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字节跳动的「张」与「缩」

字节跳动因为尚未上市,具体财报详情并未公开,但若以上述报道披露的数据看,上半年字节跳动营收已超过腾讯。
2023-11-17 17:50 · 微信公众号:时代周报 何珊珊

11月15日,据环球网援引外媒报道,字节跳动第二季度收入增长超过40%,达到290亿美元;上半年营收约为540亿美元。

报道指出,字节跳动营收增长主要来源于广告和电商收入。其中,大部分营收来自国内市场,海外市场的营收占比约为 20%。

时代周报记者就财报信息向字节跳动方面确认,截至发稿,对方尚未回复。

字节跳动因为尚未上市,具体财报详情并未公开,但若以上述报道披露的数据看,上半年字节跳动营收已超过腾讯。据腾讯控股的财报显示,今年上半年,其营收约为2992亿元,约合413亿美元。

过去一年多以来,字节跳动在持续发力电商业务。在今年的2023抖音电商生态大会上,抖音升级至全域兴趣电商阶段一年后,宣布抖音电商商品成交总额(GMV)同比增长80%,其中抖音商城GMV同比增长277%,电商搜索GMV同比增长159%,同时还提出在全域兴趣电商环境中实现“飞轮增长”,拿出百亿现金扶持。

11月9日,据晚点LatePost报道,抖音电商今年1-10月GMV接近2万亿元,同比增速接近60%,2023年抖音电商GMV目标为2.3万亿元。

攻与守

字节跳动的营收大涨早有预兆。今年6月,移动数据分析机构data发布的《2023 移动应用发行商营收 Top 50》显示,字节跳动跃升五位排名第二,仅次于连续六年占据榜首的腾讯,后面紧跟谷歌。

有消息显示,字节跳动的大部分营收仍来自中国市场,但对增长的推动则主要来自TikTok。第二季度其海外市场营收占总营收约20%,而海外市场的营收则主要来源于TikTok,少部分来源于游戏及企业软件服务。

从字节跳动第二季度营收同比增速来看,超过40%的增速远高于其他以广告为主导的互联网公司。例如Facebook母公司Meta同期收入320亿美元,增速仅为11%。按此计算,今年第二季度字节跳动营收已达 Meta 同期营收的近九成。

在刚结束的双十一战场上,据抖音数据,抖音商城GMV同比增长119%,抖音商城消费人数同比增长111%。

这意味着,即便TikTok面临多个国家的限制,字节跳动仍在保持可观的增长速度。

相比电商业务的强劲势头,字节跳动旗下也有业务在后撤。

例如,今年8月,字节跳动旗下被称为“永不消逝的记忆”的APP——时光相册宣布将停止运营,并已于11月15日正式下线,时光相册备份、分享、任务等功能关闭。

11月16日,有媒体称字节跳动考虑出售上海沐瞳科技有限公司,原因在于希望精简运营架构,并更加聚焦于公司的核心业务。该公司是最早做游戏出海的中国公司,被字节跳动并购不足3年。

11月7日,字节跳动旗下PICO的总裁周宏伟正式宣布组织架构调整方案,将对PICO的市场、游戏、视频、直播等团队进行较大幅度的人员调整,PICO移动 OS 团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台,只保留少部分硬件团队。

PICO此前主攻XR方向。XR指的是VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、MR(混合现实)三者的集合,通过视觉交互技术的融合,使体验者在虚拟世界产生“沉浸感”,被视为元宇宙领域的重要技术之一。

目前看来,周宏伟在会上表示,公司对 XR 业务有耐心,但最近复盘已推出的业务和行业市场情况,得出的基本判断是,行业处于非常早期的状态,之前对行业发展估计得太乐观,实际上没有预期得那么快。

其实在今年3月,在字节跳动11周年年会上,字节跳动CEO梁汝波就表示,未来一年,公司将聚焦投入信息平台和电商这两个主干业务。

海外受阻

尽管营收向好,字节跳动的海外业务仍然承受着压力。近期,TikTok先后受到多个国家的限制。

TikTok电商最早于2021年在印尼开启测试,随后陆续在英国、马来西亚、泰国、越南等市场上线,今年9月,TikTok宣布在美国正式上线电商服务TikTok Shop,并有计划开设法国、意大利、澳大利亚、新西兰等新站点,这些国家电商发展相对成熟。

作为海外市场的*站印尼,据21世纪经济报道,2022年,TikTok shop在印尼的商品交易总额(GMV)达到了25亿美元,占整个东南亚市场的57%。

TikTok首席执行官周受资今年3月曾在印尼首都雅加达的活动现场表示,未来5年内将在印尼投资100亿美元。

但阻力从印尼开始显现。伴随今年9月27日印尼发布电商新规“禁止社交平台进行商品销售活动”,印尼市场可能产生变化并会影响到TikTok电商未来的布局。

此外,据界面新闻援引外媒消息,尼泊尔近日要求禁止应用程序TikTok在尼使用,并要求所有外国社交媒体平台如在尼运营,必须在尼本地设立一个联络人办公室,加强尼政府对特定内容的传播限制和管控,所有在尼社交媒体平台使用者必须实名注册。

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