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一台售价近万,「学习机」遭疯抢卖断货

当然,不可否认的是,学习机的出现,还是为“科学学习,不走弯路”提供了指导和示范作用。学习机的未来,既有挑战,也有机会,一切皆有可能。
2023-09-07 09:53 · 微信公众号:快刀财经 快刀财经编辑部

殚竭心力终为子,可怜天下父母心。

随着“双减”政策的落地,培训机构迅速压减,预想中的“减负”没有到来,教育焦虑却与日俱增。当主要学习场景回归校内和家庭,辅导功课的压力与残酷的升学率,如同压在肩头的两座大山,丝毫不能懈怠。

家长难以言明的痛点,给了教育智能硬件赛道异军突起的机会。搭载着人工智能测、评、练功能于一体的“学习机”,成了填补空白的“及时雨”。

为了提高孩子的成绩,家长们能有多拼?今年2月,学而思推出*自研学习机,定价4599元,上线当天凌晨,无数个家长群都在紧张蹲守、掐点抢购,不出意外,首发当日学习机就卖断了货。

再看今年618抖音电商榜单显示,学而思、小度、小猿、科大讯飞位居学习机热卖榜单前四。截至6月18日24:00,学而思的学习机销量就达5.5万台,累计交易额2.5亿元。

有需求就有市场,越来越多的入局者躬身其中,既有传统厂商,也有原教培企业,还有科技大厂,可谓“神仙打架”,各有各的招。

据天眼查数据显示,目前教育硬件相关企业有7800余家;2023年1月以来,新增注册企业20余家,平均注册增速达35.5%。迄今为止,教育硬件领域融资事件合计发生70余起,融资金额超30亿元。另据Frost & Sullivan预计,到2025年,国内学习机出货量将达726万台,以满足井喷的需求。

有网友忍不住发出感慨:“曾经在学习机上打游戏的80、90后,当了父母又心甘情愿跳进学习机的坑,真是天道好轮回,苍天饶过谁。”

的确,2023年了,曾被认为是“智商税”的学习机非但没淘汰,反而越来越火、越来越贵了。只是,花大价钱买的学习机,真能撑起家长的希望吗?

01 学习机“变迁史”,历经30年迭代更替

再苦不能苦孩子,再穷不能穷教育。

事实上,自上世纪80年代末90年代初小霸王学习机横空出世,从初代以文曲星、小天才学习机为代表的教育硬件,到二代基于安卓系统植有各种教育教学APP的平板,再到第三代随着人工智能发展起来的“学习机”,教育硬件已经历经了几轮更替。

1986年,在人均工资只有几十块的年代,超500元一台的“中华学习机”轰动一时,但是高昂的价格成了“拦路虎”,让不少家庭望而却步。

1991年,段永平所在的小霸王电子工业公司研制出小霸王D25,但彼时的小霸王的用途是游戏机;1993年,段永平决定转型,推出小霸王*代学习机SB-218,喊出“学三天会打字”的口号,不仅配备了键盘和学习卡带,价格也比中华学习机便宜200多元,小霸王由此飞入寻常百姓家——这也被视为中国硬件的起点。

1995年,在国内英语学习热情高涨的背景下,台湾人周至元推出的“文曲星”电子字典取而代之成为新“爆款”,火遍大街小巷。

后浪推前浪,1998年,段永平新成立的“步步高”推出*款复读机,可以实现120秒跟读功能。就在步步高复读机推出一年后,国家教委正式宣布我国大、中、小学生的外语教考试将侧重于口语、听力等综合水平,复读机市场被彻底打开,供不应求。

进入21世纪,电子词典、复读机又逐渐被更具教育辅助性的点读机所取代。点读机的屏幕变成彩色且越做越大,由键盘式转变为触控式,不仅能够将主流教材内容同步到设备上,还可以像老师一样朗读、翻译课文,同时提供图书点学功能,备受家长圈欢迎。

在这一阶段,诺亚舟、读书郎和步步高三家公司占据了整个点读机市场超过八成的份额,仅仅2008年,点读机的销量就超过了200万台。

然而,好景不长,随着移动互联网浪潮来袭,平板、电脑等移动设备进入大众视野,学生平板电脑市场崛起。具体的方式是在学习机中提供一个应用市场,里面有大量教育APP可供下载,因为功能更强大、学习资源更丰富而成为“大热门”。

时间来到2019年,科大讯飞在业界首先推出了AI学习机,轰动一时。AI学习机最核心的突破在于,通过国际*的人工智能技术和国内规模化应用的教育大数据,打造出一套系统性创新的AI学习方案,提升学习效率和学习效果。毫无疑问,AI学习机成了未来的“主旋律”。

30多年间,国内教育硬件经过了一场又一场没有硝烟的战争,你方唱罢我登场,变化总在时时发生。

02 学习机“杀”疯了,拼内容重健康卷AI

与其他消费电子产品不同,与其说学习机面对的是学生,不如说学习机面对的是家长。曾经一台学习机500元已被认为昂贵,现在的学习机价格动辄就是几千、上万,但为了孩子的未来,家长们“一掷千金”的消费力绝不在话下。

据《2022年中国教育智能硬件行业报告》显示,学习机凭借着适应在家学习场景、渗透率高等特点成为教育智能硬件中的竞争重点,教育智能硬件赛道增长潜力巨大,预计2024年市场规模近千亿元。

面对如此“潜(钱)力无穷”的市场,各方力量自然闻风而动,摩拳擦掌。抢滩者不仅包含步步高、读书郎等渠道优势明显的传统学习硬件公司;也涵盖华为、小度等硬件供应链性价比突出的3C、硬件消费品出身企业;亦有希沃、科大讯飞、京东方等科技新贵;还有新东方、学而思、松鼠AI、作业帮、猿辅导等昔日教培巨头。

密集的上新速度,更是令人眼花缭乱。互联网大厂首当其冲,2021年4月,腾讯推出基于Linux系统深度定制的智能教育电脑;2021年618期间,阿里发布40余款教育智能硬件产品,并推出*家庭学习智慧屏产品天猫精灵E1;2021年7月,科大讯飞发布AI学习机T10高端旗舰新品。

失意的教培机构也找到了豁然开朗的转型目标。去年1月,松鼠AI推出多款硬件产品,其中包括三款智能学习机;同年2月,掌门教育推出其*智能学习机;3月,猿辅导旗下斑马智能学习机G1正式发售。

到了今年,“厮杀”越发激烈。好未来在今年2月1日正式发布学而思学习机,主打学而思体系与资源;2月6日,科大讯飞推出新品AI学习机T20 Pro,定价竟然高达8999元。

作业帮则在一系列学习硬件的基础上,于4月25日发布学习平板产品;猿辅导紧随其后,在5月30日发布智能硬件小猿学练机,主打墨水屏和学练一体,从练习场景切入市场。

在家长最为看重的内容配置方面,各大品牌也是使尽浑身解数。小度科技推出的P20学习机,内置了覆盖全学科全学段的学习资源,不仅有课内名师课程,还有课外素质拓展课程;学而思的学习机内置了超1000万分钟的优质学而思自研课程,课程内容100%由原学而思老师讲授。

更“卷”的是,除了抢夺教辅内容资源,学习机还在拼健康、拼AI,秀内功。比如,步步高的超大屏学习机M3不仅使用了二代光刻类纸护眼屏,还搭载了多重AI护眼系统,以保证孩子用眼健康;科大讯飞AI学习机T10采用13英寸高清护眼全面屏,搭载四颗护眼传感器,可检测环境光色温自动进行调节,并在孩子出现不当坐姿、用眼过近时进行提醒。

对AI功能的强调,则是实现差异化竞争的关键。具体来看,作业帮自主学习机具备AI精准学习诊断功能,能够根据一套试卷快速诊断学生薄弱点,并根据AI算法推荐错题,强化薄弱知识点;科大讯飞的AI学习机T10同样内置了AI精准学习系统,能够检测出孩子的学习薄弱项,并进行针对性课程练习。

然而,眼看着学习机的性能越来越多,规格越来越高级,内容越来越全面,但家长却在越发丰富的选择面前,似乎更加无从下手了。

03 孩子的未来,能靠学习机“逆袭”吗?

“步步高、希沃、科大讯飞、学而思,市场上几乎所有的学习机产品都看了一遍,但是否能够真的帮助孩子,心里真没底。”在小红书上,有妈妈在挑选学习机的攻略笔记里,写出了自己的纠结,得到了上万点赞。

这种担忧切中了无数家长的心声。仔细对比多款同品牌不同时期更新的产品机型,就能察觉一个微妙的“规律”,大多数产品更新的内容都集中在机型尺寸、分辨率、处理器、摄像头像素,以及续航等硬件配置上的升级。

反观新学科内容的补充这类软配置的提升,并不在重点宣传中,甚至不乏出现内容难以更新或内容更新不足等问题。但价格却因此水涨船高,每次的迭代,都是涨价之时。

从回归学习的本质来说,孩子们并不需要那么高运转速度、超高清的摄像头,以及超长的续航能力,反倒有些本末倒置。

最重要的是,虽然学习机宣称能够覆盖3-18岁的年龄段,但每个用户年龄、具体应用场景都是截然不同的,“千人千面”下孩子个性、喜欢的学习方式也各不相同。

但目前大部分的学习机针对的只是课程本身和学习资源的集合,既做不到针对某一细分年龄段,也不能精准规划孩子的学习方案、学习路径,以及真正提供可以帮助孩子提升成绩的解决方案,培养孩子自主学习的能力。

比如,步步高X2、小度G16主要提供的是一般学习资源,但在查漏补缺上,学生想要找准自己的薄弱知识点,需要花费大量时间去“茫茫题海”中答题,长此以往,显然不利于学习积极性 。

都市快报也在去年报道过,杭州某小学的五年级语文老师通过调研得知,班里半数学生家里有智能学习机,但使用频率和效果完全因人而异,在试过学习机的AI批改作文功能之后,发现机器打分和自己的评判标准有较大差别。

该名老师认为,对于小学阶段的学生,语文仍是一门美育型学科,会鼓励学生在写作时多一些对生活的观察和感受,AI更多是在错别字和语病上“纠正”,无形中扼杀了孩子的想象力和创造力。

教育本就是一个系统性工程,如何养成正确的学习习惯以及思考解决问题的能力,是不可能靠一台学习机就完成“质变”的。

授人以鱼,不如授人以渔。说到底,学习机只是“工具”,而不是逆天改命的“救命稻草”。工具再好,只有适合,才能发挥它的*价值;外因再强大,也抵不过内因自驱力带来的力量。

当然,不可否认的是,学习机的出现,还是为“科学学习,不走弯路”提供了指导和示范作用。学习机的未来,既有挑战,也有机会,一切皆有可能。

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