价格跌破200元没人买：套娃收费背后，国产电视作法自毙

电视是越来越卖不动了。根据奥维云网数据，今年*季度，国内彩电销售量为744.2万台，同比下降15.7%；销售额为226亿元，同比下降18.7%。下降幅度比往年有扩大之势。

在过去的618的大促上，我们看到各大电商平台，电视价格越来越低，300~800元的低价电视机比比皆是。

从显示的销量来看，许多品牌销量在月销几百~几千台不等，销量低迷。在拼多多上，笔者观察到一个价格*、也卖的较好的电视机是荣事达液晶电视，券后是139元，显示销量已拼2.5万件，是为数不多销量上万的品牌。

但我们知道，该款电视的热销，关键在于它的价格139元已经打穿了底价了，低于150元的电视，这放在10年前都是不可想象的，但相对于往年，今年电视销量数据是更加低迷了，卖不动的趋势越来越明显。

在今天，电视机沦为摆设，看电视的人越来越少，开机率越来越低已成常态，按照目前的形势发展下去，电视机行业还有救吗？

事实上，电视机卖不动，在当前的一个重要原因，电视的出货与房地产市场环境息息相关，虽然当下房地产进入复苏通道，但交房潮尚未来临，家装需求有限，自然也难以支撑彩电销售。

此外是现在消费者的习惯早已变了，手机占据太多时间，手机、平板、PC都对用户时间形成了分流，用户花在电视上的时间自然就少了。

01 会员收费的顽疾，真的该动手变革了

相信电视行业的顽疾大家都非常清楚，越来越多的电视节目都必须要充会员才能观看，打开全是广告与VIP，甚至打开电视机想看一下新闻或者一些时事都找不到入口。归结起来就是电视操作越来越复杂，广告越来越多，看内容各种会员收费。

这种顽疾的产生，这背后是电视厂商的模式决定的。电视品牌方提供电视硬件，并且和国内七大牌照商合作，提供给用户内容，用户则需要在厂商以及牌照方的内容平台上注册，并且缴费才能获得各种服务。

同时，电视厂商自己又和其他厂商或视频APP商家进行合作合作为用户提供内容，导致各种收费的项目非常多。

目前电商厂商将电视分成了各个区，比如：动画片区、电视剧区、电影区、腾讯视频、爱奇艺视频等！一个年度的VIP会员是400元左右，如果你想要所有视频都能看，那么一年就要花好几千元，这也是互联网电视敢用成本价售卖的原因。

电视作为信息传递的媒介，按理来说是用来播放各种卫视节目尤其是央视节目作为传播国家某些政策的重要媒介，它也能拓展人们的视野，但是现在，要么找不到入口，要么各种广告，甚至越来越多的电视节目都必须要充会员才能观看，成为了某些商家赚钱的工具。

但从现在的形势以及百姓的怨念来看，电视变革已经刻不容缓了。

02 智能电视导致民怨沸腾，改变刻不容缓

有用户感叹：我买电视就是为了看央视，但里面根本没有电视节目，只好买个机顶盒，但发现现在电视有央视节目之后，竟然还要收费？而机顶盒里的电视家软件，升级后现在广告多的要死，然后不断提示你要升到高清会员。

这种吐槽已经屡见不鲜了。今年年初，国内男演员李嘉明发视频炮轰电视收费乱象，李嘉明称自己已三年没有打开电视了。

“花大几千买的电视看不了，打开全要收费。” “我觉得特别恶心！”李嘉明直言，“以前打开电视就是电视，现在打开电视全是收费的，什么包月VIP，我买一个电视花大几千，完了我还看不了，每一个项目得单独收费。老百姓挣钱容易吗？”

很多人是多年不开电视之后，打开电视才发现现在的电视产品成了怪胎。捯饬半天后，还是拿回了手机。

电视行业的变革早已不在于硬件端了，而是要从内容层面破局。从目前来看，由于国内牌照方和品牌方之间都有提供内容，造成的后果则是用户缴费变多、体验不佳。

有业内人士提议这液晶电视厂商制作操控系统，取消会员制式机板，联网后可以不受限制收看主流内容——

这种想法很好，但并不现实。

因为现在厂商把硬件价格做的很低，几乎不赚钱，他们就指望着靠内容赚钱，笔者之前提了一个建议，厂商可以设定VIP区，但应该遵循二八定律，要确保80%以上的主流节目与影视剧是完全免费，不受VIP与广告限制的。这可能是一条相对现实的路径。

改变已经在发生，电视行业还有的救吗？

目前改变已经在发生了，不久前广电召集了国内七大牌照商以及国内主要电视品牌方召开了工作会议，就是要讨论出一个结果，彻底结束目前智能电视上的乱象。

广电总局要求全部互联网电视终端在推荐付费内容的同时也推荐免费内容，并要求在首屏设置免费专区，同时简化收费会员包，明示收费内容范围。整改涉及电视、机顶盒、投影机约4亿台。

在2023年6月底前，将完成用户和内容管理，由集成平台负责用户账号管理，所有终端在用户付费前需要绑定集成平台账号，由集成平台统一进行分配与授权。

2023年7月底前，完成应用商店的管理，由集成平台负责终端的应用商店管理。

从目前来看，距离6月底，还有20天的时间，距离7月底，还有不到2个月的时间，这一轮整改即将到来，但它能给智能电视带来真正的改观吗？

笔者认为依然有点难，首先，整个会员机制、内容提供、会员管理以及应用商店，交由牌照方来搞定，电视厂商不能再自己提供视频内容，收入将因此降低，那么电视厂商如果在内容上赚不到钱，可能就会在电视硬件上提高价格。

另外，牌照方来搞定本质上是有多个会员管理方变成了一家，账号和付费系统都被牌照方拿走，成为*的受益者。那么对于消费者来说，VIP会员专区变少了，但是由于利益的原因，核心内容可能依然需要付费。

因此，这导致的结果是，在电视开屏的首页会有免费的内容，但该付费的内容可能还是需要付费，原来优酷、腾讯、爱奇艺等平台上的内容有些是与电视厂商合作，未来可能转而与某个牌照商合作。因此，有业内人士指出，牌照方大概率还会和电视品牌方继续展开更深入的合作，针对电视的硬件功能等提供定制的内容。

系统和账号统一归属单个系统平台，也有单独的内容模式，确实是简明了一些，但是如何确保用户观看的内容有80%是免费的，非常关键，这是确保用户电视开机率提升的关键，如果用户没有免费的优质内容可看，多个系统平台与一个系统平台没有本质的区别。

03 返璞归真，或许才是拯救电视行业的关键

电视厂商与内容厂商已经忘了电视产品的目的在哪，在今天，很多人怀念小时候看电视的幸福时光，一是过去有很多高质量的影视剧可以看，一是打开电视就是节目。

在这个碎片化的时代，电视厂商为了盈利其实已经忘了产品的核心原理是——尽量简化操作步骤，打开就能看节目才是留住用户的关键，多一个步骤，就要流失一大批用户。

抖音的短视频模式本质上就是学过去的电视，打开就能看内容，让用户以最快的速度被内容吸引，获得沉浸式体验，从而*化占用用户时间。

而如今智能电视的模式本质是反潮流，反人性的，在用户与内容之间设置种种障碍，设置繁琐的步骤，让用户看各种广告，并且针对优质内容设置会员费，其中的每一步，都会让一批用户流失，到了今天，几乎没有多少人会想起来，还有电视这个休闲娱乐选项。

过去电视的模式——开机就能看电视节目，才是最懂人性与用户需求的，返璞归真，或许才是拯救电视行业的关键，这或许也是电视行业发展到今天这个阶段的一种遗憾。

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