中东直播出海淘金正当时

线上直播平台为有钱又有闲的中东打榜土豪们提供了情绪的发泄口。仅TikTok在沙特阿拉伯和阿联酋的直播收入就突破了每个月1亿美元，中国团队纷纷出海娱播市场淘金中东。

1、中东榜一大哥究竟有多壕？

在传统上以富裕而闻名的沙特，实际上直到 2018 年之前近四十年都没有电影院，这与其富裕的形象形成了鲜明的对比。当地娱乐场所的缺乏创造了独特的文化，而压抑的娱乐需求在网络社交平台得到释放，成为当地民众表达自我的重要渠道。

Hootsuite 的数据显示，中东居民每天花在社交媒体上的时间超过三个小时，超过全球平均水平。全球网络指数数据显示，全球互联网用户平均拥有 8 个社交媒体帐户，而阿联酋、沙特阿拉伯和埃及的平均社交媒体帐户数量分别为 9 和 10 个，超过了全球平均水平。

此外，海湾六国作为主要产油国，人均GDP水平远高于全球平均水平。以阿联酋为例，2021年人均GDP为74240美元，是中国的六倍。这种高收入水平意味着这些地区的互联网用户拥有强大的购买力和消费力。

在直播平台MICO上，经常出现中东富豪的身影。其中一些富裕用户更喜欢保持匿名，选择用一车现金存款和转账，甚至将 AK47 带到 ATM 机上。直播打赏的形式与国内平台有所不同，中东用户更喜欢骆驼、狮子、沙漠等当地元素。MICO 结合了这些元素来鼓励用户打赏和消费。高档礼物价值数千至数万金币（相当于数十美元），通常采用豪车或神话人物的形式。相比之下，民族元素更便宜，有些选项的价格不到一美元。

此外，鉴于中东人非常健谈，在极端情况下可能会延长几个小时，因此客户服务人员面临严格的评估标准。因此，客服必须在用户投诉或建议后10秒内做出回应，并在10句话内解决用户的核心问题。土豪大户的VIP客户服务标准更加苛刻，甚至有24/7专人客服实时服务。

2、中国背景直播app风靡中东

7Nujoom是*家进军中东的中国直播公司。它曾是成为该地区*的直播平台之一，提供 24/7 直播内容。“Nujoom”在阿拉伯语中意为“明星”。2015年至2017年间，7Nujoom获得融资超2亿元。截至2018年，其用户数量已超过1500万，每日直播内容总时长超过1.2亿分钟。

随后，Bigo、Mico、UpLive 和 Yalla 首次亮相，带来了他们的在国内的经验并定制了他们的产品以适应中东。

Bigo 拥有全球*的直播内容创作者社区，并在中东培养了庞大的用户群。近年来，Bigo针对中东当地市场推出了量身定制的功能和服务，例如支付选项和语言支持，以增强用户体验。而Yalla则集语音聊天、游戏和社交于一体，逐步扩大其在中东的用户群，在沙特阿拉伯、阿联酋等国家拥有重要的市场份额。

Soulchill在中东深耕多年，在沙特、阿联酋、埃及等地拥有广泛的用户基础，其直播和语音聊天功能深受当地年轻人的欢迎。MICO被称为陌陌的全球版,APP Annie 的数据揭示了 MICO 的成功，在超过 71 个国家（包括许多中东国家）中，它跻身社交应用下载量前十名。

3、中东娱播市场高速增长，出海正当时

Data.ai于1月13日发布了《2023年移动市场报告》，对2022年全球互联网趋势进行了全面分析。该报告涵盖了各种宏观视角，重点关注了“中东市场”。

2022 年欧洲、中东以及非洲社交类别

用户支出 Top5 的 App（不包含 Dating）

在沙特阿拉伯，前50名非游戏收入来源中，泛娱乐产品占比近80%。细分包括直播（24.1%）、短视频（17.6%）、视频社交（11.7%）、长视频（11.2%）、音频社交（11.2%）、游戏社交（1.6%）、卡拉OK（1%） 和音频内容 (0.4%)。

（1）尽管中东用户确实喜欢并且习惯语聊房，但*钱的还是传统高效的直播变现模式。

（2）中东地区用户消费能力不俗。点点数据显示，上个月TikTok在沙特阿拉伯和阿联酋的直播收入突破1亿美元。2022年，TikTok将营收目标从120亿美元修改为100亿美元，强化中东战略。

营收数据不包括中国大陆

然而，中东直播应用面临着内容多样性有限、内容重复、质量不稳定等各种挑战。对更精细运营粒度的日益关注凸显了不同国家细微的文化差异，从而引发了产品生态系统内的差异化需求。由于需求情况不同，中东的直播和语音聊天行业缺乏赢家通吃的动力，直播领域的新进入者仍然可以找到在中东的差异化立足点。

两个值得注意的新进入者是 Hektar（原名 Beeto）和 DiDO，均于 2020 年推出。Hektar 推出仅三个月后就飙升至沙特应用商店热门排行榜榜首，超越了 Facebook 等老牌社交巨头。DiDO 连续六个月位列沙特娱乐排行榜前 50 名。

Hektar的“一体化”集文字、图像、视频、直播、IM聊天等为一体，直接满足阿拉伯语用户多方面的社交需求。DiDO以阿拉伯市场为主要海外市场，推出了符合当地审美喜好和社会习惯的礼品特色。礼物排行榜现在除了丰富度和魅力值排名外，还包括CP（角色力量）值排名。

作为“后来者”，Hektar和DiDO这两家主攻阿拉伯市场的公司都得到了积极的数据反馈。已经在中东取得重大进展的TikTok，在海外市场新的战略调整之际，7月份重申了对该地区的承诺。

相反，一些从泛娱乐产品集团获得大量融资的早期进入者由于对客户的把握不准，要么停止运营，要么关闭其中东市场办事处。著名的例子包括火山短视频平台海外版Vigo，在中东运行一年多后停止运营；7nujoom于2017年宣布融资超亿元，但于2019年初停止运营。

直播平台之外，今年以来，考虑进军中东的中国MCN机构数量同样也有所增加。首先，中东仍然相对未开发。艾媒咨询预计，2022年国内MCN机构数量将突破4万家。Crowley研究数据显示，26.6%的MCN机构正在探索海外机会，其中东南亚是重点目标。中东作为重点新兴市场，仍有大量尚未开发的潜力。

其次，中东具有强大且典型的盈利潜力。《2023年移动市场报告》显示，2022年，TikTok是沙特阿拉伯、阿联酋和土耳其用户支出最高的社交应用。

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