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拿到腾讯注资的七印象,会成为下一个新丽传媒吗

近日,广西腾讯创业投资有限公司新增对外投资,投资对象即为七印象,投资比例12.74%。尽管并未披露具体投资金额,但这轮注资预示着双方在未来将走向更紧密的合作关系,腾讯的创作链版图再下一城。
2022-04-07 14:29 · 微信公众号:镜像娱乐 文丨栗子酒

优质创作团队拿到大厂注资,本不是什么新鲜事,但这次的主角是起家于管虎工作室的七印象。

2020年,“鬼吹灯”系列网剧《龙岭迷窟》上线后,拿到该系列网剧的豆瓣最高分。这是七印象操盘“鬼吹灯”网剧改编的第三部作品,也是该系列呈现出有序的世界观与时间线、以及稳定的主演阵容后的首部作品。后来,同系列的《云南虫谷》上线后再度引发追剧热潮,人们对搭建“鬼吹灯”IP宇宙有了更多期待。而这也在继续验证着七印象创作方向的可行性。

而今,基于《鬼吹灯》系列内容的深度合作,七印象与腾讯愈发紧密的关系再度折射到资本层面。近日,广西腾讯创业投资有限公司新增对外投资,投资对象即为七印象,投资比例12.74%。尽管并未披露具体投资金额,但这轮注资预示着双方在未来将走向更紧密的合作关系,腾讯的创作链版图再下一城。

资本绑定水到渠成

七印象从早期的管虎工作室发展而来,其核心创作力量为梁静、管虎夫妇,前者是业内知名演员,经营公司后逐渐退居幕后;后者则是第六代电影导演中的头部力量,所执导的《斗牛》《杀生》《老炮儿》多次入围国内外主流电影节,此前上映的《八佰》累计票房达到31亿以上。

近几年,电影人才转战电视剧市场成为新的行业趋势,管虎团队及其背后的七印象,也将电视剧、网剧创作视为新的发展方向,而与腾讯合作成为公司转型过程中的一个重要“跳板”。

2017年,七印象与企鹅影视合作改编的“鬼吹灯”系列网剧《黄皮子坟》上线,该剧由管虎、费振翔执导,阮经天、徐璐等主演。然而,更擅长原创剧本的七印象,在初次接触IP改编时并没能很好地适应,演员与角色的不适配、创作者表达与IP改编之间的失衡,最终使得该剧口碑低迷。

但是,管虎团队所擅长的电影式的镜头语言,还是刷新了不少人对网剧视觉表达的认知,这样的影像风格也被延续在之后的系列化创作中。反映到资本层面,腾讯也没有因此动摇与七印象的后续合作。2018年,林芝腾讯首次向七印象注资,目前持股比例达到9.14%。

此后,随着“鬼吹灯”系列的《怒晴湘西》上线,市场认可度逐渐走高,企鹅影视也敲定了与七印象后续5部同系列作品的开发合作,《龙岭迷窟》《云南虫谷》即是连拍合作下的作品。正是从此次合作开始,“鬼吹灯”网剧走向了同团队、同阵容的创作模式,并呈现出连贯的时间线和一致的世界观,有了“IP宇宙”的雏形。

在持续的深度合作下,腾讯此次再度向七印象注资并不让人意外。但值得注意的是,两轮注资之后,“腾讯系”公司在七印象的持股比例合计达到21.8%,仅次于公司*大股东梁静25.5%的持股比例。这也意味着七印象未来将在资本、渠道、行业资源等更多层面获得腾讯更大的支持,腾讯则将由此深度绑定业内优质创作团队,进一步提升平台创作优势,双方未来的合作将更加频繁。

寻找下一个新丽传媒?

事实上,“鬼吹灯”系列网剧能够形成如今的开发模式,还有一个重要的基础条件,即阅文从梦想者电影和万达电影手中高价买回了《鬼吹灯》八部的网剧开发权,并将这一权益交给企鹅影视系统开发。从这一点来说,阅文提供IP、腾讯旗下影视公司与业内头部公司七印象联合开发的模式,其实与阅文、腾讯影业、新丽传媒联合开发《庆余年》《雪中悍刀行》等剧的模式非常相似。

不同之处在于,腾讯与七印象目前只是资本绑定,而新丽传媒则已经归属于阅文集团旗下。但有一点值得关注,在新丽传媒以155亿的对价出售给阅文之前,腾讯就曾以33亿的高价买走新丽27.64%的股份,并顺势成为新丽的第二大股东。从这个角度来说,腾讯与七印象如今逐渐深入的资本关系难免引人联想。

对腾讯而言,坐拥庞大的IP库、充足的资金和内容传播渠道,优质的创作团队无疑是其内容链上最缺的版块。向IPO频频失利的新丽传媒出手如此,与七印象越走越近大概率也是如此。

从七印象的人才构成来看,公司与团队中多个核心创作者之间都有股权绑定,除了梁静、管虎之外,“鬼吹灯”系列导演费振翔、《老炮儿》《八佰》等影片制片人朱文玖、《金刚川》制片人王东辉等都在公司直接或间接持股,公司整体创作团队相对稳定。

该公司为七印象股东之一

基于此,七印象的内容布局也呈现出相对清晰的发展脉络。一方面,在剧集创作上,除了“鬼吹灯”系列,公司布局的《古董局中局》系列、《虫图腾》等都将延续与企鹅影视的合作。同类内容的持续探索契合公司在一开始就定下的工业化的发展方向,按照梁静自己的说法,七印象尝试构建一套工业化创作体系,以提升行业内容创作效率。就目前而言,“鬼吹灯”已经基本实现“一年一部”。

另一方面,在电影创作上,七印象布局的影片中接连产出兼具口碑与票房的作品,也能够助推腾讯在电影市场更快占位。此前的《八佰》背后,除了华谊兄弟、七印象两家为主出品方外,腾讯影业位列联合出品方首位;而在《金刚川》背后,新丽传媒也参与了出品。目前,七印象的储备项目中还有《东极岛》《谋杀白玉兰》等,基于双方的资本联系,腾讯也有可能随时入场。

逐渐扩大的创作者版图

在扩大自身创作者版图这件事情上,腾讯的布局从未停止,七印象也不会是最后一个。

据镜象娱乐不完全统计,除了新丽传媒、七印象之外,“腾讯系”相关公司注资的影视企业还有工夫影业、灵河影视、柠萌影业、新湃传媒等多家,且在灵河影视、柠萌影业、新湃传媒等不少公司中,“腾讯系”相关公司都已位列第二大股东。其中,腾讯产业投资基金在柠萌影业持股18.97%,与大股东苏晓所持19.76%的股份已相差不多。

在腾讯注资愈发频繁的现象背后,行业变化频频。版权竞争加剧倒逼视频平台发力自制进入内容产业,市场的理性回归驱动内容创作愈发看重品质,业内成长起来的导演、制片人逐渐自立门户,成立自己的创作团队,视频平台成为他们新的发展土壤。

在这个过程中,为了保证平台持续且优质的内容输出,腾讯逐渐启动资本力量,以注资的形式锁定与业内优质创作者合作的机会,比如工夫影业背后的陈国富、灵河影视背后的白一骢、七印象背后的管虎等皆是如此。且从当前的发展趋势来看,腾讯注资的比例还在继续扩大,这样的资本绑定关系在未来还将继续加深。

反观创作者群体,此前在影视行业疯狂发展的那几年,影视明星、创作团队谋求资本化的方式大多是“抱团上市”,但后来这一路径越走越窄,转向视频平台似乎成为更现实的选择。

就腾讯布局的创作链来说,背靠腾讯之后,这些创作团队至少可以拿到更稳定的资源,在自身发展上快人一步。比如,“鬼吹灯”系列网剧的*部《精绝古城》由正午阳光承制,后来的《古董局中局》*季则由企鹅影视与五元文化合作,但后来,企鹅影视将这两大系列都给了关系更近的七印象。

不过,就行业整体回归理性的大趋势来说,资本入场的同时也在尽可能地给创作者更大的自由度。无论新丽传媒、七印象,还是工夫影业、柠萌影业,都在深层的资本绑定背后,仍持续向市场输出兼具口碑与热度的内容。未来,这种资本关系也会越来越趋于理性,这对行业发展而言或许是一个好消息。

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