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降价的iPhone,疯狂收割安卓手机市场

多个数据也在证明,向更高端的市场突围,是安卓手机也是国产品牌必须要面对的。
2023-07-06 19:31 · 微信公众号:钛媒体 杜志强

告别了6月,意味着2023年已过去一半。只是,在这炎炎夏日,手机市场依旧没有任何暖意。

日前,市场研究机构DIGITIMES Research预计,今年第二季度全球智能手机出货量将同比下滑 6.4%,达到2.57亿部,重回正增长的时间点仍在延后。Canalys研究分析师曾对钛媒体App表示,今年全球智能手机市场可能会是持平微跌,回暖可能要等到年底或者说是明年。

另一个较为明显的信号是,在刚刚过去的618购物节,智能手机的表现也是鲜有亮点,尽管平均售价有所增长,但整体市场规模仍处于下滑通道。

从各大手机品牌发布的战报可以看到,大家都有一个或多个冠军头衔。

但是,除了小米公布了销售额数据,其它品牌给出的更多是同比增长以及所处价位段的数据。而这,也引来众多网友的吐槽,“只要定语足够多,大家都是冠军”。

从功能机到智能机时代,行业地竞争就像是一场考试。当试卷难度较低时,大家很难拉得开差距,纸面分数都挺高。但当试卷有了附加题,难度提高之后,优等生立马拉开了差距。

在下行周期下,苹果就是那个“优等生”,除了在高端市场继续扩张之外,还通过降价向下抢走了中高端安卓用户。上周,在一声声“不行了”的质疑下,苹果公司市值重新站上3万亿美元的高点。

作为对比,安卓手机市场被不断挤压。据“手机晶片达人”发布的消息,联发科在台积电又砍了一笔4nm、6nm、12nm大单。

砍单、价格战

安卓市场持续被挤压

今年的手机市场不好过,安卓手机更不好过。二季度详细数据暂未出来,参考今年一季度的表现,全球智能市场同比下跌12%,是连续第五个季度出现下跌。全球前五名中,苹果成为*实现出货量正增长的品牌,而这也意味着安卓手机市场规模下滑。

图片来源:“手机晶片达人”微博

终端是产业链的晴雨表,安卓手机销量的下滑也影响着芯片厂商的业绩。“手机晶片达人”在社交平台表示,联发科在台积电又砍了一笔4nm、6nm、12nm大单。此前,在4月份,该博主还指出,联发科不仅砍5G的晶片,还在砍4G的wefer。

对于联发科的砍单动作,一位业内人士指出,高通最新发布的骁龙7 Gen2 Plus ,采用4nm工艺,性价比非常高,简单来说就是骁龙8+弱化版,这让联发科损失了OPPO、vivo的好多项目,在下滑的安卓市场订单更少了。

与此同时,华为今年的表现很抢眼,成为一季度国内手机市场前七名中,唯二销量正增长的品牌,同比增幅达41%,市场份额也提升到了9.2%。而这,也会让OPPO、vivo和小米受到影响,从而导致联发科出货量减少。

华为表示,自3年多前被美国制裁后,其产品发布周期已恢复正常。此前还有报道称,华为已上调2023年手机出货量目标至4000万部,而华为年初将这一目标设为3000万部。

IDC中国高级分析师郭天翔也告诉钛媒体App,联发科砍单,首先还是认为短期内智能手机的低迷状态恢复情况不太乐观,其次是各品牌商依然有不少的低端4G芯片的库存,而低端4G芯片以联发科为主,消耗库存依然需要一段时间。

值得注意的是,今年以来,手机制造成本压力缓解,上游元器件成本下降,在压缩的安卓市场,国产手机厂商们在中端市场掀起了新一轮的价格战。

但是,价格战始终是一把双刃剑,收获了销量的同时,对成本也提出了更高的考验。后期,随着元器件成本的回升,安卓品牌厂商们在性能和成本之间平衡的压力会更大。

作为上半年*的购物节,618被各大手机厂商视为全年销量的关键一战,就连苹果也开起了直播。来自TechInsights发布的数据显示,预估今年618智能手机销量为1340万部,同比下滑7%。尽管平均售价有所增长,但整体市场规模同比下降1%。

图片来源:TechInsights

从研究机构发布的统计图可以看出,苹果依旧是618毫无疑问的*,销量为562.8万部,市场份额高达42%。小米和荣耀位居二三位,销量分别为375.2万部和120.6万部,市场份额占比分别为28%和9%。

价格战、卷快充、卷影像,一系列动作下来,安卓手机品牌仍是在原有的池子中抢用户,苹果鱼塘里的鱼没少反倒还多了。研究机构GfK分析认为,目前中国电子消费品市场暂无回暖迹象,手机大盘将仍持续低位运行。至于安卓手机市场,目前来看很难从苹果那里挖来增量。

降价的iPhone依旧很香

“安卓手机真的被降价的iPhone压着打”,“手机晶片达人”写道。

去年,苹果发布iPhone14系列后,被吐槽没有差异化的创新,年年都在挤牙膏。不过,事实证明,降价的iPhone依旧很香。

今年1月以来,多家电商平台以及渠道商降低了iPhone14的售价,引发了一波销售热。618购物节,iPhone也是*的产品。来自京东618的数据显示,开场10分钟iPhone成交额同比增长100%,销售额、总销量位居手机品牌*。手机单品销量榜中,前五名有三款是iPhone。

图片来源:京东618手机竞速榜

某电商平台手机品类运营人员向钛媒体App透露,像618这种大型促销活动,iPhone是最受平台用户青睐的,叠加平台各种券,价格很合适,卖得也*。“从我们的观察来看,安卓手机尤其是国产品牌已经很优秀了,但苹果的品牌带动力依旧是独一档,在中高端市场体量大也受认可。”

郭天翔认为,还是消费者对于iPhone高端品牌的认可度更高,认为iPhone一直处于一个较高价位段,所以当iPhone明显降价的时候,对消费者的吸引力更大。这也体现了在高端市场上,安卓手机的份额虽然有一定增长,但是整体依然难以与苹果竞争。

上一季度,苹果来自于iPhone的营收为513.34亿美元,超出分析师此前预期。市场分析认为,iPhone在一季度的逆势增长,一部分原因来自于像中国市场春节期间的消费促销活动,另一方面则是iPhone14系列在部分零售渠道的降价,让更多的消费者选择入手购买。而在中国智能手机市场,苹果的份额达19.9%,成为自2014年以来市场份额最高的*季度。

当下,iPhone14系列虽然已进入产品周期末尾,但是降价后依旧有着很强的竞争力。借助618的强势表现,预计也将进一步提振苹果二季度财报的表现。

截至美股7月3日收盘,苹果公司总市值已超3万亿美元。iPhone的强势表现,正推动着苹果朝着4万亿美元的目标前进。

打破苹果一家独大

安卓品牌需告别“无效”创新

苹果的一路高歌与手机市场的下滑,形成了鲜明对比。可以肯定的一点是,今年的智能手机市场仍难言乐观,TechInsights将2023年全年智能手机出货量从11.881亿下调至11.6亿部,相比较2022年的12亿部下滑2.8%。

在整个大盘增量缺失的背景下,在中高端市场打破苹果一家独大的局面,是安卓机重获增长最直接的方法。多个数据也在证明,向更高端的市场突围,是安卓手机也是国产品牌必须要面对的。

Counterpoint的数据显示,2022年中国智能手机出货量相比2016年的峰值减少了41.5%,但销售额只下降了11.7%。自2014年至今,中国智能手机的ASP(平均出货价格),一直保持同比增长。

图片来源:Counterpoint

过去的六年,尽管市场整体始终处于下降通道,高端智能手机的销量却实现了逆势成长。2018年,中国超越欧洲成为全球第二大高端智能手机市场,销量在2021年一度突破8000万,2017至2022期间年复合增长率达到了9.8%。

Counterpoint指出,国内高端智能手机用户在升级产品时,相比过往,有更强的意愿购买规格、性能更加强悍的大杯版,甚至是超大杯旗舰。

就目前而言,除了华为,国内仍未走出第二家在高端市场突围成功的品牌。无论是全球还是国内手机市场,iPhone正在高端市场占据着更高的话语权。在刚刚过去的2023 MWC 上海展上,荣耀CEO赵明放话称,“千帆竞渡,国产厂商仍要有打破苹果一家独大局面的冲劲。”

郭天翔认为,对于安卓手机厂商而言,只有不断创新,打造差异化的产品和使用体验,才有望寻找到新的增长点,但是需要一个长期的积累过程。赵明也指出,“消费电子行业是长周期行业,影响*的从来不是经济周期,而是创新周期”。

只是,创新只是突围高端市场的基本意识,告别“无效”创新才是关键。回首过往两三年,安卓手机卷影像、卷快充,综合性能早已过剩,但是像苹果那样能够引领行业变革的创新点仍未出现。

产品是品牌的根基,创新是品牌的长效价值体现。毫不夸张地说,在创新这件事儿上,安卓机一直都是iPhone的追随者。

“硬件上的差距容易缩小,但品牌影响力、软件体验和生态真是不好追赶”,某手机品牌研发人员无奈地表示,“不担心下一代iPhone涨价,就怕iPhone价格下探,安卓机尤其是国产品牌,何时不在高端市场讲性价比,可能才是真的有了挑战iPhone的底气吧。”

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