2021年春节档：票房应该不差，想超过2019年够呛

临近春节，院线电影又成了开年娱乐不可绕开的话题。

今年的春节档，主要是《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《侍神令》《熊出没·狂野大陆》和《新神榜：哪吒重生》七雄争霸的局面。

从期待值来说，《唐人街探案3》因妻夫木聪、长泽雅美的加持和原本系列IP的强烈关注度备受聚焦；《你好，李焕英》因在点映中获得了一致的高口碑，被认为可能是春节档的票房黑马；奇幻类型电影《刺杀小说家》与《侍神令》的加盟也为春节档增添了一抹亮色，改编自知名IP的这两部电影可能成为春节档的增长点。

截至2月8日上午，据猫眼专业版数据，2021年春节档电影（大年三十至年初六）的预售票房已超过了5.1亿。

春节档预售票房

其中，《唐人街探案3》的预售成绩一骑绝尘，超过了3.4亿元，占据了总的预售额的三分之二。并且，《唐探3》36小时就预售破亿，创下了国产电影预售票房最快破亿纪录，近期国人对春节档观影的热情可见一斑。

然而，对于仍处于疫情之中的中国院线来说，尽管今年不会再像去年一样颗粒无收，但零星的病例和随之而来的各地防疫政策，依然使春节档笼罩在一丝灰霾之中。

2月4日，钛媒体从多家北京影院了解到，北京地区的春节档上座率要求出现了收紧，从此前延续了数月的不超过75%降到了不超过50%。一位得知了消息的影管公司经理当天晚上只能在朋友圈感慨：“没事。能放就行。” 另一位影院经理随后就开始了部分预售场次的退改票方案。

影院经理朋友圈截图

对于电影从业者们来说，还有更多的担忧等着他们：“北京地区上座率的下调，会不会让其它有着中高风险区域的省市也跟进这样的政策？如果上座率下调到50%，会不会因为隔座问题削弱一些观众的观影积极性？”

当然，对于有些地域的影院来说，最近也出现了一些利好迹象：2月6日，因疫情关闭了1个多月之久的北京顺义区影院在防疫收效显著之下迎来了复工；1月底，之前疫情较为严重的黑龙江省大庆市也宣布恢复影剧院营业，上座率控制在50%。

今年下沉市场的票房表现或受阻

一位北京西城的影院经理，在开会、防疫布置的相关工作中腾出空闲，接受钛媒体采访时表示，按照去年国庆的情况来看，今年春节档的票房应该还不错，但想要超过2019年的话，“估计够呛”。

另一位来自绍兴卢米埃影城的经理李婷也告诉钛媒体，她对2021年春节档票房创出新高没有特别的期待，但是希望它与2019年相比，“能别差太多”。

毕竟，在李婷看来，首先是春节前后疫情的变化趋势会直接决定一部分风险保守型的消费者是否会踏入影院；其次，对于国内大多数地区，包括绍兴在内的影院75%的上座率来说，会无法满足热门影片黄金场次的观影需求，从而减少了票房的收益。

除此之外，今年的返乡政策对于绍兴卢米埃这样的影城来说，也可能造成不利的影响。

据猫眼数据显示，从2017年至2019年，我国电影春节档期间会有13%左右的票房从一二线城市向三四线城市下沉。这很大比例是因为年轻人的返乡会带动下沉市场的长辈一起观影，扩大了观影的人群。

春节档和全年一二三四线城市票房占比对比

“而今年，一方面，年轻人回乡人数减少，对家庭的观影带动会削弱；另一方面，即便长辈自身有观影需求，也有可能在如今的预约制下被在线购票劝退。”李婷表示。

对于全国票房来说，去年，三四线城市新增影院数的大幅下滑也是影响春节档整体市场表现的重要因素。首都电影院的副总经理于超向钛媒体介绍，往年来说，前一年在下沉市场新建的影院，会为接下来一年的春节档票房带来增量收益。

而据灯塔专业版数据，2020年，中国电影银幕数新增5794块，增长率为8.3%；相较而言，2018年和2019年的银幕增幅分别为18.4%和16.2%。这便导致了前些年的这部分增量，无法在今年体现出优势。

近年来电影银幕数变化

涨价将如何影响春节档？

今年，关于电影春节档热议的另一个话题，依然是电影的票价。

一位网友2月6日对于北京顺义区影院终于开门、但票价却贵得离谱表达了自己的不满：“顺义的电影院是开了，但是电影票也太贵了吧，就TM离谱……”

钛媒体编辑查询了位于海淀金源的影院发现，英嘉国际影城中，除了沉浸式CINITY影厅外，《唐人街探案3》的单张票价大约在89.9-99.9元之间，大约比平日高出了25-30元。

对于影院目前预售的高票价现状，影城经理们向钛媒体介绍，这由三方面的原因构成：

其一，春节档的票价是市场行为，春节期间更高的人力成本和大量的观影需求促使年年票价与平日比都会有所上浮；

其二，电影院一年多来因为停业半年、上座率受限、不允许售卖饮食等带来的亏损，指望在春节档尽快回血；

其三，目前电影院只开放了部分预售场次，黄金场次偏多，因此开放的场次价格偏高，当正式开售后，更多的非黄金时间场次开卖，平均电影票价就会下降。

“并且，对于我们来说，目前预售电影单张票价也就涨了10块左右；春节正式上映期间，还会根据供需情况调配接下来的票价到更适合的状态。”一位影城经理表示。

尽管从当下全国预售的情况来看，疫情和票价并没有较大程度影响电影爱好者的观影热情：钛媒体询问了留守北京的几位外地小伙伴，他们中原本有春节期间观影习惯的都表示，不会因为疫情而改变今年的线下观影计划，高票价也不会左右他们是否去影院。

但毕竟，当下全国的疫情情况还存在不稳定因素，各地基层的回乡防疫政策也各不相同。在此情形之下，2021年的春节档形势将会如何，一切还不得而知。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：钛媒体授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。