华为也押智能眼镜，AR观影是条正确的路子吗？

2022年当属AR眼镜的爆发元年，在这一年中，AR眼镜厂商们接二连三地发布新一代旗舰AR眼镜产品。

这些新品更是得到了市场积极的反馈。先是Rokid宣布从销售和供应链处核实，Rokid Air销量突破3万台，打破全球消费类AR眼镜销量纪录。随后，新品上线的Nreal在首日销售额就突破了1200万。

正如Nreal创始人兼CEO徐驰所预测的那样，消费级AR市场爆发的拐点似乎真的要到来了，至少资本对这一预言信心十足。在VC/PE勒紧钱袋子的“寒冬”中，AR眼镜行业的融资消息不断传来，Rokid更是在短短四天之内先后斩获2轮融资，总额达3.84亿元。据剁椒TMT不完全统计，迄今为止，Rokid在2022年内完成了四轮融资，累积融资金额已经超过了13亿元人民币。

红海市场从不乏入局者，就连国产智能手机厂商华为都坐不住了。

11月12日，华为终端BG首席运营官何刚在2022世界VR产业大会上，介绍了华为*智能观影眼镜Vision Glass。

图源：华为天猫旗舰店

根据何刚的介绍，华为这款智能眼镜确实名副其实，其*的特点就在于观影效果不俗，Vision Glass其搭载了120英寸虚拟巨幕，并且采用MicroOLED显示屏，能实现超凡的视觉效果。11月14日，该款眼镜开启了线上盲订，价格还尚未公布。

“AR+观影”一直都是市面上AR眼镜厂商有意无意强调的特点，以Nreal为例，在介绍其和蔚来一起打造的车载AR眼镜——NIO Air AR Glasses时，主打概念就是车载巨幕影院。

这些厂商的用意并不难猜，“买了之后也不知道什么时候用”是消费者对于AR眼镜*的顾虑。因此，厂商们就将目光放在了AR观影上，而AR眼镜的低光效光学方案正好契合了观影所需要的半沉浸感。

可以肯定的是，AR观影是当前AR眼镜最有希望突破的C端场景。但是，从消费端来看，AR观影到底是真需求还是伪需求呢？消费者会愿意为AR观影买单吗？

01、超大屏、便携性、立体声······AR观影卷起来

AR如何走向消费级的道路上，AR观影一直都是厂商们重点关注的领域和努力方向。“口袋影院”、“私人移动影院”也是不少AR眼镜的营销概念。

当前国内两大头部消费级AR眼镜厂商当属Nreal和Rokid，而这两者在新品发布会上都在AR观影方面下了不少功夫。Nreal搭载随身201英寸巨幕，强调AR眼镜观影的便携性和沉浸感。而Rokid则是一举打通了“优爱腾”几大主流视频平台，减少消费者的迁移成本。

除了这两个头部厂商之外，后来者也没有停下追赶的脚步。雷鸟在今年一连推出了两代AR眼镜产品，都在AR观影的显示效果和声音呈现方面做出了突破。

剁主梳理了国内两大头部厂商的产品数据发现，为了培养消费者的AR观影需求，这些厂商们在穿戴体验和观影效果两方面“大卷特卷”。

首先，从穿戴体验上来看，多数AR眼镜都在向普通的墨镜设计靠拢，外出佩戴也不再有过多的违和感。在穿戴方面，厂商们在不断寻找降低设备重量的解决方案。

100g是AR眼镜重量的一个分界点。某AR产品研发工程师对剁主透露，约三分之二部分群体只能接受100g以下的AR眼镜，“再重的话，不仅佩戴时间会变短，人们二次佩戴的意愿就会降低。”

观影对AR眼镜的重量要求会更高，一场电影的时间大约在两个小时左右，这意味着，如果眼镜重量过重，AR观影只会影响消费者的观影体验。再者，重量也和便携性紧密相关，重量越轻，就越容易实现多场景佩戴的效果。

除了观影之外，AR眼镜的续航和散热能力也影响着消费者的穿戴体验。想要真正实现AR观影，设备的续航时间就需要保持在四个小时以上，而长达四小时的待机则会对AR眼镜上方的光学模组带来压力，进而导致眼镜发热。

而在观影效果方面，屏幕也成为了AR眼镜厂商的主要竞技方向。值得注意的是，Nreal为了减少眼镜发热对消费者带来的佩戴影响，选择新品把一部分热量分散到了镜腿处，当然，一些感觉敏锐的用户则表示耳朵也能明显感受到发热。

和这两家厂商相同，其他AR眼镜厂商基本采取了现有的BirdBath和OLED结合的光学模组。OLED屏幕不仅更加轻薄，亮度还高，发光率好，能够显示纯黑色，而且能够在超广视角下保证屏幕画面不会失真。

在亮度值方面，AR眼镜也满足了室外场景观影的需求。室外入眼亮度需要达到500nit，这也是多数智能手机的亮度值，而在强光之下甚至要达到700nit才能看清屏幕内容。从这方面来看，Nreal在观看大光比的视频内容时效果突出。

除了屏幕硬件之外，为了缓解AR观影中的视觉疲劳，AR眼镜厂商也做足了功夫。雷鸟 Air 1S获得了TV莱茵护眼认证，Nreal也推出了防频闪的解决方案。

02、AR观影依然撬不动AR的C端市场

尽管AR眼镜厂商在观影方面称得上是煞费苦心，但从消费者端的态度来看，AR观影还不足以成为刚性需求，也无法成为对AR眼镜买单的动力。

这一结论可以从AR眼镜的销量上得到印证。

以获得京东AR品类销量与销售额双*的Nreal为例，尽管Nreal交出的这份战绩可谓是抢眼，但是和其新品上线的战报不同，这次并未披露具体的数据。不过，依然可以从其主要线上平台的数据进行推断。

剁主发现，在Nreal京东旗舰店中，Nreal Air商品链接下的评论数仅为1000+，其天猫旗舰店中单品月销也仅为400+。值得注意的是，在双十一购物节中，Nreal Air直降200元，*价2099元。即便如此，其线上销量整体也并未有明显涨幅。

从这些数据不难看出，虽然AR眼镜厂商一直在大造AR观影的需求，但消费者方面的反馈并不积极。

原因之一就在于，和手机相比，AR观影的优势并不明显。

首先，为了减轻机身的重量，AR眼镜厂商只保留了机身作为显示器的作用，具体的数据处理都需要通过数据线连接手机后才能完成。因此，如果没有可以兼容的手机，AR眼镜其实也就无法使用。

而一旦有了手机，和手机端观影相比，AR观影也并不能占据明显的优势。

AR眼镜厂商都在极力渲染AR观影的大屏体验：巨幕观影、移动影院···的确，AR眼镜能提供近焦观看的体验，这和传统的电影院以及电脑、手机等终端上的观影体验是会有不同。

但是，AR屏幕在高色彩饱和度、分辨率等方面和手机屏幕相比还有很大的差距。比如，现在很多手机屏幕都可以实现HDR、蓝光、4K等效果。但AR观影在这方面还有很大的提升空间。

举例来看，因为AR眼镜是投射显示，但由于现阶段挡光镜片和光学模组等硬件方面的不成熟，就导致在AR观影过程中，很多暗场景或者大面积的黑图像模糊。

至于厂商们宣传的沉浸感则更是差强人意，沉浸感和设备的视场角有很大的关系，视场角越大，越接近人眼，带来的沉浸感也就越强。人眼正常的视场角为120度左右，而VR设备水平视场角要达到90度才能为用户带来较高的沉浸感。

相比之下，AR眼镜的视场角则要小得多，在沉浸感上也就会大打折扣。

其实，从AR最本质的功能——虚实结合来看，现阶段的AR观影和AR的本质功能已经有所脱节。受限于硬件软件方面的桎梏，当前的AR观影无法实现虚实互动的效果，除了大屏之外，和手机观影的差异性并不大。

不少购买过AR眼镜的消费者都对剁主坦言，“大屏体验确实挺爽，但好像就是买了一块儿显示屏而已。”

03、运动、翻译、字幕···AR正在打通多个场景

虽然AR观影在现阶段还尚未打通C端需求，但是，和早期AR厂商激进、盲目的规划路径相比，现在的AR厂商在寻找C端垂直场景方面更加精细。除了观影之外，在户外运动、实时翻译等应用场景中都在发力。

作为AR眼镜的先驱之一，谷歌在今年的开发者大会上也展示了新一代的谷歌AR眼镜概念机。和国内一众AR眼镜厂商所强调的前沿设计风格不同，从官方的介绍来看，新一代谷歌AR眼镜在设计上实在谈不上出彩，甚至和普通的黑框眼镜无异。

真正值得关注的是，在平平无奇的设计背后暗藏着谷歌对AR眼镜理念的转变，即向实用主义和落地场景的转向。新一代谷歌AR眼镜聚焦于实时翻译，支持英语、汉语、西班牙语等24种预言。其作用机制主要是由AR眼镜收音后进行实时翻译，再通过镜片进行对应的AR字幕显示。

这不仅能满足消费者跨语言交流的需求，还能为听障人士的交流提供助力。

国内的亮亮视野在今年发布的听语者AR字幕眼镜和谷歌的这款概念机理念相似。听语者AR字幕眼镜搭载专属AI语音转写算法、神经网络主动降噪算法等前沿技术，提高语音识别的准确度。

具体来看，就算是身在闹区中，间隔五米之外，听语者的转写准确率也能高达85%，字幕显示的速度高达500毫秒。为了更好的照顾不同群体的需求，听语者的字幕有3种不同大小的字体可以选择，听力下降的老年群体也能流畅使用。

如果说谷歌和亮亮视野都击中了用户在交流方面的需求，那李未可科技推出的Meta Lens S1系列AR眼镜则是瞄准了用户户外运动的场景。

街景，本图为AI作画，创意by娱乐资本论 茶茶

作为聚焦运动场景的一款AR眼镜，Meta Lens系列AR眼镜先是大做“减法”，戒断了AR眼镜对手机和主机的依赖，实现4G联网，独立供电。

在功能上，该系列拥有语音导航、*视角拍照摄像、心率检测等功能，切中用户户外运动的需求。

Meta Lens S1系列AR眼镜还内置了虚拟数字人零下、小柯，用户在运动过程中就可以和虚拟数字人进行实时交互。

由此可见，革命性创新并不在于高端技术的堆积，往往只是对简单需求的回应。

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