抖音腾讯之后，长短视频不必打架

“腾讯视频和抖音合作后，你们的工作会好做一点吗？”腾讯视频和抖音达成长短视频合作的消息一出，毒眸（ID:Domoredumou）咨询了一位资深剧宣。

对方立马回复：“好做太多了。之前如果我们做腾讯系作品，在抖音只能说是正常运营，不求有什么声响，也没法做太多二创内容，因为可能会被下架，之后这样的情况肯定会减少。”

一句回复，反映了3件事——

1、此前，两家平台的对立状态，确实影响到了腾讯系作品在抖音上影响力的扩散。

2、对立状态之下，夹在其中的人，除了创作者，还有许多围绕版权内容进行创作的短视频博主，这对他们的打击很大。

3、当其他长视频平台逐渐加强对版权内容的二创运营，如果腾讯视频再不入场，其自有内容会在短视频上相对失语。

长短视频平台曾经剑拔弩张，为“侵权”对簿公堂。如今，抖音与腾讯视频达成的合作，意味着长短视频平台无疑进入了新的历史阶段：过去平台在不停攻防，如今要学着合作共赢。

在中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁看来，近两年产业格局发生了变化，未来长短视频走向共生共荣的版权生态是必然趋势，且内容形同也会逐步融合。“比如长视频平台也在发力微短剧，就是因为满足观众现在日益紧张，快捷的生活节奏，同时这也是短视频平台在做的内容。”

腾讯视频与抖音合作的同时，也没有放弃自己在短视频上的耕耘。就在腾讯视频宣布与抖音合作的当天，视频号推出了创作者分成计划。有从业者向毒眸透露，未来，视频号也会和其他长视频平台合作，实现版权内容的共创。

至少在当下，平台们决定把仗停一停，各自先发育。

01 版权效益*化

这次合作的重点，是腾讯视频版权库对抖音的部分开放。

如此一来，短视频内容库更丰富，抖音创作者也更好受了。影视娱乐内容近三年来一直是抖音颇受欢迎的类型，据新榜数据，2020年12月抖音博主TOP150榜单中，影视类内容占比*，为17.33%。

过去没达成合作时，这流量吃起来有点危险。2021年4月，影视行业各方联合起来发了两份声明，先是50余家影视公司、五大长视频平台及影视行业协会呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为，再是70家影视传媒单位及500多名艺人联合倡导短视频平台积极参与版权内容合规治理。

抖音影视内容区头部博主林文回忆自己当时看到新闻后，*感受是恐慌和焦虑，“我们的事业要完了吗？那时候我们很长一段时间不知道做哪里的内容比较安全，只好去做西瓜视频的电影内容。”

短视频平台也不好过。用户使用影视作品版权作为素材来创作内容，短视频平台既会被影视行业所指责，还要承担法律风险。

2021年，腾讯视频独播剧《云南虫谷》上线后，抖音出现了大量用户上传的剧集剪辑片段，这让抖音被判赔偿腾讯3200万元。据该案的判决文书，腾讯自2021年8月30日至2022年3月16日，约向抖音发送了108次侵权警告函和6299条侵权链接。

长短视频平台也在这一来一回的交锋中，慢慢摸索着彼此的边界。郑宁告诉毒眸，过去两年长视频平台的维权过程中，双方利益差距较大，长视频的要价短视频无法满足，二创在什么样的情况下才造成侵权，在法律上也存在争议。“但这两年，切条、搬运的现象得到了遏制，长视频也希望找到一些新的增长。”

不过，过往种种案例证明，二创内容一定程度会放大作品本身的热度。

去年爱奇艺刚宣布和抖音合作后不久，《苍兰诀》就成为抖音用户的热门创作对象。

去年更是成为抖音*一部官方抖音账号点赞量破亿的剧集。在剧集主话题播放量、抖音十大人气男角色、抖音十大人气女角色排行中，《苍兰诀》都位列*。

去年9月，抖音还发布二创激励计划，鼓励围绕爱奇艺片单创作解说、混剪、杂谈等原创内容。毒舌电影、布衣探案等头部作者均参与其中，诞生破千万播放量爆款视频568个。

部分在2021年参与了联合声明的影视公司，也在爱奇艺和抖音的合作里吃到了红利。

《唐朝诡事录》监制、长信传媒创始人郭靖宇在谈及这个项目的热度时，特地提到了二创对作品的加持，他认为《唐朝诡事录》作为一个没有大IP、没有流量明星，没有大规模宣传的三无剧集能得到大家的喜爱，二创功不可没。

《唐朝诡事录》的二创内容曾凭话题“唐朝诡事录为什么受欢迎”登上抖音热榜TOP1。“二创未来很有可能成为电影、长剧最重要的、版权反复售卖的助力器。”郭靖宇后来说。

与抖音多次在法庭相见的腾讯，其长剧在抖音上的热度就稍显逊色。2022年剧集官方抖音账号点赞量排行TOP10中，爱奇艺出品剧集占了6部，腾讯视频仅有一部与爱奇艺联播的《猎罪图鉴》，是优爱腾芒*没有独播作品上榜的平台。

据云合数据2022年全网连续剧有效播放霸屏榜，腾讯独播的《星汉灿烂》播放量为年度第二，《梦华录》为年度第十。但这两部作品在抖音上的传播量都极为有限，尤其《梦华录》，其官方抖音号粉丝数仅为55.1万，点赞数最高的视频仅有38.9万。

“以《梦华录》的热度，官号视频没有百万赞，很不正常。”一位剧宣说。

不少剧宣和剧集主创们，也向毒眸透露过此前腾讯系作品在抖音运营的为难。一部2021年腾讯独播剧的主创曾告诉毒眸：“像微博、豆瓣这些社区，都是由平台来主控营销，但是像抖音，官方没有办法做，就只能我们自己想办法。”

腾讯视频与抖音宣布合作后，一度站在迷茫拐点的二创内容，就此迎来新节点。一位抖音头部内容创作者告诉毒眸，这次合作后，最显性的改变就是未来来自腾讯系作品的商单会增多。

二创内容始终是长短视频内容生态的晴雨表，在二者发生摩擦时，它是宣战的战旗，而在当下，则成了长短视频和解的战利品。

不过，即使是多家长短视频平台宣布合作，许多授权的边界还在摸索。

林文告诉毒眸，目前解说时各平台的热播电视剧还是要尽可能规避，“这是长视频平台的雷点，就算合作了之后也是雷点。比如在抖音其实不怎么能搜到《狂飙》解说，但《他是谁》有大量解说，即使爱奇艺和抖音有合作。”

要解说合作平台的内容，也需要在对方提供的“可二创片单”中，且单个视频只能限制在4分钟以内。

02 长短视频划清边界

这次的合作，标志着过去长短视频平台试图深入对方腹地的战争暂告一段落。内容行业接受了这个事实：无法回避短视频的冲击，而这样的冲击还将长久存在。

据《2023中国网络视听发展研究报告》，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，在整体网民中的占比为94.8%，其人均单日使用时长高达168分钟，遥遥*于其他应用。

长视频平台都曾尝试来分一分这大蛋糕。爱奇艺做随刻，腾讯做微视，但用户习惯始终难以在新平台上被培养起来。相比日活破7亿的抖音，日活破3.47亿的快手，随刻日活跃用户*也仅为300万。据界面新闻报道，腾讯微视在2021年进行了大规模人员优化，员工裁减比例近70%。

四家短视频平台在App Store的评分人数

抖快也想由短入长，购买了版权内容，试图培养用户长视频观看习惯（比如抖音购买春节档电影《囧妈》的线上首播权，以及《亮剑》等剧集的版权），同时还在制作微短剧内容，不过至今为止，还未有大规模的碰撞。

从2021年的剑拔弩张到如今的握手言和，长短视频平台所面对的市场环境已经不同。大厂的动作都更加保守，当用户增长难以持续后，利润比扩张更加重要，双方都到了平稳过渡并挖掘存量的阶段。

2023年网络视听大会上，腾讯副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀提到了长视频的困境：投入大、周期长、不确定因素多、商业化难以变现。字节跳动CEO梁汝波也在今年集团的直播回忆上提及，以抖音、TikTok、今日头条等为代表的信息平台业务，“我们之前凭借*认知作出了一些突破，但最近一两年我们的*不明显了，并不能很有信心地说比同行做得好。”

而在这样的阶段里，腾讯视频与抖音的合作更具备节点意义。

两者之间曾有着更激烈的对抗，2021年的网络视听大会，优爱腾三家高管齐齐质疑短视频平台对长视频版权的侵犯，但字节跳动只发文质问了腾讯。两者的和解，更说明了长短视频合作的大势已不可避免。

促使腾讯退一步的原因，还有视频号的崛起。

腾讯虽然没能捧起微视，视频号却依靠着微信庞大的用户基础发育了起来。去年12月，马化腾在腾讯线上内部员工大会上表示，WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。

2022年腾讯财报中，腾讯虽然没有披露视频号详细用户数据，但透露使用时长已经是去年同期的3倍，超过朋友圈。

在影响力逐步提升的视频号，影视娱乐同样是不能忽视的内容。据新榜数据，视频号中泛生活、泛娱乐创作者较多，其中生活类账号占比最高，达到33.9%，其次是影视娱乐和教育。

在腾讯视频宣布与抖音合作的这天，视频号也发布了创作分成计划，符合一定条件的视频号优质原创作者，可在原创视频评论区通过展示广告内容，获得广告收入。也有业内人士告诉毒眸，爱奇艺未来也将在腾讯的视频号上去做一些版权内容的分发和运营。与抖音的合作，也像是腾讯视频交学费，反哺视频号的行为。

往远了看，长短视频平台合作背后，是大家对版权经济的共同耕耘，长视频内容仅是其中一环，覆盖的文娱产品还有游戏、音乐，以及遥远未来的VR内容等等。

2021年8月，因发现“*荣耀小棉花”等多个用户在抖音发布大量《*荣耀》游戏短视频，腾讯以抖音侵害著作权及不正当竞争为由，一纸诉状将抖音诉至法院，要求停止侵害原告游戏著作权，并索赔520万元。在此次合作之后，未来这些内容上的合作，或许也有了商榷的空间。

新的历史阶段，长短视频平台也都想明白了，不如打开门做生意，让版权内容成为源头活水，带来更多的商业收入。暂时休战蓄力，然后再在下一个战场短兵相接。

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