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爱优腾暂停内战「老友重聚」，得亏有 B 站这「一生之敌」

版权维护是一个暂时好用但不会一直好用的武器，长视频与短视频之间的斗争只会越来越复杂。

2021-05-30 09:45 · 36氪文 | 王毓婵编辑 | 张信宇

行业战争必要性已经大于公司战争，往后爱优腾的联合行动只会越来越多。

长视频混战暂时停止了一刻。不是因为这个行业终于有人退出了，而是因为他们有了共同的劲敌。

5 月 28 日下午 3 点，爱奇艺、腾讯视频、优酷于同一时间发布声明，表示《老友记重聚特辑》在上线发布后短短几个小时，就在哔哩哔哩（B 站）平台上出现大量侵权盗版视频，严重侵害了创作者以及版权方的正当权益。

爱奇艺《老友记重聚特辑》播放页面

上一次三大平台联合发布声明，也是为了“暂停内战，共御外敌”。4 月 9 日，包括爱优腾在内的53 家影视公司、5 家视频平台及 15 家影视行业协会发表联合声明，宣布“将对网络上针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为，发起集中、必要的法律维权行动”。

短视频确实已经惹毛长视频，或者说，长视频确实已经到了需要共同用版权战争来自救的境地。

一群更强大的敌人，一场比公司战争必要性更高的行业战争

距离影视全行业泛泛发声，未点名道姓地倡议保护版权之后 50 天，《老友记重聚特辑》适当地给了这场战争具象化的机会。

5 月 27 日，美国经典喜剧《老友记》的六位主演在剧集完结 17 年后再度聚首，回忆拍摄趣事和电视剧对他们的人生影响，重聚特辑在流媒体平台 HBO Max 上首播。因为《老友记》在中国也拥有巨大知名度，爱奇艺、优酷和腾讯视频都买下了版权，并在当天同步播放了中文字幕版内容。

没有意外，《老友记重聚特辑》很快被观众从长视频平台上扒了下来并上传 B 站。27 日当天，B 站用户就获得了不花钱不看广告看完一个半小时视频的机会。在三大平台联合发布声明“围殴”之后，B 站已经不再能搜到重聚特辑的相关内容。

在长短视频之间的这场大战中，虽然抖音和快手是体量更大、更有威胁性的敌人，但相比之下 B 站会更依赖对影视作品的搬运和二次创作，也就成为了更显眼的靶子。三家长视频平台能在 24 小时内快速站稳统一战线，很难被看作是应激反应，反倒更像是有备而来。行业战争的必要性已经大于公司战争，往后爱优腾的联合行动只会越来越多。

行业战争的必要性体现在哪？

首先，长视频平台付出了巨大的投资，但一直没赚到什么钱。

受制于不低的内容采购成本和不高的付费水平，2019 年，爱奇艺运营亏损 93 亿，腾讯视频运营亏损 30 亿，阿里大文娱（以优酷视频为核心）亏损 158 亿。相比没有独立上市的优酷和腾讯视频，爱奇艺的财报数字更直接——2015-2020 年，爱奇艺净亏损分别为 25.75 亿元、30.74 亿元、37.37 亿元、90 亿元、103 亿元和 70 亿元，6 年累计亏损已经超过 350 亿元。

其次，付费用户增速缓慢，行业似乎已经到达了天花板。

在一个早就应该结束激烈竞争，进入赢家通吃局面的行业里，爱奇艺、优酷和腾讯依然靠 BAT 苦苦支撑，但该圈的地似乎早已圈完，投入产出比非常低。

熬过了去年 Q4 订阅会员数的负增长，今年 Q1 在《赘婿》和《青春有你》的大力拉动下，爱奇艺的订阅会员才增长了 360 万，会员服务收入为 43 亿元人民币，以*金额来看已经算是去年以来的峰值。

腾讯视频 Q1 吸引了 1.25 亿付费会员，但也是用大型剧综、真金白银堆出来的。一季度，腾讯视频上线了知名 IP 改编的动画及真人剧集《斗罗大陆》，以及非常需要粉丝花钱花时间打投的选秀节目《创造营2021》。随着这些剧综陆续结束，腾讯视频还需要继续注入大量成本，以留住用户继续为涨价的会员费埋单。

长视频巨头之间的赔本竞争已经持续了太久，久到连用户都已经不那么需要长视频了。

去年原本是混战最接近结束的一年，路透社曾传出腾讯与阿里巴巴谋求收购爱奇艺股份的消息，但最终因价格谈不拢而告吹。2021 年，监管对互联网公司的反垄断调查进一步收紧，看起来投资并购更没戏了。

最后，短视频平台确实已经威胁到了长视频平台的饭碗。

长视频网站的主要收入来源是会员服务和在线广告，但这些收入一直不足以覆盖成本。2020 年，随着市场无限接近饱和，它们对巨额亏损的忍耐度也到达了临界点。

一个显著的标志是爱奇艺与腾讯视频纷纷提升了会员价格。同时，伴随着价格的提升，订阅会员数也下降了。

2020 年四季度财报显示，爱奇艺的年度订阅会员数同比下滑，从 2019 年末的 1.069 亿下降至 2020 年末的 1.017 亿。今年 4 月 10 日，腾讯视频也确定了 17%-50% 的会员价涨幅，虽然未反映在 Q1 财报中（截至 3 月 31 日），但 Q2 不出意料也会跟爱奇艺有同样的遭遇。

能轻易被几块钱逼走的用户都去哪里了呢？当然是去了不花钱的短视频平台那儿。

2019 年，中国短视频用户使用时长首次超过长视频，随后此消彼长加剧。今年 2 月，抖音短视频月活 6 亿，快手 3 亿，而爱奇艺、腾讯视频和优酷则分别只有 2.5 亿、1.8 亿和 8000 万。

没有用户，就没有会员服务，也不会有广告收入。长视频平台的广告模式以片头、片尾的贴片广告和植入广告为主，这些广告都要求观众必须点开剧才能看到。但短视频平台没有贴片广告，只有信息流广告和创作者随缘植入作品的广告，对用户来说要好接受得多。

那么，如果能够不花钱也不看广告就在短视频平台找到影视剧的替代品，这对于观众的诱惑力就太大了，对长视频平台两项核心业务的打击也太强了。腾讯视频过去 3 年投入 500 亿，爱奇艺投入 600 亿的内容成本，都是“为他人作嫁衣裳”了。

在战争中，“体面的打法”行不通

其实事情也本没必要走到这撕破脸皮的一步——如果长视频平台自己的短视频产品能好好活下来的话。

但是腾讯赛马多年，也并没把短视频应用微视赛出来；爱奇艺的短视频应用随刻来得太迟，更难造出大水花。虽然最近腾讯成立在线视频BU，合并了腾讯视频和微视，打通长短视频矩阵，让自己的肥水流入自己的田。

腾讯在不久前的 Q1 财报中称，公司“正在加强长短视频服务之间的协同效应”。

通过腾讯视频与微视的合并，我们将利用本身于短视频的能力进一步助力长视频业务的发展。我们将提升自制内容的生产能力，以进一步扩充我们的 IP 内容库，并且提供可让创作者改编的视频素材。

这或许已经是腾讯在当下内外部条件下能做出的*的战略了——只可惜对手太强大。

QuestMobile 发布的《2020中国移动互联网年度大报告》显示，月活跃用户规模 TOP 5 的短视频应用为抖音、快手、快手极速版、西瓜视频、抖音极速版，根本没有微视和随刻的位置。

更令爱优腾们担心的是，短视频已经在反攻长视频了。B 站入股影视公司欢喜传媒，拿下《夺冠》和《风犬少年的天空》；抖音成立抖音文化（厦门）有限公司，做出了院线电影《赤狐书生》，前期在抖音做宣发，后期在西瓜视频上线，这才是真正的肥水不流外人田（虽然豆瓣评分只有 5.0）。

现在，在 B 站搜索《老友记》，不会再出现侵权内容，而是正版内容即将在 B 站上线的预告。拥有更健康现金流的短视频平台既不那么依赖专业自制内容，又完全可以跟着自己的节奏少量多次地买入版权。可以预见，盗版不会成为短视频平台永远的软肋，留给长视频的出拳时机也不会一直存在。

正版《老友记》即将在B站上线

此外，在今年 2 月开播的选秀节目《创造营 2021》中，腾讯视频已经与微视深度合作，选手会制作微视专属物料，粉丝也会有微视专属的打投任务，证明在架构调整正式开始前，腾讯已经开始了内部业务融合。但一个有些讽刺的现象是，在节目结束后，大多数有人气但未出道的选手，还是选择去抖音和 B 站发视频、当网红，毕竟他们的粉丝都在那里。