年前，厂商们在像素、大底、变焦上百舸争流。然而，并不是所有人都是赢家，只有那些给我们留下鲜明记忆的厂商，才走出了那个混战年代。

比如，“大屏大底兼具”的三星，首发美颜拍照的OPPO，强势莱卡标签的华为，挤掉了诺基亚、HTC等老牌手机的位置。

只有定位清晰地“卡位”，才能成为新赛道的胜者。

关键：聚焦与升维

根据经典定位理论，在消费品过剩的时代，厂商仅满足需求已不够，必须通过“聚焦”来卡位消费者心智，消费者对“第二”没有记忆。

这正是当年“拍照”潮流之下的行业洗牌逻辑。仅是大像素、大底等普世价值已不够，抢夺心智的关键在于，能否准确找到消费者“高频使用场景”以及该场景下消费者“核心痛点”，快速对症下药。

典型案例之一，是OPPO的“人像”逆袭。彼时OPPO初涉手机领域，与诺基亚等厂商的品牌积累天壤之别，但它以“至美一拍 OPPO拍照手机”的宣言快速抓取到了用户的高频场景之一，“人像”。

从创作逻辑来说，“人”是一切故事的主角，在沟通领域，“人”更是起点与终点，这决定了“人”在媒介中的首要位置。刚刚开始掌握拍照话语权的大众群体，自然先从“人像”出发，“自拍”和“人像”成为高频场景之一。

OPPO迅速洞察到用户这一场景下“清晰却不好看”的痛点，首创美颜功能，继而在这一赛道持续进化。从2012年首部搭载*美颜功能的Ulike U701，*美颜4.0的R9系列，到AI智能拍照的R15，OPPO的赛道逻辑一直非常清晰，短短几年内就在行业内占据了一席之地。

不过值得注意的是，定位理论远不止一个标签那么简单，更根源的底层逻辑是产品和技术战略上的“聚焦”：技术战略是否正确，执行上是否全力聚焦，直接决定了最终的产品力。

明确影像重点在于人像的OPPO，在人像美颜、虚化、防抖、夜景等影像技术上的专利申请总数超过700件，覆盖了中国、美国、法国等25个国家和地区。

明确的战略“卡位”，给OPPO带来了软硬协同、全环节打通的创新力，OPPO N1的旋转摄像头、Find X的升降摄像头，都成为行业经典设计。

如今，“视频社会化”已经开启了手机行业下一个十年的竞争，在竞争如此胶着的时期，如何“卡位”再次考验厂商们的智慧。

“视频”，虽然起于“拍照”，但技术逻辑已变化，“时间”维度的加入，使静止情况下的解法已行不通。因此，厂商技术也必须“升维”，基于消费者洞察，重理视频时代下的痛点。

比如防抖、对焦这些视频“清晰”的大前提都成为了新挑战，手机行业也一致将防抖作为*赛点。

早早出发的OPPO，在超级视频防抖上已迭代至第三代，拓展到广角、前置，更是拓展出夜拍场景。

解决清晰这一痛点后，OPPO的“下一步”更值得关注。最终，基于拍照时期的洞察积累，让OPPO再次抢先觉察到“人像视频”的进化空间。

从拍照到视频，只是媒介形式变了，“人物”的地位并未变化。《中国视频社会化趋势报告》基于2020年抖音平台的视频内容元素识别分析发现，“人物”在视频拍摄中仍处于*核心。

在人像领域，清晰之后消费者对于“美”的需求，再次浮出水面，比如“千人千面”、“人美景更美”。可在手机拍照领域，从“清晰”到“千人千面”都用了十余年，在视频动态场景下，常量成变量，其进化难度可想而知。

高频痛点，即是机遇。在这场征程中，OPPO再次冲在前面。近日，其发布了由感知人像和画质增强两大引擎组成的FDF全维人像视频技术系统。

其中，“感知人像引擎”主抓人物主体优化，通过脸部绘模技术进行人脸三角模型重塑和光影重构，实现“千人千面”；“画质增强引擎”通过GST色彩优化技术，可对画面进行局部和全局的优化。

两大引擎各司其职，又协作运行，共同实现人美、景美的拍摄效果。以此，无论单人还是多人，白天、夜间还是逆光，用户都能实现全时段视频创作的自由。

据业界透露，这一技术很可能出现在OPPO 12月10日即将发布的新机Reno5系列上。

目前，视频赛道仍处于初期，头部厂商们各有优势，都在抢占机会。接下来的看点，是厂商们将如何“更进一步”地旗帜化、差异化，精进视频拍摄玩法。

结语

5G打开了“视频社会化”的闸门。手机行业的竞争焦点，正从上一个十年的 “拍照”，转向下一个十年的“视频”。

《中国视频社会化趋势报告（2020）》指出，面向未来，“人物”将成为视频社会化的核心要素，是视频叙事中最主要的对象，人物拍摄将成为视频技术和智能设备升级的新突破点。这意味着，在这场视频能力竞争中，可能有“有得人像者得天下”的态势。

OPPO视频手机的路径愈发清晰，Reno5系列也将抢先破冰人像视频，接下来相信其它手机品牌也将火速跟进。一场以“视频”为主场的新战事，一触即发。

得益于厂商间的你来我往，助推了消费者生活方式的持续变革。全面视频化的生活，已经到来，“人像”自由也将走出静态时代，而鲜活起来。

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