火了三年，平板电脑卖不动了

学生们回归校园，和网课说再见，平板电脑还卖得动吗？

“销量急剧下降，已经从过去的月销80台左右到现在的20台不到了。”华北一小米之家的店员马胡安告诉时代财经，过去三年，很多家庭已经添置平板电脑了。

时代财经联系多个品牌的门店，多位店长、店员表示，今年以来，由于学生不上网课，平板销量比疫情期间减少。

根据国际数据公司（IDC）报告，从2019年到2022年，中国平板市场出货量连续四年增长，但今年*季度，中国平板电脑市场出货量同比下降约1.1%，全球出货量则同比减少19%。

而2022年以来，OPPO、vivo、Redmi、realme、一加相继发布*平板产品。新玩家刚刚入场，市场便缩水，它们还会继续投入大量资金和研发人员吗？

01 平板电脑卖不动，商家盼暑期行情

以往，平板电脑主要功能是娱乐、办公，疫情期间成为了中小学生上网课的主要设备。

在马胡安印象中，去年11月、12月，由于居家隔离消费者众多，自己店铺处在商场人流量很大的位置，平板电脑畅销。他还透露，由于不想让门店积压太多库存，小米已全部回收平板5系列产品，店里当前只有平板6系列和Redmi平板在售，小米对于平板的销售激励也多了一些。

时代财经采访北京、广东、河北三地华为门店的工作人员，对方均表示，平板电脑没有以前好卖。

华为河北一门店管理人员透露，疫情期间，有时候一天能卖出15台，如今每天只能卖出一两台，甚至有时一台都卖不出。北京一家华为直营店的销售顾问观察到，学生、家长客流在减少，“现在买的年轻人多点，主要用来轻办公和娱乐”。

此外，湖北一荣耀店店长也谈到，最近平板电脑卖不动了，可能暑假会变好。

“对于厂商来说，平板更多是完成产品线布局的任务，更新换代也不快，硬件也不是很有优势，所以疫情调整后，销量下滑太正常了。”一小米之家工作人员也向时代财经表示。

受此影响，一些平板电脑代工厂业绩堪忧。以苹果公司iPad代工厂广达、仁宝为例，根据财务报告，今年*季度，广达电子产品收入下滑约12%，仁宝5C电子产品收入下滑超20%。

A股上市公司光弘科技曾宣称是华为Mate Pad代工厂。今年*季度，光弘科技营业收入下滑35.73%、归属于上市公司股东的净利润下滑20.38%。

这些代工厂所面对的是全球市场，而全球平板市场缩水时间更是早于中国市场，且幅度远大于中国市场。据IDC报告，2019年到2021年，全球平板出货量每年都在增长，2022年同比下滑3.3%，今年*季度又同比下滑19%。

从具体出货量看，市场调查机构 TechInsights 显示，今年*季度，全球平板电脑出货量为3350万台，相比2019年同期的3670万台减少320万台。

IDC中国高级研究经理甘淼接受时代财经表示，之所以出现这种情况，部分原因在于中国市场聚集全球最有竞争力的手机品牌，*季度华为、OPPO、联想均推出创新性的新品，拉动市场需求。

时代财经在深圳走访时观察到，目前在苹果、华为、OPPO店内尚没有针对平板产品的大促销，最多比官网价格低两三百元。

02 一年5大手机品牌入局

过去三年，不管是在全球市场，还是中国本土市场，平板电脑都经历了逆势增长的阶段。

IDC数据显示，2021年全年，中国平板电脑市场出货量约2846万台，同比增长21.8%，创下近7年新高，2022年出货量又同比增长5.2%。

时代财经观察到，也正因如此，2020年之前，国内主要手机品牌中只有华为、小米、荣耀有平板产品，其他手机品牌都是后来者，从注册商标、研发、量产，到推向市场，速度非常快。

2022年2月，OPPO发布*平板电脑OPPO Pad；realme于5月发布*平板电脑真我平板X；同年10月Redmi推出*平板；vivo则于2021年6月注册vivo Pad商标，次年4月推出*款平板vivo Pad，其宣称产品历经了两年打磨。

2022 vivo开发者大会上，vivo IoT高级技术总监吴文沧表示，基于手机以及布局辅入口设备，围绕出行、健康、家居、办公、娱乐五大场景，希望与生态伙伴一起共建场景化的万物智联体验。

今年也有新品牌加入平板市场的竞争。4月，一加在海外发布*平板电脑 OnePlus Pad，5月，市场传来消息，iQOO*平板电脑通过3C认证。

这些新玩家中，OPPO最早入场，发布产品最多，截至目前有三款：OPPO Pad、OPPO Pad Air以及今年三月发布的OPPO Pad 2，与其他新玩家相比占据了较高市场份额。

5月16日，IDC发布最新数据，2023年*季度，在中国平板电脑市场排名前六的厂商分别是苹果、华为、小米、荣耀、联想、OPPO，冠亚军市场份额合计超过60%。同期，六个厂商中，小米、荣耀、OPPO的份额同比增长，其余三家同比下滑。

甘淼接受时代财经表示，疫情是平板电脑行业真正吸引主流玩家的催化剂，生活方式的改变也改变了用户对平板电脑的认知，加速了平板电脑在中国市场的普及。

他认为，中国平板电脑已经连续增长四年，任何事物的成长有两个方面：降本、创新，今年聚焦在降本上，中国4-6级市场会进入普及阶段，但要实现真正的再次增长需要创新。

“相信这些主流手机品牌都是长跑选手，否则不会轻易介入一个行业。”当谈到新玩家们后续对平板产品线的投入时，甘淼如此评价。

值得注意的是，2019年遭到制裁后，华为在国内手机市场份额大幅度下滑，在国内平板市场却较为稳定，2019年*季度的市场份额是27.1%，今年同期是25.7%。

根据IDC统计，在全球平板市场，华为今年*季度的市场份额是6.6%，相比2019年的9.8%份额下滑，排名未变，仍是次于苹果、三星的第三名。

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