暑期档剧集观察：现实题材再进化，平台发力类型化创新

一部剧之所以能“爆”，共同点在于一定切中了观众需求的痛点。在内容创作端和平台运营层面，对观众需求的洞察始终是一门永无止境的学问，视频平台不得不敏锐地预判这些内容趋势，走在需求前面。

暑期往往是剧集排播竞争最为激烈、精品爆款剧出现最为集中的档期，暑期档的变与不变，也是观察国内剧集市场趋势的重要信息。与去年悬疑、女性题材剧“唱主角”的现象不同，2021年暑期档爆款频出，多点开花，《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《叛逆者》《乔家的儿女》等多品类剧集口碑热度兼收。

近日，包括艺恩、骨朵、Vlinkage在内的多家数据平台发布了暑期档剧集数据报告，2021剧集市场大势如何，从中可以分析一二。

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高口碑造就高热度

暑期档大火背后是剧集市场精品力提升

从暑期档行业数据来看，精品化仍是大势所趋。艺恩报告显示，2021年暑期剧集数量减少、集数下降的同时播映指数同比有所提升，“提质减量”的现象印证了剧集精品化进程仍在继续。

腾讯视频有多部剧集进入艺恩、骨朵、Vlinkage 的热度指数榜单TOP5，头部剧表现存在优势。艺恩播映指数TOP5中腾讯视频占据三席，《扫黑风暴》以84.3的数值登顶；Vlinkage 播放指数TOP10中腾讯视频包揽前三，《扫黑风暴》和《你是我的荣耀》排在第1、2位；骨朵平均热度TOP5中，腾讯视频更是以《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《千古玦尘》和《云南虫谷》四部不同类型爆款占据了四席。

紧随的爱奇艺主要以《叛逆者》《周生如故》等作品进入各大TOP10榜单，优酷方面则有《玉楼春》的热度表现尚可。

在头部剧集方面，与去年《三十而已》领衔的一超多强格局不太一样，今年头部爆款多点开花，骨朵平均热度在70以上的有7部，去年为5部。今年暑期“*梯队”的平均热度较高，呈现出爆款频出的可喜现象，其中腾讯视频在多个榜单实现了强势领跑。同时，剧集热度也与口碑呈现出了同步性，艺恩播映指数TOP5的《扫黑风暴》《你是我的荣耀》等五部剧集评分均在7分以上。

从这些市场综合趋势表现来看，剧集领域的竞争仍然是激烈的，观众的喜好不局限于刻板化的印象，但对精品的需求逐年提升，对低质作品的容忍空间则是在逐渐缩小的。

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多元化布局、类型剧创新成市场刚需

总体来说，今年暑期档内容题材上的特征是“现实主义为基，类型题材细分创新百花齐放”，整体上现实主义题材表现仍然最为突出，刑侦、甜宠、谍战、家庭、职场、古装等多元类别都有代表爆款出现。

艺恩数据显示，爱情、都市、古装、悬疑为暑期档四大热播类型，头部大剧媒体热度TOP10中腾讯视频占四部且包揽前三，《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《乔家的儿女》分别属于悬疑刑侦、爱情甜宠、都市家庭三个差异较大的类型，腾讯视频用多元丰富的头部剧布局实现了受众全覆盖。

虽然暑期档领跑的剧集题材类型多元，但并不意味着爆款剧之间没有“共性”。

在读娱君看来，共性之一在于现实主义创作理念的常态化，浮夸悬浮之风逐渐不被市场认可，头部剧大都带有现实主义色彩基调：《扫黑风暴》聚焦于扫黑除恶斗争、《你是我的荣耀》中的电竞要素以及男主角航天职业与现实压力的矛盾、《理想之城》里对建筑行业、财务职业的种种真实刻画、《乔家的儿女》从普通底层家庭的生活日常到跨越改革开放数十年的时代背景……现实主义对大众共情的影响力已经成为剧集创作必修课。

共性之二在于创作上对类型题材的拓新，突破了圈层受众触达了广泛市场。这一点可以从主旋律剧、家庭剧、IP改编等方面得出结论。

作为主旋律大年，2021年有大量主旋律题材创作出现，也是各大平台和剧集公司的布局重点。主旋律剧创作其实更需要与时俱进、把握观众审美导向的创新，在上半年的《觉醒年代》成功破圈后，暑期档的“主旋律领跑者”同样在类型细分创新上下了功夫：

例如暑期档谍战剧《叛逆者》通过一个非典型主角的转变历程成功在类型化题材下找到了人物情感弧光；扫黑除恶题材的《扫黑风暴》话题很“正”，创作方选择以高强度的剧情节奏、紧跟现实的走向实现了紧凑的类型化叙事，同时人物设计的趣味性、演员出色的发挥更是让该剧话题频频破圈，成功实现了正能量主旋律的普世表达。

《乔家的儿女》则让行业发现原来年轻人也爱看家庭剧。骨朵数据显示，《乔家的儿女》的主要受众群体多为19-24岁的年轻女性，占比高达42.08%。这种现象要从两方面分析：其一，国内年轻受众的喜好有所变化，对家庭剧这种现实主义气质浓厚作品的接受程度是逐年提升的；其二，《乔家的儿女》的叙事角度完全是从“子女辈”出发的，细腻化的叙事和人物情感能让年轻群体沉浸和共情。

除了主旋律、家庭剧的创新外，作为市场常规中坚力量的IP剧也在暑期档继续实现了价值放大。《你是我的荣耀》改编自青春文学畅销书作家顾漫的同名小说，在暑期档热度榜中都位列前二，艺恩数据显示该剧登上微博热搜TOP50共213次，将IP影响力放大至市场头部水平；而《云南虫谷》则实现了知名IP系列的稳定输出，以同一创作班底打造的系列剧集保持了常年的热度和较高口碑水平，可以说是把“鬼吹灯”IP从过去几年的无序开发中调整了回来。

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现实、主旋律崛起趋势不改

腾讯视频精品剧布局接力

正如上文所梳理的那样，整体来说暑期档的爆款、口碑之作仍然以现实题材和主旋律题材为主。豆瓣口碑TOP10中现实题材过半，《扫黑风暴》《乔家的儿女》《叛逆者》《大决战》等热度榜TOP10作品、《我在他乡挺好的》等口碑小众创新剧均是现实或主旋律题材。

从这一点来说，2021年剧集市场在内容创作风向上延续了过去两年的趋势，现实题材已经成为市场刚需。

所以对视频平台而言，对现实主义题材的挖掘趋势不光在于暑期档布局，而需要贯穿全年全程进行多元化、细分创新的现实题材内容供给。进入9月份后，腾讯视频的精品剧排播并未偃旗息鼓，其中就有多部现实题材和主旋律剧备受关注：

段奕宏、大鹏主演的悬疑剧《双探》以冰天雪地的东北小城为故事发生地，讲述了京城刑警李慧炎（段奕宏）与前来寻找父亲被杀真相的入殓师周游（大鹏）相识后，揭示了一桩关乎人性恩怨纠葛的故事。《双探》豆瓣开分7.9，小城悬疑故事加上电影级别的镜头质感和上佳的演员表现，获得了观众的认可。

《启航：当风起时》则是一部从信息产业切入的年代剧，讲述改革开放深入后信息产业崛起的时代叙事。该剧从片头开始就用“做旧”的创作手法先声夺人，呈现出了极为真实的年代感：5:4的开场画幅，复古的字体让观众仿佛回到了守着小电视追剧的时代。在故事中，众人搭上政策春风，从代理国外电脑做起，向自主研发过渡，从草根蜕变成一代商业奇才，真实呈现了上世纪末信息产业高速发展的历史图景。

9月15日播出的《在希望的田野上》讲述的是大学生回村参与扶贫工作的故事。在《山海情》将扶贫题材抬入主流观众视野后，行业对扶贫类型剧的创作思考就从未停止过。在读娱君看来，这一题材的创作难点在于对贫困现象原因的挖掘，以及对真实与情感表达之间的平衡度把握——真实性与故事性之间是相辅相成的，而不是喊口号式的情绪外放和刻意为之的戏剧冲突。

《在希望的田野上》在这一点上实践得颇为成功，生动的农村人物群像刻画、对贫困根源的挖掘入木三分，也没有非黑即白的纸片式人物设计。同时，年轻化的演员和表达方式也缓解了同类型题材剧的沉闷感，让观众更有追剧的动力，实现了价值观表达和受众范围扩大的平衡。

一部剧之所以能“爆”，共同点在于一定切中了观众需求的痛点。在内容创作端和平台运营层面，对观众需求的洞察始终是一门永无止境的学问，视频平台不得不敏锐地预判这些内容趋势，走在需求前面。今年暑期档腾讯视频的头部剧集紧跟用户需求，内容创新坚决，多元化全覆盖布局效果显著，才最终实现了在头部剧市场中的领跑。

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