野性消费，「救」不了旺旺

鸿星尔克用数亿捐款回报社会，所催生的野性消费现象，一度成为中国企业“但行好事，莫问前程”的真实写照，近日，又有一家企业，因高调爱国，空降热搜榜！

跟鸿星尔克一样，这家企业曾经也无限风光，如今，却几欲淹没在网红食品的海洋，它就是陪伴一代80后、90后成长的旺旺，尽管年净赚数十亿的旺旺活得远比鸿星尔克滋润，但鲜为人知的是：

作为一家年营收近240亿，在国内有着超过100家工厂，并热衷公益和慈善的好台企，旺旺如今却进入了进退两难的境地，业绩艰难追平8年前，股价跌跌不休，还不断被下调评级，旺旺究竟下错了哪步棋？

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爱国台企哪家强？

万万没想到，因运营妹纸一篇害怕被误伤的动态，间接促成了旺旺此次的出圈，在某社交平台，旺旺的小姐姐情真意切写下了下面这段话，瞬间引发好感无数，并被搬到了微博平台，而她所提及的二公子（蔡旺家）的言论，也很快得到了网友的印证，在大量的转评评论中，#旺旺发声#、#旺家#和#旺旺医院#等相关词条陆续空降热搜榜，旺旺不花一分钱，获得了巨大的流量曝光。

作为一个知名台企，旺旺为爱国发声的行为，也感动了无数网友，她们纷纷冲进旺旺官方商城或直播间下单，并在旺旺二公子蔡旺家微博底下晒单，吓得旺旺客服直呼，从没见过这样的大场面，并呼吁旺仔们理性消费，但跟彼时的鸿星尔克一样，压根难消网友买单的激情。

千万不要以为旺旺是临时坐秀绣红旗，了解旺旺历史的都知道，它确实是一个把爱国刻进骨子里的台企，就别说蔡旺家了，旺旺的坚定爱国价值观，早从蔡旺家他爹，也就是旺旺创始人蔡衍明时代开始，就已经呈现得淋漓尽致了：

早在1997年，旺旺就在上海成立了“中国旺”基金会，如今已民在全国近20个城市设立分会，专门负责社会福利（敬老、扶残、医疗）及资助社会各界文教活动的开展。

2008年金融风暴后，曾风靡台湾的中时传媒陷入巨债压顶的绝境，被迫卖身，得知消息，后，蔡衍明连夜返回台湾，为了不让这家媒体落入“毒苹果（传媒）”之手，他同意承担中时近百亿新台币的负债，同时拿出2亿美元现金，一举将中时拿下。

岂料此举遭到了“独”化媒体的打压，甚至有人跑到中时旗下的中视拉横幅搞破坏，但蔡衍时均没有屈服，而是让员工播放《相亲相爱一家人》和《大团经一定赢》作为回应，此举被视为蔡衍明力挺一个中国的象征。

2008年，开在湖南的旺旺医院除了为北京奥运会湖南志愿者免费体检和集中培训外，还给超过2000名婴幼儿做“结石宝宝”筛查，汶川大地震时，旺旺除了捐款500万和50卡车的食品外，旺旺医院主动免费接待四川地震伤员前来求治。

2009年8月11日，蔡衍明更创办了《旺报》，该报宗旨是让引导台湾民众以当中国人为荣，所以报刊头版位置都能看到“两岸统一”等醒目标语，足见旺旺集团自上而下对社国的热爱与重视，一如蔡衍明所言，中国市场才成就了旺旺。

由于长期反“独”，旺旺旗下的中天电视台于2020年12月12日被实质关台，关台前，中天新闻不间断直播42小时，许多民众冒雨支持，旺旺的爱国心与倔强是刻在骨子里的！

2020年初，新冠疫情严峻时，旺旺医院还派出医疗队火线驰援武汉，之后还主动请缨，成了长沙市疫情防控的定点医院之一，对患者开放24小时救助，此放，还免费向周边老百姓和单位开放，免费送出的水神抗菌液累计超过15000吨。

2022年3月，疫情“黑天鹅”降临上海，在资源和动力极度紧张的当时，旺旺是少数几个不涨价的品牌，并且非但不涨价，甚至还降价，而且20份团购就起送，甚至还紧急调拨资源，向多个学校和街道捐赠食品饮料等。

据新华网统计，2022年1~6月，旺旺集团及下属各分公司与工厂，共向全国115家单位、医院及大学等组织，累计捐赠价值5672.54万元的防疫物资。

简单梳理，不难发现，*国的台企，旺旺排第二，无人敢排*，也恰恰是旺旺不移余力爱国和热心社会公益，在网友心中，它早就成了爱国台企的标杆，而在祖国公布的一批台企制裁名单的节点，旺旺的运营小编那害怕被误伤的动态，也顺理成章地火出圈了。

靠爱国实力出圈的旺旺，值得热搜，更值得喝彩，不过，按说，舆情一边倒称赞，还有野性消费买单，旺旺的股价应该至少能像小红一样，飞起来一波，可现实却仍然是在跌跌不休，这一反常的状态，似乎在宣示着，旺旺尚不能高兴太早。

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旺旺难“旺”

2022年8月8日收盘，旺旺微跌之态报收6.340港元/股，总市值754.43亿港元，相较*时期的1700亿港元市值，蒸发逾千亿，看来野性消费与网络呼声似乎并没有撑起旺旺的股价，问题到底出在哪？

2022年6月28日，旺旺如期发布了其2021年4月至2022年3月31日的2021财年财报，数据显示，报告期内，旺旺实现营收239.85亿元人民币，同比上年增长9.0%，并创下公司上市以来业绩新高点，实现利润42.03亿元，同比增长1.1%。

可是业绩创新高非但未撑起股价，反而难挡几大机构的下调评级

其中，摩根大通将旺旺的评级由“中性”下调至“减持”，目标价从6.7港元/股下调至6.2港元/股；

麦格里也将旺旺的评级下调至“跑输大市”，并下调2023/24年净利润预测8.8%/7.2%，目标价降至6.2港元/股；

也即，旺旺交出的看似不欲的2021年财报，还隐藏着不少风险，拿2021财年创造的298.85亿元总营收和42.03亿元总利润的*上市成绩来看，它其实是旺旺8年前的水平，早在2013年，旺旺就实现了超236亿元的营收和42亿元的净利润；

此外，不容忽视的是，最新一期财报中，旺旺毛利率下滑3.4%，营运利率下滑3.3%，归母净利润减少1.4%，这也是前述众知名机构下调其评级的一个核心缘由，这背后其实反映的是来自资本市场层面的，对旺旺前途的担忧。

2014~2016年，旺旺业绩连年下滑，据2016年旺旺年报数据，三年间公司营收累计减少16.6%，市值缩水超600亿港元；

彼时旺旺连走麦城，主要的原因无外乎被经销商“反水”和营销上的掉队，譬如彼时旺旺的经销商们渠道，纷纷与旺旺解除合作，他们发现旺旺已经过气，再卖旺旺难以赚到钱了，倒也不能怪经销商移情别恋，得首先自身找问题。

旺旺之所以在营销与销售下双双落败，其实源自于其综合产品力遭到了环侍强敌的打压，还在坚持传统米果厂营销的旺旺反映过来时，已发现，三只松鼠、良品铺子、百草味为代表的网红零食，已悄然瓜分掉了本属于自己的市场蛋糕。

就连高糖高脂的旺仔牛奶等饮品，也受到了网红元气森林们的“0糖”健康暴击，旺旺不仅没赶上健康食品的风潮，还错失了无糖饮料的风口，加上旺旺早些年深耕下沉市场，导致了产品的升级不配一二线城市的白领消费力，简而言之就是脱节了。

旺旺自然也意识到问题所在，也进行了一系列产品创新与营销创新，比如和网红奈雪的茶联名推出宝藏系列等，一度赚足了眼球，再有不断开发盲盒产品，也吊足了不少旺仔的胃口，甚至大刀阔斧在一二线城市开出了100家主题店，其中很多专属SKU，吸引了不少Z世代的打卡。

而这些新气象的*功臣，正是此次出圈的二公子蔡旺家，身兼旺旺首席营运官和副总裁的他，如今，可算是把社交媒体玩转得炉火纯青了，旺旺在社化化营销上此次落下的功课，已然被二当家给悄悄补上了。

近期大火的降本增效概念，不仅适用于腾讯爱奇艺等互联网科技大厂，也同样适用于旺旺这样的传统制造业，据最新消息，旺旺位于越南的工厂预计将于2022年中期正式建成投产，与此同时，配套的东南亚分公司也陆续投入运营，更低的劳动力与原材料成本，或许会为旺旺的毛利率提升提供支撑。

努力创造新故事的旺旺，是否能拉升机构评并刺激股价？

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