2023年，手机厂商中端机大战也升级了？

每年的3月份都是手机厂商们发布新品的高峰期，今年也不例外。最近一段时间，iQOO、OPPO、华为、Redmi等国产手机品牌均在扎堆发布新品。2月7日，一加发布新机一加Ace 2，将12GB+256GB的起步机型价格下探至2799元起，这之后Redmi K60系列也宣布降价，将12GB+512GB机型降价至2999元。

在一加和Redmi为竞争焦点的中端手机市场，其他国产手机厂商也在采取行动，自去年年底以来，陆续发布的荣耀80系列、vivo S16系列、iQOO Neo 7竞速版，也都是2000元档位的手机。在手机市场迎来一波密集新机型发布后，厂商们的中端机之战也开始全面拉开。

01 中端市场大战在即

前两年，在华为受限释放出部分高端市场以后，国产手机厂商们通过堆硬件、做折叠屏手机等方式冲击高端市场，但一直到2022年下半年，高端市场依然是苹果独霸格局，其他国产手机冲击高端市场的表现并不出彩。据Counterpoint报告显示，2022年全球高端手机市场销量增加1%，其中苹果在高端市场的销售额同比增长6%，占据了该领域总销售额的四分之三。但除此之外，国产手机卷中端市场还有另外的打算。

一方面，国产手机厂商们迫切想通过中端机来稳住市场份额。2022年全球手机市场继续表现低迷，出货量同比跌幅超过10%，国内手机市场出货量的跌幅甚至更大。据IDC的数据显示，2022年全球智能手机出货量同比下降11.3%至12.1亿台，创2013年以来的*年度出货量；2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来*降幅。

时隔10年，中国智能手机市场出货量再次回落到3亿以下市场大盘。在经历了2022年的低谷之后，2023年手机市场的状况依然不容乐观，在此背景下，手机厂商们要想保住乃至进一步扩大份额，*选择就是从占据整个手机市场大盘的中端机下手。

另一方面，手机成本的下降，也加速了厂商们在中端机市场掀起价格战。早在去年下半年，手机市场整体出货量下滑，新机需求疲软，就曾导致上游芯片的供应和价格发生波动。据中国台湾媒体太报Taisounds报道，供应链有消息传出，5G价格战下联发科将推出18美元的5G芯片，比高通还低，进一步挤压4G芯片空间，且高通和联发科这两大芯片厂商决定今年不再推出4G新款芯片。

除了芯片之外，智能手机面板价格也在下滑。据CINNO Research报告显示，进入2023年*季度，智能手机面板市场步入传统淡季，价格持续处于下行周期，且降幅扩大。比如，受整体面板需求低迷等因素影响，主要用于智能手机的a-Si/LTPS面板价格正以每月0.4美金的速度下滑，手机各环节制造成本的下滑，让厂商有了降价的空间。

02 卷性价比

当然，智能机的降价并不单纯是降价格，更为重要的是满足用户对性价比的追求。具体来看，今年推出的中端机价格普遍在1999元-2999元之间，定价非常亲民，与此同时，这些机型的配置和性能也很能打，性价比超高。

一来，大量原本的旗舰和次旗舰的配置在更短的时间内下放至了中端机。之前国产手机厂商们集体冲高端的战略，也带动着整体手机硬件产品线的快速迭代，由此带来的最显著的变化就是原本用在旗舰手机上的骁龙8+芯片，今年普遍下放至了新推出的这批中端机上。

比如荣耀80GT搭载骁龙8+处理器，该机型的大存储12GB+256GB版本，目前已经跌至2799元左右了；一加Ace 2搭载骁龙8+芯片，起售价2799元；真我GT Neo5搭载骁龙8+八核处理器，起售价2499元；iQOO Neo7竞速版搭载*代骁龙8+与独立显示芯片Pro+组成的“硬核双芯”，起售价2799元。

另外，在3月28日，红米发布的Note12 Turbo虽然搭载的是骁龙7+处理器，但由于使用的是和骁龙8+相同的架构设计，所以骁龙7+在功耗等方面的表现也追平了目前最强的骁龙8+，基本上和旗舰机的差距不大。

二来，新推出的这批中端机在配置上也卷得各有千秋。比如，Redmi K60全系搭载国产2K屏幕，以同价位为数不多的2K屏为优势；一加Ace 2以曲面屏+IMX890主摄为特色；一加Ace 2V配备1.5K灵犀触控屏，将旗舰级触控体验普及到底；iQOO Neo7竞速版用上了120W的快充技术；真我GT Neo5的卷也主要体现在快充方面，该机首发240W满级秒充技术，80秒就能充到20%，直接将手机快充送进了独秒时代。

03 卷颜值材质

今年的中端机除了主打超高性价比之外，手机厂商们在新机外观上也下了一番功夫，可以说它们的颜值都很高。

一是，中端机的材质有了技术更新。今年推出的中端机，在材质的使用以及手感的体验上，均向旗舰产品看齐。比如屏幕塑料支架的存在，会让屏幕看起来有分层、黑边大，影响手机的质感，所以一加Ace 2V彻底淘汰了塑料支架，该机边缘采用2.8D微弧玻璃，手机边缘直而不割，视觉利落而握持舒适；Redmi Note 12 Turbo也采用的是无屏幕支架设计，直屏表面则采用2.5D第五代康宁大猩猩玻璃，手感*。

二是，中端机所采用的工艺也有所提升。比如一加Ace 2V彻底淘汰了廉价的后盖工艺，采用丝绸玻璃工艺和青釉玻璃工艺，前者为细腻磨砂材质，不沾指纹，后者拥有玉石质感，手感温润；真我GT Neo5机身背面采用光哑拉花工艺，磨砂部分，采用了新一代漫反射AG玻璃工艺，兼顾磨砂质感与丝滑手感，镜头模组部分则采用了透明双膜零躁点工艺。

三是，这批中端机的颜色也十分漂亮。比如真我GT Neo5配有紫域幻想、圣境白、宙夜黑三种颜色；红米Note 12 Turbo配有碳纤黑、星海蓝、冰羽白三种标准配色；vivo S16配有颜如玉、烟花、玄黑三种颜色；荣耀80配有亮黑色、墨玉青、碧波微蓝、粉映晨辉4款配色。今年的中端机性价比与颜值齐飞，可见厂商们为了刺激消费需求有多卷。

04 中端机是复苏的良药？

从消费市场来看，2023年开年中端手机市场的内卷，虽然会变相让利消费者，但这样真的能刺激消费需求，给继续低迷的手机市场大环境带来好的改变吗？

首先，国内智能手机市场“VO荣米”的全新格局已形成，中端机拼产品、拼配置带来的份额变化恐怕有限。手机已经是一个充分竞争的市场，过去两年里，华为让出部分市场份额后，手机市场启动了重新洗牌。据Counterpoint Research数据显示，中国国内智能手机品牌份额排名已经在2021年和2022年连续两年未有变动，排名依次为vivo、OPPO、荣耀、小米。

这或许意味着国内智能手机市场“VO荣米”的全新格局已经形成。面对规模最庞大的国内智能手机市场，头部厂商之间的竞争还在加剧，它们继续保持走中高端的路线，都在忙着新机发布、市场投入，以及渠道建设。不过，各厂商的渠道建设基本已经稳定，中端机拼产品、拼配置也只能是一时之策。

其次，无论是国内还是国际市场，都面临着消费者购买力下滑和换机需求萎靡的局面，市场复苏并没有那么容易。根据中国国家统计局在今年1月17日公布的数据显示，2022年，中国消费同比下降0.2%，可以说过去三年的疫情影响了居民的消费观念，居民的消费意愿正在下降。

而且随着手机厂商之间内卷的加剧，手机的性能和品质也在不断提升，换机周期自然就延长了。行业普遍认为，智能手机用户的换机周期一般为18个月，但据中新经纬最新调研数据显示，2022年手机换机周期将长达43个月，达到历史最高水平，消费者换机动能明显不足。不得不说，手机市场走出艰难时刻还需要很长一段时间。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：刘旷授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。