百度执念Web3

“一方面是百度的影响力，一方面是动物加密货币的剩余热度。”

聊到百度11月中旬发售的NFT时，除了这家Web2.0时代顶流大厂自身，币圈玩家、NFT原画画师MAX还提及了马斯克和狗狗币。

“狗狗币的暴涨暴跌，到近几年各类动物虚拟币、‘Mask’币的走势，马斯克已经从一个币圈的搅局者，变成了名副其实的局内人。”

在MAX看来，动物形象的虚拟币本就容易热门，“我猜百度的NFT项目组应该也考虑过这点，契合IP，同时易于接受。”

11月，百度旗下区块链项目组DuDu Lab以百度官方形象“小度熊”为主体，设计了一套名为“DuDu”的NFT项目。据相关资料显示，DuDu支持主流公链OpenSea交易，铸造价为0.02ETH，初始售价0.05ETH，总量10000枚，总价值约为455万人民币，发售的部分目前已经售罄。

百度，这家国内Web2.0头部大厂，化身小度熊，再探Web3。

百度的Web3执念

从形式上看，DuDu同以往大多数NFT差别不大：围绕某一IP形象制作的头像先行，附加一系列相关故事、空投福利机制，在外网社区进行宣传、生态运营。

此次发售，百度旗下的DuDu Lab同样预先准备了包括推特、Discord在内的多个主流社媒账号，并通过空投、转评等形式与粉丝密集互动。截至发稿时，坐标“DuDu island”的百度NFT官方账号已有约12万关注者。

据相关资料显示，除了NFT本身的空投之外，官方还为购买者准备了包括百度公司实体周边文创商品、AIGC平台免费体验、虚拟人云端体验资格等多项更接地气的福利。

以及一组篇幅百万字、包含NFT背景、IP故事（包括不仅限于DuDu熊的日常生活等）的长篇小说。

流程细致、完整，而更为重要的是，此次发售的NFT，使用的形象为百度官方的“小度熊”，而非临时起意的某个IP。

换言之，这或许是百度官方亲自下场，亲自打造的内容IP。

这并非百度首次踏足Web3。

2021年12月，百度推出了名为“希壤”、带着“元宇宙”标签的社交App。而在22年，百度显然加快了自身在Web3的脚步：1月，公司旗下*数字藏品平台“百度超级链数字藏品”上线，内嵌于百度App中；进入下半年，超级链平台独立成为App“星际口袋”，但因不明原因无法从常规渠道获取；9月，百度在网盘内又新增了“朝云数字藏品平台”，主推数字藏品购买、收藏服务。

却均未见声浪。

究其原因，不过是国内环境，终究没有适合Web3的“希壤”。

“数字藏品的二级市场交易活动原则上是被禁止的，国内玩家目前缺乏稳定的渠道，来买卖或者建立用户社群、生态”，一位从事NFT头像创作的画师CC向AI蓝媒汇解释道，“变现渠道只有‘地下交易’和持仓，很大程度上限制了NFT在国内的发展。”

“Web3的机会成本本就昂贵，现在不确定性太多。”

这种不确定性，劝退了市场中那64.3%的投机者。

图片来自网络

人在中东、边看世界杯边创作的MAX分享了他的从业历程：18年前后接触区块链，而后果断选择出国发展：“商业模式自由度高对Web3而言很重要，具体到我这里，就是可以跟合作方对接、跟同行交流。”

MAX的工作内容是NFT原画创作，“和你提到的这个DuDu Lab有点像，也是头像，不过我更擅长像素风格。”

据他透露，自己创作一单原画的稿费大约为10到15w美元，一次可能有十几张、几十张。

“横向比较，不算太高。”

除了NFT本身的话题度，在相关宣传中，项目方还提及了今年大火的“AIGC”（人工智能内容创作）技术，即这批NFT部分制作过程由AI参与，包括故事背景、插图、推文文案等。

年中的2022百度世界大会，李彦宏就曾提及AIGC，在他看来，AIGC是继PGC、UGC之后，全新的内容生产方式。“不仅会提升内容生产的效率，也会创造出有独特价值和独立视角的内容。”

此番风口叠加前沿技术（NFT+AI），百度的注码并不简单。

出海≠出路，大厂难逃逆风局

但一个颇为无奈的事实在于，2022或许注定不属于NFT。

天平的一端是百度的Web3执念，另一端则是不景气的区块链交易市场。

玩家戏称今年“炒币不如赌球”，回望过去300多天的币圈，“冷场”也早已成为公认的事实。

仅以加密货币为例：过去一年中，与DuDu挂钩的以太坊，币值蒸发73.70%，多年市值霸榜的比特币，价格也跌去了70.99%。

图/比特币、以太坊价格走势

2022年11月11日，全球*的加密货币交易所之一、估值一度高达320亿美元的FTX宣布申请破产保护；创始人百亿美元的身价在短短数日内蒸发，消失于彭博亿万富翁指数等榜单。

FTX的“死因”，原于FTX平台旗下FTT代币被曝出的一系列包括储备金、债务等问题，对于敏感形的币圈而言，这无疑加剧了恐慌情绪：玩家在短时间内清仓、套现，加速了这家币圈巨头的死亡。

顺带着也推了一把同行。

据相关机构统计，当日比特币市值跌破16000美元，跌幅15.8%，创2020年11月以来的*点。以太坊同样没能幸免，跌破1200美元，24小时价格跳水16.9%，当周跌幅超29%。整个加密货币行业市值在一周内蒸发数千亿，跌入万亿美元的市值之下。

百度对Web3的执念，也难逃阻力。

根据相关机构报道，DuDu在Opensea的地板价曾一度达到约0.09ETH，接近铸造价格的4.5倍。按照当时以太坊-美元汇率计算，一枚DuDu的价格约为112.65美元。将10000枚NFT按照均价计算，百度在11月中旬，从Web3中“生成”并变现了近百万美元。

而截至发稿时，DuDu在Opensea的地板价已经降回0.042ETH，高于铸造价格但低于初始地板价。

尽管推特等社区热闹依旧，尽管后续的发行计划仍有条不紊进行着，但交易数据反映的因果无疑更加真实：在关联度高且情绪化的NFT、币圈市场，强如百度，也很难摆脱大起大落、输多赢少的困局。

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