华强北造不出苹果Vision Pro

2024年开年，科技界最爆炸的新闻无疑是苹果头显（Apple Vision Pro）的上市。

这款产品于2023年6月发布，并在半年后终于于美东时间2024年1月19日开启美国预售，起售价3499美元（约25000元，包括256GB、512GB、1TB三个存储版本），截至目前，已出售20万台。

在美国硅谷的一位受访者是近距离感受美国市场热度的亲历者。当他在比预售时间晚七八个小时再去预定时，已经有些窘：

“预定是通过苹果商店的，需要进行面部扫描等操作，明显感受卡顿；邮寄订单的发货时间排到了2月底；去附近苹果店自提的时间也已经排到2月11日。”

比预订更火热的，是代购市场。

“89999元，256GB，一口价。”

不久前，一个标识“14年好店”的淘宝店对小巴报出了以上的代购价格，比官方起售价贵约：64999元。

这是最敢报价的卖家之一。

小巴另问了两位在小红书里有意向转卖的网友，他们一个报价36000元（256GB，比官方价贵11000元），另一个报价6000美元（1TB版，比官方价贵约15000元）。

在他们给出这样的价格前，甚至都还没有真正使用过它。

2月2日，也就是今天，这款被苹果寄予厚望的产品将正式开售，发烧友和普通大众终于有机会一睹其风采，与此同时，另一种声音也在加急给深圳华强北喊话。

2016年，苹果千元蓝牙耳机Airpods发布后不久，华强北就卷出了仅需50-200元的山寨款；

2017年，一位硅谷工程师仅用2000多元人民币就在华强北买齐了组装iPhone6s全部的零部件，并组装成一台崭新的手机。

如此说来，2024年，整出一台山寨苹果Vision Pro怕也是不在话下，但事实并非如此。

复刻难度一

爆卖超20万台，但使用者还很少

华强北啃不到这波红利的*个原因，是正品尚未全面进入流通。

山寨的特性是“体验差不多但价格更优惠”，山寨的制作流程是通过对原产品的深挖从而寻求“平替”的可能性。

但直到1月30日也就是三天前，苹果Vision Pro相关的评测才陆续随着保密协议的“解禁”被释放出来，且多集中于国外。

综合各方了解到的情况，大致可以把苹果头显的购买者分为三类人，华强北或者是其中一员，或者也需要其他人提供更多信息。

◎首先是果粉类。这一类人的普遍特点是，更多是出于对苹果的喜爱，而非产品的优点。

用一位网友对自己的形容来描述，叫“狂热爱好者”。他告诉小巴“因为黄牛价格太高，且交付时间不确定”，计划直飞去纽约购买。

另一个网友李茂是在加拿大温哥华的一个工程师，他对小巴说：“我爹作为骨灰果粉，*批iPhone使用者，强烈想要一台，1月末二月初全家就只有我在北美”，所以购买了两台。

用天风国际分析师郭明錤的话来总结：“苹果拥有12亿以上的活跃用户的庞大用户基础。因此，只要约0.007%的用户愿意开放在预购后购买，就可让Vision Pro开放预购后售罄。”

◎第二类是新科技爱好者。这一类人一般对于科技新品寄托了较多的个人期待。

比如一位同样购买了两台苹果头显的网友对小巴表示“科技领域里面从来没有出现过这样的产品”，虽然还没到货，但他想象了未来的重要的使用场景：

“我想用这个头显记录我的爷爷奶奶、姥姥姥爷等老一辈的人，如果以后哪一天他们离开了，能有一个更好的方式来悼念和看原先的合照”。

这两类人大概率不是华强北的目标用户，但他们的意见最为宝贵。苹果头显能否进一步走入寻常百姓家，取决于他们的使用感受和意见建议。

◎ 最后是B端的行业相关从业者。这一类人出于工作的需求或者了解科技行业新趋势的需要，不得不买。

“问题不是需求，而是供应，全球好几十万家XR企业、手机企业、电脑企业、互联网企业、科技媒体、自媒体，每家订两台，几十万台旋即就卖光光了吧。”一位资深苹果分析师对小巴形容。

B端的需求难以忽略，他们的发展很大程度需要借力苹果新品的势能。比如，“如果苹果卖得好，估计会继续扩产，那些元件的成本才能打下来，其他企业才能借此机会买点较好的元件，改善一下体验。”他进一步说道。

他们与华强北的诉求高度重合，但如今大家也都在试用过程中。

复刻难点之二

“它可以尽情地堆料”

第二个难点，在于技术门槛。

据媒体报道，Vision Pro是苹果用8年时间，数十亿美元投入，2000设计师、工程师和几万名供应链研发生产人员的产物。

“如果你回忆iPhoneX、Airpod Pro这样的产品，你会发现它确实在技术上只有微创新的情况下，通过某一些综合的优化，通过在某一个角度不惜工本，对用户需求的洞察，实现了非常可以接受的体验。”上述的果粉李茂说道。

这样程度的创新，与竞争对手形成了天壤之别。以至于如李茂所言：“苹果干这个事情是可以不惜工本的，它不需要像Quest或者PICO考虑用户的承受能力把价格限制在人民币两三千块，它可以尽情地堆料”。

测评解禁后，美国科技媒体The Verge发表了万字长评测，惊喜之情溢于言表——“堪称奇迹的显示技术、视频穿透效果当今*”。

去年6月美国广播公司（ABC）主持人采访库克时的*公开体验视频时也提及“只需用手、眼、语音进行操作，不需要遥控器等工具”“沉浸式娱乐感强烈逼真”等。

苹果Vision Pro*公开体验视频截图

图源：三言Pro

但问题也同样突出。

最突出的是重，这也是VR类产品的通病。有人形容重约600—650克不等的Vision Pro戴久了就像一个贴在脸上的iPad pro，对脖子和鼻子是一种考验，也有用户提到脸部的压迫感。

其次，是在眼球追踪方面，需要用户适应这样的交互，且用久了会累。

对华强北来说，苹果都尚未能解决的体验问题，山寨版怕是更不敢恭维。

“华强北的产品最多也就是造个外观相似、但体验劣化的产品，山塞iPhone也用不了苹果生态吧，更遑论Vision Pro的造价极高，他们最多不就是做个像Vision Pro的VR Box吧，没有12个摄像头，怎样做手势识别和眼球追踪？”一位苹果资深分析师这样告诉小巴。

或许正因如此，据证券时报记者实地探访时发现，目前华强北对Vision Pro反应冷淡，甚至很难找到一家专门销售MR产品的档口。

但随着时间的流逝，还是有跃跃欲试者。

不久前，有媒体报道，近期一款山寨款Vision Pro已经问世。它名为“Apple Core”，主打的是外观造型像苹果头显，价格1600元。据说“主走外贸，一天发几百台”。

小巴联系到一位卖家，其产品名为“Apple Core AX162”（与上述山寨产品为同一系列），他把产品PPT、视频，以及该产品疑似参加年初CES的视频等资料发给了小巴，视频中的产品名为“EmdoorVR”。

它来自中国深圳一家名为“亿境”的公司，其产品外观形象也极似Vision Pro。而他是从“亿境”这家公司拿的货，卖价是1899元。“我是出了好几台了。”他说。

Apple Core AX162

复刻难点三

供应链与小众产品

然而，综合来看，依然只有极少数企业在蹭这一波苹果头显的热度，除外观、部分功能相似外，它们的产品的用料（塑料外壳VS铝合金）、系统（安卓系统VS苹果系统）、体验（摄像头数量、芯片性能、显示屏分辨率……）等要素均与苹果头显差之千里。

“华强北早就在做类似的事情了，但是为什么一直到现在没有做出来像样的产品？你看到过哪一个基于华强北走出来的产品吗？”另一位业内人士说道。

很大程度上，山寨科技产品是各个细分科技品类（比如智能手机、电子手表、无线耳机）发展草莽期的产物，主要目标是浑水摸鱼，一旦产业愈发成熟、涉及较尖端的技术和成本投入较贵的领域，很容易就成了无源之水。

此外，小巴也曾在2023年Vision Pro发布时，盘点过它的供应链情况《》。

文中就提到：“除了核心芯片来自苹果自身设计、台积电代工以外，ROM和RAM存储芯片都来自三星，核心那一套1.3英寸硅基OLED来自索尼……中国供应链在苹果Vision Pro上提供了大约60%的部件，并完成了最终的组装，但中间所获得的收入跟核心芯片与显示设备提供商几乎相当。”

这意味着，尽管占比较高，但中国供应链并不在苹果头显的核心供应链范围内，核心供应商为韩企、日企、中国台企，涉及芯片、屏显、光学等部分，单靠中国大陆产业链组装不了一款接近苹果头显的产品。

依托于此的华强北怕也是巧妇难为无米之炊。

还有个不容忽视的原因，在于苹果头显长期时间内可能是小众产品，无法形成规模效应，以至于很难进一步压低成本。

此外，“就我来看绝大多数的用户没有真实需求，大部分都是为了转售……而且说实话，很多人是*次接触头显，这个东西退货率*高到令人发指。”李茂坦诚说道。

据IDC数据，2023年AR（增强现实）/VR（虚拟现实）/MR（混合现实）头显出货量预计同比回落8.3%，总量约为810万台，其中VR产品占大头。即便今年苹果头显年出货量能实现60万部，这个行业仍然相当小众。

FutureLabs未来实验室首席专家胡延平认为，从视觉上以及人对世界的体验感来说，长期使用虚拟现实的产品本质上与人的本能是相抵触的，注定不会成为大众产品——一个人明明双眼睁开能看见真实世界，为什么要带一个东西把这个世界蒙上，感受它模拟的世界呢？

所以，他更看好未来AR（主要是AR眼镜）的突破，它可能更助于人增强对现实感知的能力，产生大众号召力。

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