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罗永浩入局AR,胜算几何?

大部分人认为交个朋友可能是罗永浩创业最成功的一次,但AR这个未知超前领域的可能性远超我们想象,期待老罗未来的表现。
2022-10-12 09:43 · 微信公众号:每日经济观察 作者 | 经观

罗永浩要彻底和锤子分手。

自2020年入驻抖音电商后,罗永浩作为IT界专业人士也算是硕果累累。首次上岗累计观看人数就高达4800万,销售额高达1.7亿,订单超90万件。

尽管直播经验匮乏常因报错名、质量不达标、售后问题等问题被声讨,甚至赔偿100多万人民币,但这场6亿元的债他是真的还完了。

6月退出高层,9月卸任法人,罗永浩不仅要和锤子科技分手,还准备二次创业,他曾说“锤子手机”的取名就是失败的,给人的*印象就是滑稽,这次的创业方向则是AR,公司中文名为“细红线”,也算是那么高大上了一些。

这一次老罗再把自己的全部家当搭进去创业,并称“不试试肯定会后悔”,要知道他已经50周岁了,再来个10余年就到了退休年龄,这是要干到老的节奏?

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《真还传》番外

其实罗永浩首播的成功,决定性因素在抖音流量的大量倾斜,罗永浩刚开播就尝到甜头,便开始悉心直播。

如今的罗永浩已然成为“顶流主播”,在6月13日宣布退网后,他从此销声匿迹,而就在宣布退网几天前,他刚在“交个朋友”的线上内部讲话上宣布退出管理层,未来只会在交个朋友直播间以为每月2-3场的频率露脸。

甚至,他直接更改了原先的抖音头像及名称,将“罗永浩”更名为“交个朋友直播间”,个人头像更为团队肖像。

公司起初担心他的离开会导致账号失去核心,但好在之前直播时罗永浩从未将直播间口述成“罗永浩直播间”,对外的配套宣传也均以“交个朋友”进行。

与此同时,从今年带货的单场GMV来看,其个人直播的GMV仅占成交总额的20%,而在今年这个比值再次减少5%,随着出镜频率的逐渐降低,“交个朋友”正在逐渐脱离罗永浩。

截止到今年4月,交个朋友上线两周年,直播间共接待了15亿人次的观众,平均一年合作品牌超1300家,抖音直播GMV破31亿,日均销售额超千万,且持续增长。

如此成功的账号到底该留给谁?创始人黄贺称:交个朋友将会以签约付费获取授权的方式运营账号。

盘点罗永浩卸任前的时间线,真可谓步步为营:

2017年锤子科技欠下6个亿,2020年3月进军直播圈后短短半年便还完了4亿,2021年4月他放出消息称“能在年底前”还清债务,再被执行后于今年6月将债务基本还清,7月创立Thin Red Line,9月卸任总经理、法人。

也就是说,罗永浩花了2年半的时间内赚到了6个亿,且有富余去开发新公司,他在做自己的路上收获了粉丝与流量,并将“罗永浩”这个形象发挥到了*。

比如公司困难时选择不破产清算而是偿还6个亿的债务,只为保全合作不易的小企业,在直播商品出现问题时主动三倍赔偿不用退货等,创业和直播只是他全职做自己的表现而已,而商海里这样的人着实少见。

至于罗永浩再创业,源于妻子的一句话:你再创业的话,不知道有多大概率会后悔,但如果现在退休的话,你后悔的概率一定会是百分百。

有得有失是创业者的常态,罗永浩曾表示创业者一定要经历过几次倒闭才会真正的成长,比如锤子的倒闭告知他要掌握入场时间,公司管理需要重量级的合伙人,而还债也不是什么丢人的事,本就是“天经地义”。

比如橙王褚时健在74岁二次创业成功,于85岁成为“中国橙王”,这样看来50岁的罗永浩为时不晚,他已经抓住了VR的入场时机,接下来的10年将是老罗“二春”的关键时期。

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胜算几何?

关于细红线的公司名称,有网友猜测是来源于罗永浩此前推出过的坚果Pro 2细红线版。

罗永浩进入VR领域*件事是招聘产品经理和设计师,Thin Red Line入局,StepVR还专门发出海报欢迎,并表示他的入局让整个VR行业都“瑟瑟发抖”。

不出意外的话这应该会是老罗的最后一次创业,他依旧选择了all in,在接受媒体采访时他表示*相信AR会是下一代计算平台,尤其是现在的AR在全球都没有一个成功的品牌和标杆。

被广而谈之的元宇宙概念也正饱受AR进程的阻挠,没有足够的硬件支持再软的平台也是白搭。

目前举全力进军AR设备的只有苹果,但罗永浩并不认为苹果可以成为新时代霸主,因为:

目前,罗永浩的具体规划为每年研发一款工程机,仅限内部开发使用,直到商业化条件及整体环境大致成熟后再开卖,因为整个行业的硬件水准还没达到能让消费者接受的程度。

虽说AR已经进化了7年,未来也会随着5G、衍射光波导、SLAM等核心技术的迭代升级,完成从优到精的华丽蜕变,但罗永浩入局的胜算,还真不好说。

目前AR领域已有微软、Meta、苹果、Google等科技巨头入场,甚至当前阶段*有生活辅助功能潜力的AR眼镜已内卷到一种境界。

比如最近AR公司Nreal在国内发售了Nreal Air和Nreal X两款AR眼镜,一天之内在天猫电商平台卖出了1200万元的成绩,甚至创下了天猫XR品类的单天销售额历史记录,甚至是过去60天的智能眼镜品类总和。

很明显,选择在这个时候入场有些不合时宜,相对于正式商业化来说入局较早,但相比于其他科技巨头已形成的技术壁垒又入局稍晚。

对此,老罗认为此刻入局AR的*优势是门槛、成本低,拥有*的难度、时间窗口的优势,可他忽略了最重要的一点:累计用户。

罗永浩目前通过科技手机积累下来的用户也不过几十万,远远低于Facebook、三星、索尼等千万级别的用户量,且罗永浩曾在锤子手机发布会上声称这是东半球*用的手机....总给人一种与现实大相径庭的感觉。

*有所安慰的是,AR领域内部拥抱罗永浩的态度明显,当下中小企业在一条线上发力才是正道,短时间内不谈成绩只谈贡献,市场还未进入竞争阶段。

根据中商产业研究院数据,2018年我国AR/VR市场规模仅为80.1亿元,到了2022年市场规模将达586亿元,其中头戴设备产量持续增长,产量将增加至1035万件。

AR作为一种新兴科技技术,未来入局的选手只会越来越多,新红线有“罗永浩”个人品牌的优势兴许能够势如破竹。

值得注意的是,新红线还将与一名老将同行——原锤子的001号员工朱萧木,他与罗永浩可谓患难兄弟,今年其创立的FLOW闹出了欠薪绯闻,老罗也表示他会在债务还清后加入新红线,这让新红线的成功多了几分胜算。

“欠债还钱天经地义,这是作为企业家不应感到丢人的事。”罗永浩称。

在他自己的认知里,他一直只是在做一件事,不管是做新东方的老师,还是手机、网站、培训学校,甚至和王自如“约架”,他都在表达自己,对产品保持认真、挑剔,他就是自己的品牌。

卸任CEO不是他职业生涯的结束,“行业冥灯”也不止是讽刺的意味,毕竟不吃不得这么多苦,可得不到这个称号。

大部分人认为交个朋友可能是罗永浩创业最成功的一次,但AR这个未知超前领域的可能性远超我们想象,期待老罗未来的表现。

参考:

“真还传”上演大结局,老罗“指冥灯翻身”,重返科技行业——极目新闻

6亿债务近尾声!50岁的罗永浩宣布退网,“抖音一哥”再创业!——老高电商圈子

VR/AR赛道飞速发展 VR/AR行业前景如何?——中商情报网

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