王心凌同款来了！学院风在海外更火

甜美可爱，少女感十足，一身学院风打扮的王心凌，以一*人经典曲目《爱你》带动全场，炸出了全网80后、90后的青春，更是数日霸榜各大平台话题榜。王心凌再次翻红，而她在舞台上表演时的着装风格以及品牌也跟着引发诸多关注，目前国内各大电商平台上已经出现王心凌同款。

虽然王心凌带来的这股网络热潮尚未在海外引起太大反响，但也引起了卖家对于学院风服饰的关注，每年的返校季，学院风服饰等相关产品是标配，无论是搜索量还是销量都极为突出。

01、王心凌同款学院风服装爆火

一首《爱你》，勾起了网友无数回忆，不仅粉丝争抢着给王心凌打榜投票，据说有霸总粉表示要买芒果超媒股票支持曾经的甜心教主，也有不少人将目光投向了王心凌的表演服装上。

（来自：视频截图）

王心凌一身青春洋溢的学院风套装，看似简单，可实际上来头不少。她身上的 “校服” 有着醒目的四道杠，上衣和裙子均来自 Thom Browne 品牌，加起来超过 2W 元。据了解，Thom Browne是一个成立于2001年的DTC服装时尚品牌，设计风格大胆且富有想象力，是许多时尚宠儿的心头爱。

值得注意的是，据其母公司 Ermenegildo Zegna（杰尼亚）集团公布2022财年*季度数据显示，Thom Browne继续在全球年轻消费者中发挥着巨大的吸引力，一季度所有渠道均实现增长，其中女装的增长率超过了男装。Thom Browne品牌在 DTC渠道销售额增长了22.3%，不过，Thom Browne在 EMEA、北美和日本的强劲增长也被大中华区新冠疫情相关限制措施抵消。

此次王心凌的学院风打歌服再次让这个品牌出现在众人眼前，一整套学院风装扮俘获了大批消费者。

不少网友纷纷翻出曾经购买的同款，表示get到了王心凌同款，十分值得。也有不少消费者现在争先购买同款，却发现品牌涨价了。“王心凌那身衣服太种草了，打开软件想购入，发现比去年涨了100刀。”

图源/微博

如此火爆，中国商家们再次敏锐出击。一时间，王心凌同款学院风百褶裙等在国内各大平台出现，不过，价格不高，基本在几十至几百不等，标题上都带有王心凌同款、王心凌百褶裙、王心凌学院风等关键词。(点击快速了解近期爆款趋势)

图源/国内某电商平台

同款服装除了价格被吐槽，风险性是一大问题。Thom Browne作为国际知名品牌，拥有全套的知识产权，一旦被权利人发现是仿冒，危险系数非常大。要知道，就连曾经饱含诟病的“莆田假鞋”都开始走自主品牌原创道路，创建了莆田鞋商标。

王心凌效应在跨境圈也引发了不少关注。不少70后、80后卖家同样曾经是王心凌的忠实粉，一边回忆青春之际，也没有放下作为跨境卖家的敏锐。“国内某平台王心凌同款已经卖了10w＋，粉丝发力，很是羡慕呀。”

深圳卖家小李告诉雨果跨境，当国内某个事件爆火后，梳理其中逻辑，有时候也会找到选品思路，不管是之前的露营经济或是最近的可达鸭，都有找到新商机的可能。

“许多DTC品牌会借助明星效应推出某种款式，国际大牌的商标我们不能仿冒与滥用，但是可以借鉴产品的风格。一方面，很快就是海外校园季，这种美式学院风会不会有可能再次爆火。另一方面，也可以思考有哪些校园季产品值得入股。”小李分析说道。

02、返校季产品搜索激增

欧美学生追求穿戴自由，也是他们偏向个性化服饰的原因。据调查，“复古”和“个性化”的产品更受到欢迎，包括极易打造个性的学院风服饰。根据国外报告显示，gorpcore和preppy（“受过良好教育的预科生”）这两种风格将影响2022年的街头服饰潮流。学院风夹克、毛衣背心等学院风的时尚单品可能会有不错的表现。

雨果跨境查询谷歌趋势发现，preppy style学院风这一关键词在每年校园季都会迎来大幅增长，去年9月份，其谷歌搜索指数达到100。

图源/谷歌趋势

根据美国零售协会（National Retail Federation）和研究公司 Prosper Insights & Analytics 的报告，从消费支出来看，“开学季”超过了母亲节和情人节，仅排在冬季感恩节和圣诞节之后。

对于大多数卖家来说，六七月就可以开始策划返校促销活动。随着海外逐渐复课与返校季的到来，各大学校迎来了采购需求高峰，学校用品也将迎来暴涨。【无论是找爆款、找工厂，还是获取最新流量玩法，微信回复“ccee”或点击底部阅读原文，报名参加跨境电商选品大会！】

雨果跨境通过卖家精灵发现，越临近返校季，与校园相关的关键词产品都迎来了上升的趋势。特别是对比往年，2022年关键词 preppy stuff（预科生的东西）搜索量都迎来了大幅增长。

其中2022年3月数据显示，近三个月关键词 preppy stuff（预科生的东西）增长率为185%，环比增长16%。

图源/卖家精灵

而且，该关键词点击集中度最高的前三名产品为工艺DIY 套件、休闲运动裙、收纳盒。学习用品如笔、本子依然是校园季热卖产品。

值得注意的是，家居饰品在关键词 preppy stuff（预科生的东西）中也是榜上有名，如墙画、房间装饰品都是近期热卖品。数据显示，超过 20% 的外国家长会重新购置家具，或是增添家居饰品，来为孩子创造更舒适的学习空间。

教具、文具、手工艺、美术、音乐、体育、舞蹈用品、校区通勤工具及配件等用品则一直是校园季需求量较大的常青品类。

不过，业内人士分析，随着海外疫情防控逐渐放开，学校恢复正常授课，去年处于负增长的装饰用品、背包等销售很可能回归增长。去年疫情初期线上教学推动了笔记本电脑、外置摄像头等配套设施的需求，而在今年，这些产品的销量有明显放缓趋势。

这是一个想象力全面爆发的时代，对于王心凌同款，你有获得什么产品灵感吗？

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