微信红包，审美疲劳？

时隔7年，微信再度公布除夕夜微信红包数据。

2024年除夕夜，用户共抢到50.8亿个微信红包，发送“拜年红包”1.9亿次。对比2017年同期，红包总额出现下滑——2017年除夕，微信共收发微信红包142亿个。

仔细看，微信在今年用的数据维度是“用户抢到的红包”，2017年的数据维度是“收发”，但即便以半数计算，也高于今年的数据。

微信红包已走过十年。2014年春节前夕，微信推出红包功能，当年除夕，微信红包收发总量还仅有0.16亿个。

转折发生在2015年，微信与春晚合作，斥资5亿元推出“摇一摇”红包，除夕当天，微信红包收发总量超10亿次，并在2天内完成支付宝此前花费10年完成的工作——2亿张银行卡绑定。2016年，微信红包收发总量增长至80.8亿个。

从2015年开始使用微信红包的张超查询了过去几年自己的红包收发情况，2015年，许多亲朋好友的微信群中开始流行发红包，从几毛到几块不等；2017年春节，他收到了上百个100红包。

但今年，他只抢了十几个红包，“家庭群里发红包的人少了。”回老家过年的刘冰和出租车司机闲聊时，司机提起，“现在年过得快了，亲戚走动得少了，抢的微信红包也少了。”

张超还记得，微信刚上线红包功能那几年，每年春节家庭群的保留节目就是“比比谁抢的红包*”，但现在群里发出的红包，常常会剩下几个没人抢。

微信红包十年，人们多少对红包社交审美疲劳。但对互联网公司而言，红包却是一种拉新促活、激活熟人社交，乃至推广平台支付工具的重要手段。

2024年春节前夕，抖音推出春节红包系列玩法，值得注意的是，其玩法之一是群聊，用户可通过与群友一起种树、拍群主题图片、玩小游戏等群任务共同瓜分新春红包，抖音试图用红包激活社交。

10年前，微信和支付宝之间曾上演过一轮红包战，微信赞助春晚被支付宝内部称作是一次“珍珠港偷袭”，显然，抖音也早已盯上了红包这门生意。

一部微信红包史，也是中国人近10年的春节社交史。

2014年1月26日，微信红包上线前，开发团队把“发红包”界面的一个按钮名称从“随机红包”改成了“拼手气红包”，这成为了微信红包的标志性特征。

尽管微信红包对微信的*作用是帮助微信完成了移动支付进程中最难的一步：绑卡，但对普通用户来说，“拼手气”成为了一种社交游戏。

《快公司》在2017年发布的一篇文章中曾提到，风险投资机构Andreessen Horowitz的Connie Chan的说法：“在红包功能出现后的短短几个月内，聊天组的使用量增长了三到四倍。”

自上线，每年春节，微信红包几乎都会上线新功能。2015年，微信推出拜年红包，发拜年红包时界面会出现随机金额。2016年，拜年红包可添加图片，2019年，拜年红包推出添加表情功能。

2021年春节前夕，微信官方对个人用户开放定制红包封面功能，但需要个人视频号粉丝数达到1000人以上，形成了一轮微信红包封面热潮，一批人从红包封面生意中掘金。

此后几年，微信红包的功能迭代主要是一些微创新，比如增加动态*、语音祝福，可将祝福语设置为微信状态等。

微博大V上海金融与法律研究院研究员“傅蔚冈”专门做了自己过去十年发出和领到红包的图表，他总结，“我发出和收到的红包金额逐年减少，可能是我年纪大了，发不动红包了?”

有网友总结今年春节的三大反常现象：短信微信拜年少了很多，放烟花多了很多，很多人不再集五福发红包。

南昌广播电视台在微博发起的一项，有7000人参与的关于今年春节最明显的变化调查显示，46%的人认为微信拜年少了，28%的人认为群发红包少了，23%的人认为出门旅游的多了。

事实上，2023年便有人感受到，以前那种热热闹闹的抢红包群不见了，“没人主动发红包，也没什么人说祝福语，偶尔有那么一个群发了一个红包，抢完也没人接着发。”

为什么相比2017年，今年人们收到的微信红包总量出现了下滑，人们过年方式的改变显然是重要原因。

微信红包出现时，正是移动互联网刚起步的阶段，微信红包的成长与人们生活方式不断从线下转移到线上密不可分，而这段历史进程在几年前就已完成，留给微信红包的增长空间本就有限。

同时，每一个产品都有自己的生命周期。微信红包已走过10年，尽管它的形式在不断改变，但内核未变，人们自然会对这种形式审美疲劳，“就是腻了”，一位网友评论说，“现在收发红包只是为了试试红包封面。”

许多人认为，不愿意再发红包也是社交方式、生活方式的改变，“开始减少无用社交了”，一位网友说。而也有人为了不发红包、在群里深度潜水，“连抢都不抢了。”

另外，微信红包有200元金额限制，很多人选择将春节红包以转账的方式发送给亲友。

微信红包总量下滑，除了普通用户发红包意愿改变外，另一个重要原因是，微信整治了红包的一个重要灰黑色地带：网络赌博。

微信红包刚面世时，曾盛行一种民间游戏“红包接龙”，但其实这是一种变相赌博，根据规则，每次在赌博开始时，由群主首先发99元金额的红包，数量5个，抢得金额最少的参赌人员以此接力。

另外，也有警方破获了许多炸金花的案子：此前家住潜口镇的张某某先建群后拉人入群，再发链接到微信群，如果有人想参赌便点开链接进入虚拟房间，满6－9人后，玩家开始“炸金花”，每个人的初始积分是0分，经过几轮游戏，玩家显示“正分”代表赢钱，“负分”则代表输钱。输家根据每分3毛钱的比例计算，将钱网络转账给群主张某某，再由张某某转账给赢家，张某某在此过程中抽水。

这个过程，大家的转账往往都靠微信红包来完成。

每年春节前后都是网络赌博高发期。2018年初，微信在春节前后大力度整治了涉赌微信群，并提到两年来对此类行为的整治。巧合的是，从2018年开始后的几年，微信并未公布微信红包的收发数。

尽管今年的过年红包氛围不似往年热烈，但红包依旧是互联网大公司不能放弃的战场。

2015年，微信红包收发量大涨，对微信的重要帮助是，打通了平台的支付通道。

据安信香港2015年发布的研报，在用户所有消费过程中，银行卡的绑定是最难的一个环节，这不仅因为用户对银行卡信息、个人信息以及资金安全的天然担扰，还因为这一环节操作比较繁锁，不符合移动互联网环境下用户对便捷性的需求；而利用红包，顺理成章的使用户绑定银行卡，这将令未来用户在平台上消费操作大为方便，使平台具备更多的商业可能和更大的商业空间。

这正是此前微信和支付宝进行红包大战的目的，显然，不断向互联网各个领域伸出触角的抖音，也想完成这一目标。

2021年1月，抖音支付在抖音APP内正式上线，当年春节，抖音成为春晚“红包互动*合作伙伴”。

微信红包的案例已经证明，春晚的巨大流量有助于支付平台迈出它的*步：绑卡，赞助了春晚的抖音支付显然从中受益。

随着抖音电商的业务量增大，抖音支付也逐渐成熟。去年，有用户发现，抖音正隐藏微信支付，在抖音直播间、抖音商城、团购等场景下单时，平台仅提供抖音月付、支付宝、抖音支付等方式，微信支付则被折叠起来，隐藏在“展开更多”的选项中。

这种调整也侧面证明了抖音支付的业务体量。支付工具发展初期，由于人们绑卡率较低，若强推新支付工具，会造成交易在支付环节的流失。

而春节红包对抖音的另一个作用，就是激活熟人社交。

过去几年，抖音像熟人社交发起了数轮进攻，不过人们在抖音的社交尚还停留在浏览、点赞、评论视频这个层面上，类似视频版的微信朋友圈，但类似微信的熟人聊天社交还不够普及，而春节红包恰可以帮助抖音向这个目标迈进。

除了上文提过的群聊红包，今年抖音还推出了语音红包、拍照红包等玩法。语言红包的领取方式为，用户自定义设置祝福口令的语音红包，朋友念出口令接收祝福后，可开启红包。另外，抖音还在活动期间上线“AI合照”功能，首次和朋友一起上传自拍可领取最高8.8元的红包。

这些功能的设置显然是为熟人社交而来。一位抖音用户告诉字母榜，今年春节期间，她收到了妈妈发来的许多抖音祝福红包，不过因为她很少用抖音，“打开时，都过期了。”

过去十年，线上红包成为了春节的年俗，但人们也逐渐厌倦了这种线上社交方式，不止抢红包，人们对集五福的热情也逐渐衰减。

但对大厂们来说，春节是一年当中难得的流量高峰，更容易产生爆发性的流量增长，如何创新春节营销，是互联网大厂们的新课题。

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