2022新年大厂礼盒：内卷与糊弄学

年关将至，没有什么能比年终奖和年终礼更让人“牵肠挂肚”了。

互联网大厂的年终福利，每年都格外引人注目。对内的员工礼盒，体现了一家公司的软实力和人文关怀。创意满满又兼具实用价值的年味礼盒，常走红于网络，引发大众热议，间接塑造着企业在公众心目中的形象。

在互联网赛道风起云涌、变幻莫测的大背景下，一些企业出于各种原因低调过年，许多员工新年礼盒也面临“缩水”。比如，“没有任何年终礼物”的滴滴，或是常年“没礼包、没年会、没红包”的美团。

再加上疫情防控等方面的考虑，各家年会也“能省则省”，有些公司干脆开启了“云年会”。

而另一些大厂的年终礼盒，却“卷得出奇”。

字节和阿里都主打“家”概念，不约而同在新年礼盒里放了“家书”。同时字节又与百度撞了创意，都执着于给员工“发红锅”——只不过字节发的是圆形的“多功能料理摩飞锅”，百度则发了一只方形的“多功能涮烤锅”。

今年各家互联网大厂新年礼包大比拼战况如何，哪家公司将礼物真正送到了员工心坎里？霞光社来为你详细盘一盘！

（本文中所有素材均来自员工爆料、脉脉、微博、微信群、知乎等渠道）

财大气粗的潮流范儿

今年的大厂年终礼中，最财大气粗的莫过于发股票、发现金、发手机，据说还有一些互联网公司*潮流感知，向员工发出了数字福利。

腾讯：阳光普照100股

受疫情影响，今年腾讯开的又是“云年会”，但股票福利非常有吸引力——“阳光普照奖”为100股腾讯股票，对象为所有正式员工，解禁期1年。如果按照每股466港元来计算，这100股可折合为约3.7万元人民币。

除此之外，腾讯的新年礼盒也极富创意。礼盒主体设计以敦煌为灵感，充满中国风的红色系包装，配上了“腾讯蓝”色的卡扣。打开之后，能看到珐琅工艺的两只圆形磁贴和一只企鹅磁贴，另外就是新年礼盒标配——10个印有珐琅企鹅的红包、一本要自己组装的台历，以及一副对联。

“礼盒的内容物虽然只有简单三样，但阳光普照100股作为员工福利确实财大气粗。”

字节跳动：大额现金红包

字节今年虽然没有股票福利，但是按往年惯例，会根据入职年限发放现金红包。据字节跳动内部员工透露：“我们一向不办形式化的年会，都是直接发过年红包，每个人都有。比如入职半年有1688元，入职一年能拿3688元。”

在文化创意方面，字节可以算是“集各家互联网大厂之长”。和阿里一样，字节也用到了“家书”概念。除了春联、红包、福字等传统年礼，字节还给员工发了一口摩飞锅，据说是集涮、煮、炒、煎、焖于一体的多功能料理锅，红色锅体看起来很喜气。

即便如此，也有字节员工认为今年的大礼包平平无奇：

“少了点字节的惊喜和创意。”

但也有刚刚校招加入字节的新人和实习生表示：

“在收到礼盒中给家长的信后，着实收获了一份骄傲和感动。”

陌陌：大厂中的iphone爱好者

从2017年开始，陌陌几乎每年底都有给员工发最新款iphone的传统。

2021年，公司两千多名员工人手获发一个256 GB的iPhone 12 Pro Max，一部手机价值逾万元。

因而今年陌陌员工也预测，他们即将顺理成章地等到新款iphone13。这称得上是令所有大厂人羡慕的福利。

B站：发数字藏品 赶趟“元宇宙”潮流

有脉脉网友称，今年B站年终福利中包括少量数字藏品。网络传言称，其中一些排名靠前的藏品，成交价已有“大几万元”。

今年1月，B站旗下*数字艺术头像“鸽德”上线，全网限量2333个。B站内部官方预留了233个，作为福利发放，其中包括了一些稀缺限量款。但据B站方面的宣传，这些并不属于NFT。

据悉，B站数字藏品的拥有者，在持有数字艺术头像期间，还将享有基于藏品的制作、销售，以及实体周边宣传权益。

新浪：年会红包大有惊喜

新浪是今年少有安排了年会的公司之一。

虽然是直播间网络年会，但直播间红包、群红包和中奖力度还是挺大的。年会头等奖品是iphone13+mac，二等奖是投资金条，三等奖是PS5。

新浪年会的直播间的大红包分为了8888元、3888元、2888元和1888元几档，还安排了中奖几率比较大的888元红包档。

“全是大额红包，让人抢得热血沸腾！”

中规中矩，无甚新意

比起一些互联网公司的财大气粗或是别出心裁，某些大厂的新年礼盒只能算是差强人意。比如员工年终礼轻微“缩水”的快手，以及没有年会，礼盒也属于常规操作的阿里、京东和百度等互联网大厂。

快手：一人两斤周黑鸭

快手去年还有“阳光普照”的员工福利100股，但今年已经没有了。

大礼包里也基本都是盲盒、香薰、帆布包、充电宝、毯子、围裙、新年猛虎招财窗花，这类惠而不费的家用小物。

*值得单独说的，是快手礼包中还给员工每人送了“2斤周黑鸭”。前段时间快手就和周黑鸭出过联名策划——“怪鸭韵的”鸭货礼盒，并获得了不少快手达人帮忙做推广。把周黑鸭加入员工礼盒，也算是快手品牌联名计划的一种延伸。

阿里：“家书抵万金”

阿里今年的红色系礼盒中规中矩，其中包括一封家书和个性化定制明信片，透出颇具人文关怀气息的“阿里味儿”。

礼盒中还包含春联福字套装、阿里园区花草台历、虎头钥匙包、阿里动物园环保袋和虎年小老虎玩偶之类。

阿里香港办公室的小伙伴们收到的新年礼盒也大同小异，包括家书、春联、福字、利是封、果汁、巧克力、桌游卡牌等等，算是“平平无奇”。

"每年发的家书放在那舍不得扔，还一直占着位置，所以今年就没申请了。"

京东：京东小狗盲盒

京东今年也没有年会，人手获发礼盒一只。

礼盒是类似行李箱的箱子，内含一些小零食、盲盒（京东小狗玩偶）、春联、利是封等等，盒子是收纳盒，可以再利用。

“虽然是公司文创宣传，不过盲盒开出戴雪人帽的小狗还是很可爱！”

百度：多功能涮烤锅

百度的礼盒套装包括零食礼包、窗花、对联、月历套装、新年笔记、盲盒等等。此外，还人手一口方形的定制款多功能涮烤锅。

总的来说，还算得上是一份让员工心满意足的年终福利。

知乎：盐选会员年卡

知乎今年没有年会，同样也给员工发了过年礼包，其中包括了虎年“刘看山”玩偶、红包套装、两副春联、一封家书，和一个定制帆布包。

不过，最有趣的是，知乎给员工的新年福利中，还包含了一张知乎盐选会员年卡。可能是希望员工在春节休假之余，也能上知乎精进一下业务吧！

知乎春联：

上联：谢邀不忘平生志；下联：多识修来自在身

横批：知乎常乐

这一类年终礼包，大多以公司主题文创小礼物为主。采用类似创意的，还有小红书。其新年礼盒就包括露营夜灯、红色日程本、红包袋，和抢答用的按铃等创意小物。

智联招聘给员工的礼盒也是春联、利是封、坚果礼盒、加热杯垫这些小礼物。一些员工反映，收到礼盒之后很难有眼前一亮之感，也难怪他们觉得惊喜有限：

“和往年差不多。”

佛系过年，一切从简

但也不是每一家互联网大厂，都如此在意这波“年终送关怀”的形式。今年，一些大厂不仅省去了年会环节，也不打算发春节礼盒，甚至连抢红包这种活动都省了。

蚂蚁金服：没春节礼盒，也不办年会

一位接近蚂蚁金服的人士告诉霞光社，今年没听说会发春节礼盒，也没有大规模年会，只搞了次部门年会。

“勉强算年会吧，其实就是一群人去KTV唱个歌，然后老板发个几百块的红包。但年终奖还不错。”

美团：CEO王兴的信+电子红包封面

今年春节，美团员工没有礼包，没有年会，也没有红包。就职于美团的某员工称，年底收到的只有一封来自CEO王兴的信，以及几个电子红包封面。

“入职几年，从没见搞过年会。我们不搞虚的，把钱都用在给员工发工资和奖金上了，哈哈。”

滴滴：可能什么都没有

滴滴在去年曾向所有员工发放新春喜庆福包，其中包括春联、红包及口罩等，并发放了1200元面额的打车卡。但截至1月27日发稿时，某滴滴员工表示，目前还没听说要发任何春节礼盒或是红包。

“不知道今年还会不会有打车卡，但到现在啥也没发的话，感觉也没时间发了，推测是因为今年业绩不好。”

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：霞光社授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。