大打口水战，投影仪的增长焦虑

最近，智能投影仪陷入了一场漫长的“口水战”。

事件起因是坚果投影CPO王骁逸在朋友圈隔空炮轰极米科技：“如果所谓的‘行业老大’在赚取了行业最多的利润后，不把用户给的真金白银用来推动行业创新与进步，而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者，开行业倒车，那这个行业就离死不远了。但是你放心，我们坚果还在。”同时下方还附转发的一条B站UP主的视频分享。

随后，疑似极米科技品牌部人士在朋友圈隔空回应，“这都什么年代了，竟然还有品牌公关硬要碰瓷营销“撕逼”？一个对比测评连极米产品都没出现，不知道对比的到底是啥。无法评价！”最后还表示，品牌应该好好做好研发、做好产品，一起把蛋糕做大。

紧接着，媒体纷纷出动，推波助澜，持续助推这场“大戏”持续上演。就在朋友圈事件之后，5月30日晚，坚果投影CPO Will、极米公关负责人郭雪晴又展开了激烈辩论。Will表示，投影仪行业发展方向是三色激光技术，极米称三色激光是“伪技术”坚决不接受。郭雪晴这边则继续坚持，三色激光有散斑、彩边的问题，而极米用的“激光+LED”的混光技术可以解决这些问题。

对此，业内人士指出，智能投影仪市场之所以会掀起此番大战，主要是因为行业增长到达天花板，市场陷入红海，各大品牌之间的竞争已经短兵相接。这一说法显然有一定的依据，据奥维云网一季度数据显示，在今年3月，家用智能投影仪销量首次出现了8%的负增长。

01 极米VS坚果：相煎何太急？

就智能投影仪这一赛道而言，作为最早开拓者，极米科技由于占据了先发优势，已经在“行业老大”的位置上坐了很久。根据IDC数据统计，2018年至2021年上半年，极米科技出货量持续保持中国投影设备市场*，出货量市场份额分别达到了13.2%、14.6%、18.1%、21.2%以及21.1%。常年超过第二名到第四名的总和，是妥妥的老大哥。

然而，老大的位置并不那么好当。近日，极米科技发布2023年一季度公开财报。财报显示，极米科技在2023年一季度营收净利出现双负增长。具体来看，一季度极米科技实现营业收入8.84亿元，同比减少12.75%，实现净利润仅为0.52亿元，同比大幅下降57.02%。

与此同时，其市值也一路下跌。2021年3月，极米科技作为智能投影仪代表性以及头部企业上市，开盘价为511.11元，较发行价上涨282.20%，此后，公司股价进一步上涨，市值更是超过270亿元。不过，短短不过几月后，极米科技的股价就开始出现波动下滑。截至2023年6月12日收盘，极米科技的股价为141.84元/股，相比最高点跌近70%。

按照投射方式分类，国内投影仪主要分为DLP投影仪和LCD投影仪2大类。极米、坚果等主要使用DLP投影技术，技术要求高，价格也较高，主要在5000元至万元以上；而LCD的投影仪除了日本品牌爱普生主导3LCD，其余品牌均使用1LCD技术，价格在百元至两千元左右。

从投射方式来看，极米和坚果本是“同根生”，为何“相煎何太急”呢？其实双方争论的焦点是谁的投射技术更先进。

据了解，坚果采用的三色激光投影技术，具备亮度高、对比度好等优点，但也同时存在极米所说的散斑和彩边等技术缺陷；极米采用LED光源加单色激光的混光改良技术，成本较低，但存在对比度差、功耗高等问题。

目前，市面上使用三色激光技术的投影仪除了坚果，还有海信Vidda三色激光投影C1系列，价格在5000元左右。因此，在坚果和极米的“口水战”中，海信可谓坚定不移的站在坚果这一阵营。据悉，海信旗下的年轻互联网潮牌Vidda 发布的几款畅销的智能投影仪，均采用三色激光技术。包括新发布的 Vidda C1 Pro、Vidda C1 Air 两款产品，以及此前的 Vidda C1S，几款产品价格在5000-8000元左右。

近日，海信方面对媒体表示，相信三色激光是下一代解决方案，呼吁行业减少非理性冲突、呼吁行业自律，杜绝诸如亮度、对比度甚至色准等各种各样的参数虚标行为。

另外，行业内使用激光技术的投影仪品牌还有爱普生、索尼、长虹、楚信和峰米等等。

02 厂商扎堆，鱼龙混杂的千元投影仪市场

不过，由于DLP投影价格高昂的痛点，使得一部分想要购置家用投影仪的消费者望而止步。而价格更为低廉的LCD投影仪就成为一个不错的选择。市场上各大品牌的LCD投影仪的定价大部分集中在百元-2000元左右，这部分价位的投影仪，被网友称为出租屋里的年轻小资必备单品。

比如致力打造LCD投影*的“知麻”，Z1 mini、Z1是其销量*的两款产品，价格在1000-1500元左右。

在LCD投影仪千元机价格带，也有极米的身影，这是极米旗下更加“年轻化”的品牌——"MOVIN"快乐星球，目前推出了一款快乐星球O3投影仪，天猫旗舰店价格为1599元。

实际上，市场上的LCD投影仪品牌商可以说是“鱼龙混杂”，不少山寨机的出现，更是给这类投影仪打上了低端劣质的标签。但是正由于这类消费者对价格十分敏感，因此对大品牌的信赖度可能更高。

而一些传统家电3C巨头也瞄准机会杀入到这个新赛道当中。创维旗下子品牌酷开就在不久前推出了数款千元左右的LCD投影仪，如酷开X3、X5目前价格在999元左右，酷开C1到手价仅799元，规格较好的酷开P9售价1499元左右。

此外，电脑巨头的联想早在去年就加入了进来。2022年10月24日，联想小新100智能投影仪开启预售，售价1499元，首发价仅需1199元。

03 互联网厂商也来分杯羹

据IDC数据显示，从2017年至2022年，家用投影仪出货量从130万台增长至416.2万台。在2022年，家用投影仪出货量同比增速高达19.5%。如此高速增长的市场空间，也让阿里巴巴、小米等互联网厂商“垂涎欲滴”。

天猫魔屏作为阿里巴巴旗下自营的智能微型投影仪系列产品，和其他投影仪品牌商相比，因为坐拥淘宝、天猫这两大电商平台，在销售渠道上有天然的优势，所以也格外有野心。天猫魔屏的产品类型也较多，覆盖1000到3000元等各个价格带，如主打高亮度1280ANSI的高亮旗舰New U1价格在3000元左右；主打小型、迷你、便携等特点的便携影院M2投影仪价格在1000元左右；主打2K高性价比N2投影仪价格在2000元左右；4K New U2投影仪价格在3500元左右。其他产品还有天猫魔屏X、C1等等。总的来看，天猫魔屏主要走的中端路线。

小米的米家推出投影仪其实也并不令人意外，米家的智能家电产品系列已经成为了小米集团的除了手机以外的另一主要业务。不过，在投影仪市场上，小米并未走性价比路线，价格区间在1000-3000元左右，新品小米投影仪2s 目前市场价在3200元左右。不少“米粉”喜爱米家产品的原因之一，也是小米的全屋智能生态。米家投影仪不仅可以看电影，还可以控制灯光、窗帘等米家的智能设备。

虽然智能投影仪可能不是这些互联网厂商们的主要营收来源和业务重点，但由于有渠道和品牌优势，或多或少分走了部分市场份额，这使得智能投影仪市场的竞争愈发激烈。

事实上，经过几年“狂飙”后，目前的智能投影仪市场，消费需求增长增速的确是在放缓的。而智能投影仪市场再火，也只是一个细分需求下的小赛道，需求仍是有限的。不一起把蛋糕做大，市场玩家们能分到的蛋糕只会越来越小。另外在资本市场，对投影仪品牌的投资也在逐渐降温。2022年3月，坚果获得了10亿元融资；紧接着4月，知麻也获得了亿元级别的A轮融资，不过自去年至今，还未有投影仪专业品牌商拿到融资的消息传出。

总的来看，当前国内智能投影仪市场已经形成由专业智能投影仪玩家、传统家电玩家和互联网厂商玩家等多方混战的局面。目前，专业的智能投影仪品牌主要集中在高端市场推陈出新，试图通过技术创新引领国内的智能投影仪行业，继而稳固市场份额，其他品牌则主要在中低端价格带竞争，希望通过走量获取低端市场份额。

驼鹿新消费认为，目前智能投影行业的口水战背后其实因为市场需求在减缓，积极的市场竞争会促进行业共同进步，大打口水战虽然有利于消费者关注到这一赛道，但行业更应该聚焦技术上有所创新和突破，否则产业将难以重回高速增长的轨道。

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