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首战失利，国产手机如何高端突围

高端市场从来不是一场登顶游戏，而是面向科技创新的一场攻坚长征。

2022-03-23 10:49 · 微信公众号：华商韬略张静波

2007年的诺基亚，如日中天。

尽管摩托罗拉和三星虎视眈眈，中兴、联想等国产品牌紧追不舍，诺基亚仍然掌控着全球40%的市场份额。

直到苹果的出现，打破了游戏规则。

苹果凭什么终结诺基亚的霸主地位？这对国产手机征战高端，又有什么启示？

华为淡出，国产手机冲顶高端

首战失利，错在哪里？

国产手机面临一场新的挑战。

随着市场逐渐饱和，整个行业进入发展瓶颈期。如果不思进取，就只能困死在中低端。唯有向上突破，才能冲出一条活路。

这个趋势，自从两年前华为淡出后，变得尤其明显。几乎所有的头部手机厂商，都在华为之后，加快了高端布局。伴随这一进程，旗舰手机的硬件配置也越来越豪华。

以芯片为例，从骁龙888到骁龙8 Gen 1，高通每发布新一代处理器，都会被热捧；影像领域的竞争尤其激烈，不但摄像头从单主摄变成现在的四摄、五摄，手机像素更是直线飙升，当苹果还在坚守1200万像素时，大多数国产旗舰手机已经做到1亿像素；屏幕的竞争同样白热化，OLED取代LCD成为标配，刷新率从90Hz跃升至144Hz，颜色从1600万色提高到10亿色。

然而，豪华的硬件配置，换来了用户的认可吗？答案不太乐观。

尽管国产手机在摄像头、屏幕等很多硬件参数上，超过了苹果，但手机的综合体验与后者相比，仍有不小的差距。

苹果A系列芯片，性能依旧强大。同样是OLED屏，苹果手机无论色彩、色域还是亮度，看起来都更舒服。甚至在近年来，国产手机自认为进步*的影像领域，苹果依旧保持着强大的实力，DXOMARK手机影像能力排行榜上，前5名苹果独占2席。

这种差距，最终体现在了市场份额上。CINNO Research的数据显示，2021年，在5000元以上高端市场，苹果的份额从2020年的48%大幅增长至75%。

▲数据来源：CINNO Research

两年前华为淡出后留下的高端市场，几乎被苹果一家独吞。惨淡的数据，基本宣告了国产手机*次冲击高端失败。

而失败的原因，恰恰就在于堆硬件。

堆硬件、拼参数，固然能提升产品的性能，但没有对用户、对硬件的深刻理解，就很难释放其*的性能。更何况，对大多数手机厂商来讲，硬件也并非自己的核心能力。如果只满足于做一个产业链末端的拿来主义者，那就很容易沦为一个组装厂，失去对整个产业链的话语权。

这并非危言耸听。过去两年，当海外核心部件厂商赚得盆满钵满时，国产手机却硬生生将高端市场，变成一片内卷的红海。靠堆硬件撑起的高价旗舰手机，并没能激起消费者的换机热情，眼看备货变成了库存，又着急着降价，最终寒了消费者的心。

尴尬的国产手机，如何才能走出这混乱的局面？

答案是，像苹果一样，掌握高端技术话语权。

抢占高端技术话语权

高端市场的竞争，本质上，是底层技术的话语权之争。

移动互联网时代，苹果之所以能击败诺基亚，重新定义手机市场，靠的是以多点触控为代表的软硬件协同能力，以及此后在芯片、屏幕、影像等诸多领域的技术突破。

这些技术突破的背后，离不开软件和算法的支持。正是基于用户痛点，用软件和算法对硬件进行底层调校的能力，让苹果在高端市场上*于对手。

初战未捷的国产品牌，逐渐意识到技术话语权的重要性，并开始迎头赶上。

这场话语权之争，主要围绕影像、安全、AI体验、软硬件协同四大痛点展开，最终的目的是用技术解决用户痛点。

比如在手机影像领域，正在进行着“解决痛点”的竞技。

把目光放到整个手机市场，OV试图以单点影像技术突破“防线”，虽然单点技术确实有所创新，但整体少了点迅猛的气势。真正能一拼的或许是苹果和荣耀在计算摄影上的较量，这也是2021年手机市场的一出好戏。

计算摄影是近年兴起的手机影像技术。2016年，谷歌在Pixel手机上首推这一技术。随后，苹果Deep Fusion通过机器学习（ML）算法，对照片进行逐像素处理来获得*的拍照效果。苹果手机1200万像素摄像头，之所以丝毫不输国产旗舰手机，秘密之一就在于此。

而在2021年，荣耀Magic3系列首推多主摄融合计算摄影技术，让手机摄像头告别单兵作战模式，对苹果进行了突袭式的冲击，因为它解决了用户拍照的实际痛点，甚至让一些果粉有了“倒戈”的想法。

此外，安全更是手机用户的另一大痛点。

个人隐私一直非常受用户的关注。在这方面，苹果是最早的先行者，iOS一直以注重隐私保护著称。安卓阵营也在迎头赶上，比如OPPO、小米等厂商，不断在系统中增加限制广告跟踪等隐私保护功能，甚至超越了苹果，例如迎合消费者需要推出“手机维修模式”，苹果至今还未有这一功能。

但要彻底保护用户隐私，仅仅在软件层面上做文章还不够。荣耀Magic系列采用独立的硬件安全芯片和双TEE（可信执行环境）软件安全防护，通过软硬件一体化，实现智慧隐私通话，即便在电梯、会议室、出租车等相对安静的公众场合下接打电话，也能保证只有自己能听到，不用担心通话泄密，极大满足了高端用户的需求。

除了影像、安全，近年来，国产手机还在AI体验领域持续发力。

此前华为手机很多底层优化，都建立在AI能力之上，比如影像能力，比如隔空操作。荣耀则在荣耀Magic系列诞生之时，就全力为消费者打造更好的AI体验，比如AI人像引擎，以及上面讲到的智慧隐私通话。他们和苹果一起，引领了手机行业的AI浪潮。

硬件比拼完之后，各大手机厂商还在软硬件协同上展开了PK。对此，各家侧重点不尽相同，比如小米的重点是芯片，vivo的重点是内存，而荣耀则以AI为底层逻辑，针对影像、屏幕、芯片进行三大调优。

以芯片为例。高通骁龙芯片性能出色，但如何“驯服”它，让这把“火”不再烧到消费者手上，却是个业内难题。

对此，各家都在尝试努力。荣耀早在四年前，就发布三大自研Turbo技术。新一代Magic4通过Magic Live智慧引擎进一步赋能三大Turbo技术。强大的底层优化能力，充分激发了芯片的潜能，为手机带来强悍的性能。用荣耀CEO赵明的话来说，一款高端芯片就好比一把青龙偃月刀，在周仓手中平淡无奇，到了关羽手中却成了神器。

不仅荣耀，两年前，vivo也通过算法实现了手机内存和闪存的融合，将8G内存手机做出12G的效果。这种底层调校能力，如今正成为各大手机厂商正面PK的主战场。其最终的目的，用荣耀CEO赵明的话来讲，就是：同样的芯片，更优的体验。

再来看屏幕，这也是影响手机体验的核心原件。过去，很多厂商习惯拿来就用，不做任何的调校，以致视觉体验较差，远不如苹果。这种情况在最近几年得到明显改进，国产手机开始在屏幕显示上发力。比如，小米和OnePlus都在强调色彩表现的精准度。荣耀更是做出创新性的改进。Magic4首次实现在LTPO屏幕上搭载1920Hz高频PWM调光功能，既有自适应高刷的省电和流畅，还有更好的护眼效果。

底层技术，过去一直是苹果等外资巨头的护城河。如今，以华为、荣耀为代表的国产品牌，不但逐渐掌握了高端技术话语权，还推动屏幕等高端元器件的国产化创新，实现产业链共赢。这为国产手机征战高端市场，开辟了一条新的道路。

对标苹果，开创下一个手机时代

尽管国产手机在底层技术上，已取得长足进步。但目前来看，发力的方向，还主要停留在性能、影像等硬件层面。

过去十年，如果说手机行业有什么大的变化，那就是：以AI为代表的软件技术，快速崛起，并深刻改变了这个行业。过去单纯拼硬件的时代，已经一去不复返。

苹果之所以是苹果，不仅在于其性能强大的自研A系列芯片，更重要的是，过去十几年积累起来的软件能力，尤其是AI能力。这种软硬件一体化的创新能力，并非一朝一夕间，就可以追赶上。

过去两年，越来越多的国产品牌扎根底层技术，对标苹果。比如，vivo就表示，自研影像芯片只是*步，未来目标是对标苹果。小米也宣布，“正式对标苹果，向苹果学习”。荣耀更是长期践行技术研发和用户体验“双轮驱动”的*产品主义，立志做全球标志性的科技品牌。具体来讲，荣耀在全球市场上，跟最强者苹果PK，在国内市场上，要超越的对象只有华为和苹果。

对于过去习惯内卷的国产品牌来讲，这种一致对标苹果、对标行业最强者的态度，无疑是个良好的开端。

但同时也应该看到，截至目前，能够在安全、影像、软硬件协同和AI等四大领域都掌握技术话语权的国产品牌还没有出现。

相比之下，荣耀或许是最有机会突围的。

过去两年，荣耀除了在影像、安全等原有优势上稳扎稳打外，还在AI方面持续发力。最新发布的Magic4，更是依托荣耀的AI能力，以三大Turbo图形加速技术，开创了旗舰手机的AI新赛道。

而市场，也开始加速回报那些扎根底层技术、厚积薄发的企业。Counterpoint Research的最新数据显示，2021年第四季度，苹果领衔国内手机市场，荣耀以16.7%的市场份额，跃居第二。