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爱优腾暂停内战「老友重聚」,得亏有 B 站这「一生之敌」

版权维护是一个暂时好用但不会一直好用的武器,长视频与短视频之间的斗争只会越来越复杂。
2021-05-30 09:45 · 36氪 文 | 王毓婵 编辑 | 张信宇

行业战争必要性已经大于公司战争,往后爱优腾的联合行动只会越来越多。

长视频混战暂时停止了一刻。不是因为这个行业终于有人退出了,而是因为他们有了共同的劲敌。

5 月 28 日下午 3 点,爱奇艺、腾讯视频、优酷于同一时间发布声明,表示《老友记重聚特辑》在上线发布后短短几个小时,就在哔哩哔哩(B 站)平台上出现大量侵权盗版视频,严重侵害了创作者以及版权方的正当权益。

爱奇艺《老友记重聚特辑》播放页面

上一次三大平台联合发布声明,也是为了“暂停内战,共御外敌”。4 月 9 日,包括爱优腾在内的53 家影视公司、5 家视频平台及 15 家影视行业协会发表联合声明,宣布“将对网络上针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为,发起集中、必要的法律维权行动”。

短视频确实已经惹毛长视频,或者说,长视频确实已经到了需要共同用版权战争来自救的境地。

一群更强大的敌人,一场比公司战争必要性更高的行业战争

距离影视全行业泛泛发声,未点名道姓地倡议保护版权之后 50 天,《老友记重聚特辑》适当地给了这场战争具象化的机会。

5 月 27 日,美国经典喜剧《老友记》的六位主演在剧集完结 17 年后再度聚首,回忆拍摄趣事和电视剧对他们的人生影响,重聚特辑在流媒体平台 HBO Max 上首播。因为《老友记》在中国也拥有巨大知名度,爱奇艺、优酷和腾讯视频都买下了版权,并在当天同步播放了中文字幕版内容。

没有意外,《老友记重聚特辑》很快被观众从长视频平台上扒了下来并上传 B 站。27 日当天,B 站用户就获得了不花钱不看广告看完一个半小时视频的机会。在三大平台联合发布声明“围殴”之后,B 站已经不再能搜到重聚特辑的相关内容。

在长短视频之间的这场大战中,虽然抖音和快手是体量更大、更有威胁性的敌人,但相比之下 B 站会更依赖对影视作品的搬运和二次创作,也就成为了更显眼的靶子。三家长视频平台能在 24 小时内快速站稳统一战线,很难被看作是应激反应,反倒更像是有备而来。行业战争的必要性已经大于公司战争,往后爱优腾的联合行动只会越来越多。

行业战争的必要性体现在哪?

首先,长视频平台付出了巨大的投资,但一直没赚到什么钱。

受制于不低的内容采购成本和不高的付费水平,2019 年,爱奇艺运营亏损 93 亿,腾讯视频运营亏损 30 亿,阿里大文娱(以优酷视频为核心)亏损 158 亿。相比没有独立上市的优酷和腾讯视频,爱奇艺的财报数字更直接——2015-2020 年,爱奇艺净亏损分别为 25.75 亿元、30.74 亿元、37.37 亿元、90 亿元、103 亿元和 70 亿元,6 年累计亏损已经超过 350 亿元。

其次,付费用户增速缓慢,行业似乎已经到达了天花板。

在一个早就应该结束激烈竞争,进入赢家通吃局面的行业里,爱奇艺、优酷和腾讯依然靠 BAT 苦苦支撑,但该圈的地似乎早已圈完,投入产出比非常低。

熬过了去年 Q4 订阅会员数的负增长,今年 Q1 在《赘婿》和《青春有你》的大力拉动下,爱奇艺的订阅会员才增长了 360 万,会员服务收入为 43 亿元人民币,以*金额来看已经算是去年以来的峰值。

腾讯视频 Q1 吸引了 1.25 亿付费会员,但也是用大型剧综、真金白银堆出来的。一季度,腾讯视频上线了知名 IP 改编的动画及真人剧集《斗罗大陆》,以及非常需要粉丝花钱花时间打投的选秀节目《创造营2021》。随着这些剧综陆续结束,腾讯视频还需要继续注入大量成本,以留住用户继续为涨价的会员费埋单。

长视频巨头之间的赔本竞争已经持续了太久,久到连用户都已经不那么需要长视频了。

去年原本是混战最接近结束的一年,路透社曾传出腾讯与阿里巴巴谋求收购爱奇艺股份的消息,但最终因价格谈不拢而告吹。2021 年,监管对互联网公司的反垄断调查进一步收紧,看起来投资并购更没戏了。

最后,短视频平台确实已经威胁到了长视频平台的饭碗。

长视频网站的主要收入来源是会员服务和在线广告,但这些收入一直不足以覆盖成本。2020 年,随着市场无限接近饱和,它们对巨额亏损的忍耐度也到达了临界点。

一个显著的标志是爱奇艺与腾讯视频纷纷提升了会员价格。同时,伴随着价格的提升,订阅会员数也下降了。

2020 年四季度财报显示,爱奇艺的年度订阅会员数同比下滑,从 2019 年末的 1.069 亿下降至 2020 年末的 1.017 亿。今年 4 月 10 日,腾讯视频也确定了 17%-50% 的会员价涨幅,虽然未反映在 Q1 财报中(截至 3 月 31 日),但 Q2 不出意料也会跟爱奇艺有同样的遭遇。

能轻易被几块钱逼走的用户都去哪里了呢?当然是去了不花钱的短视频平台那儿。

2019 年,中国短视频用户使用时长首次超过长视频,随后此消彼长加剧。今年 2 月,抖音短视频月活 6 亿,快手 3 亿,而爱奇艺、腾讯视频和优酷则分别只有 2.5 亿、1.8 亿和 8000 万。

没有用户,就没有会员服务,也不会有广告收入。长视频平台的广告模式以片头、片尾的贴片广告和植入广告为主,这些广告都要求观众必须点开剧才能看到。但短视频平台没有贴片广告,只有信息流广告和创作者随缘植入作品的广告,对用户来说要好接受得多。

那么,如果能够不花钱也不看广告就在短视频平台找到影视剧的替代品,这对于观众的诱惑力就太大了,对长视频平台两项核心业务的打击也太强了。腾讯视频过去 3 年投入 500 亿,爱奇艺投入 600 亿的内容成本,都是“为他人作嫁衣裳”了。

在战争中,“体面的打法”行不通

其实事情也本没必要走到这撕破脸皮的一步——如果长视频平台自己的短视频产品能好好活下来的话。

但是腾讯赛马多年,也并没把短视频应用微视赛出来;爱奇艺的短视频应用随刻来得太迟,更难造出大水花。虽然最近腾讯成立在线视频BU,合并了腾讯视频和微视,打通长短视频矩阵,让自己的肥水流入自己的田。

腾讯在不久前的 Q1 财报中称,公司“正在加强长短视频服务之间的协同效应”。

通过腾讯视频与微视的合并,我们将利用本身于短视频的能力进一步助力长视频业务的发展。我们将提升自制内容的生产能力,以进一步扩充我们的 IP 内容库,并且提供可让创作者改编的视频素材。

这或许已经是腾讯在当下内外部条件下能做出的*的战略了——只可惜对手太强大。

QuestMobile 发布的《2020中国移动互联网年度大报告》显示,月活跃用户规模 TOP 5 的短视频应用为抖音、快手、快手极速版、西瓜视频、抖音极速版,根本没有微视和随刻的位置。

更令爱优腾们担心的是,短视频已经在反攻长视频了。B 站入股影视公司欢喜传媒,拿下《夺冠》和《风犬少年的天空》;抖音成立抖音文化(厦门)有限公司,做出了院线电影《赤狐书生》,前期在抖音做宣发,后期在西瓜视频上线,这才是真正的肥水不流外人田(虽然豆瓣评分只有 5.0)。

现在,在 B 站搜索《老友记》,不会再出现侵权内容,而是正版内容即将在 B 站上线的预告。拥有更健康现金流的短视频平台既不那么依赖专业自制内容,又完全可以跟着自己的节奏少量多次地买入版权。可以预见,盗版不会成为短视频平台永远的软肋,留给长视频的出拳时机也不会一直存在。

正版《老友记》即将在B站上线

此外,在今年 2 月开播的选秀节目《创造营 2021》中,腾讯视频已经与微视深度合作,选手会制作微视专属物料,粉丝也会有微视专属的打投任务,证明在架构调整正式开始前,腾讯已经开始了内部业务融合。但一个有些讽刺的现象是,在节目结束后,大多数有人气但未出道的选手,还是选择去抖音和 B 站发视频、当网红,毕竟他们的粉丝都在那里。

《创造营2021》学员喜内优心在 B 站上有 19.8 万粉丝

版权维护是一个暂时好用但不会一直好用的武器,长视频与短视频之间的斗争只会越来越复杂。

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