最「正经」纸牌游戏，靠爽搞定1.4亿人

中国最有“牌面”的游戏是什么？

答案是：掼蛋。

纸牌游戏过去总和”草根““赌博”挂钩，但今年一个名叫掼蛋的纸牌游戏，却在两会提案，被金融圈和投资圈大佬推崇，还被体制内员工当成“职场必备技能”。

刚过去的两会上，淮安市副市长邱华康提案：应该统一掼蛋的英文名，“Guandan”，便于掼蛋国际化。

一石激起千层浪，不少人质疑：一个草根纸牌游戏，凭什么登上大雅之堂？

其实，掼蛋早不是一个纸牌游戏那么简单。

2017年掼蛋就被国家体育总局列入正式竞赛项目；

在金融圈和体制内，掼蛋是社交硬通货，连马云、雷军都在玩；

去年春节掼蛋被捧成“年度游戏”，全国有1.4亿人在玩；

湖北一个学校，甚至把会玩掼蛋布置成小学生寒假作业；

在酒吧、KTV、密室逃脱甚至旅游景区，都开了掼蛋局，疯狂捞金。

曾经中老年*，如今年轻人上瘾的事实告诉我们：这个草根游戏是座隐藏宝藏。

最凶猛的草根游戏，狂杀全国社交局

掼蛋在爆火之前就是个小透明，不少人听名字会以为是鸡蛋的新吃法。

江苏是散装省，掼蛋也是个散装大杂烩，它结合了“争上游”“十点半”“跑得快”“五百分”“斗地主”“麻雀牌”的玩法，只要一张桌、两副牌、四个人就能随时随地玩。

但就是来历有点low，名字有点土的纸牌游戏，威力却相当凶猛，中国人对它的上瘾程度，不亚于麻将。

掼蛋攻下的*座城市，就是它的发源地江苏淮安。

“饭前不掼蛋，等于没吃饭”，这句听起来有点夸张的俗语，在江苏淮安就是真实生活。

淮安的饭店包间不管大小，都放着一张小桌子专门用来掼蛋。

不管是商务聚会，还是高级接待，或者好友聚餐，提前两小时到来一局掼蛋，是不成文的规矩。

和四川人打麻将一样，淮安人打掼蛋也不分时间地点场合，马路边，汽车里，甚至澡堂子都能来一局。

不仅如此，2017年1月，淮安掼蛋正式成为竞技体育项目。

这就意味着，它不再是个民间野游戏，而是有官方背书的“竞技项目”。

从去年开始，掼蛋更像是有社交牛逼症一样，走到哪个圈子里都是嘎嘎一通乱杀。

*沦陷的是金融圈。

早几年前，金融大佬*打高尔夫、玩德扑，如今掼蛋才是圈内社交硬通货。

金融圈大哥中信证券，会给客户“掼蛋礼盒”，里面除了一本《对赌》，还有4副带logo的掼蛋牌，还贴心准备了《掼蛋规则与说明》。

老牌公募基金博时，在公司亏损303亿的时候，还举办了掼蛋比赛庆祝25周年。

掼蛋最猛的是，能让一些商业大佬成为它的野生代言人。

去年国庆期间，小米创始人雷军被拍到和几位互联网科技大佬一起打掼蛋。

360公司的创始人周鸿祎，也在一场演讲会上公开表示“掼蛋对社交很重要”。

今年1月，一条名为“身家400亿元富豪任上海掼蛋协会会长”的话题登上热搜，更是把掼蛋变成了金融圈的必备技能。

一些国企和大银行会在内部搞掼蛋培训讲座，带着员工一起学习掼蛋之道。

不仅如此，掼蛋还挤进体制内，取代拼酒局。

像沈腾在春晚中演的一样，不少体制单位内掼蛋群已经成了同事沟通群。

有山东的公务员表示，在酒桌文化盛行的山东，打掼蛋甚至可能取代拼酒局。

掼蛋能火出圈，最关键的是其混进娱乐局，从中老年*变成为年轻人新宠。

现在很多城市的咖啡店、棋牌室、酒吧、甚至密室逃脱都在被“掼蛋大军”攻陷，社交平台上，掼蛋的相关搜索也过亿。

会玩掼蛋，已经成了*潮流的密码，掼蛋课都卖到了990元，身价倍增。

1.4亿人上瘾的年度游戏，

凭什么挑战中年三宝

拳打钓鱼麻将桌游，脚踢高尔夫会所，让全国1.4亿人上瘾，掼蛋到底有什么魅力？

掼蛋最核心的竞争力，无非就一个字“爽”。

从掼蛋的名称看，“掼”在淮安方言里是摔、砸的意思，蛋就是炸弹的谐音，掼蛋字面来看就是扔炸弹。

但和其他扑克游戏相比，掼蛋*的特点就是“炸弹”多，四炸、五炸、王炸、同花顺，打过牌的都知道，扔出王炸的瞬间是最爽的，掼蛋更是爽感加倍。

但如果只是打牌和赢牌的爽，很多纸牌游戏都能做到，能老少通杀掼蛋还多两把刷子。

1.超低门槛，更爽跟风

任何一项活动想要快速成为全民爆款，门槛低是*要素。

像《羊了个羊》的消消乐玩法，还有去年爆火的《完蛋！我被美女包围了》点击和选择的玩法，以及citywalk的高级遛弯，都是低门槛高参与度。

掼蛋也是如此，掼蛋虽然玩法多样但规则简单，不少新人小白两局下来就能学会，毕竟给小学生一个寒假，都能还你一个掼蛋高手。

玩掼蛋的道具也很简单，两副普通扑克牌一张桌子，就能随时解锁新战场。

门槛低、上手快、组局方便，不需要专门的场地、器械，只需凑齐四人就能立地成局。

图源：视觉中国

靠着在各个场景中的强势落地，各种意想不到的场合，都成了掼蛋对决的战场，像高铁一等座已经成了掼蛋的重点交流区。

2.低成本社交货币，成破冰神器。

掼蛋之所以能掀起病毒式传播，是因为掼蛋桌就是社交场。

一起打掼蛋，是当代人最有用的社交货币。

在陌生场合里，2个小时的掼蛋能充当破冰游戏；熟人圈子里，掼蛋能拉近感情。

掼蛋能从草根游戏走进中产圈子，最关键的是，它还能无痛扛起“商务旗”。

像北京金融街投资人们积极组织掼蛋局，甚至还*起一家掼蛋会所，宗旨是“不为赚钱，只交朋友”。

背后的核心目的，就是精准定位金融机构的高净值客户群体，玩几局掼蛋，加微信都行云流水了。

就连*高校的校友群都对掼蛋动起了心思，他们的门槛高到令人咋舌：

校友，硬科技创始人，估值在1亿以上，投资人要投过10个以上的科技创业项目。

总之，如今的掼蛋群，就像当初的飞盘群，表面玩的是游戏，本质混的是圈子。

不赌钱的掼蛋背后，藏着三个暴富捷径

掼蛋能大杀四方还被官方认可，有一个很重要的原因就是：不赌博。

在网上搜索掼蛋的新闻，可以看到狂热的牌友因为相互指责打错牌而打破对家的头，但很少见掼蛋赌博的信息。

因为掼蛋的玩法多样，且一局多在1-2个小时，过长的时间让不法分子都绕着掼蛋走。

但这并不意味着掼蛋的流量无法变现，不赌钱的掼蛋背后，还藏着三个暴富捷径。

*个捷径：掼蛋专用，成了赚钱风口。

掼蛋成了网红游戏后，*暴富的是扑克牌产业链上的商家。

掼蛋专用牌成了爆款单品，不少扑克牌商家早早捉住了风口，开始升级产业链。

专门的掼蛋牌仅仅对牌身牌面做了一些特殊处理，就可以价格翻倍。

商家还抓住“商务牌”这个机会做高端定制，印上企业Logo，放在精美的包装盒里，就是*的企业礼品。

还有很多大型的掼蛋比赛专用牌也是一个机会，有工厂接一场千人比赛掼蛋牌的总销售额就有40万。

宾王扑克公司董事长楼勤丰接受《浙商》杂志采访时表示，2023年公司营收同比增长10%，其中掼蛋扑克销售对业绩增长有较大贡献。

第二个捷径：掼蛋比赛，成了营销窗口。

今年两会掼蛋被提案国际化的时候，很多人感觉匪夷所思。

其实掼蛋比赛早已经实现商业化，并成了企业的营销窗口。在淮安万物皆可掼蛋比赛。

楼盘开盘，搞一个掼蛋大赛；超市促销，搞一个掼蛋大赛。

4S店卖车，搞一个掼蛋大赛；就连社区搞个五好家庭评选，也可以先来一个掼蛋大赛。

还有卖酒的企业，赢掼蛋比赛可以换五菱汽车拿金条。

在这些商家的助推下，几乎全民苦练掼蛋。

目前参加掼蛋比赛的最小7岁，*77岁可谓是老少通吃。

有数据统计，去年的掼蛋比赛总量超过了1000场，中国已经有100多个掼蛋协会，有1000多个掼蛋俱乐部。

第三个捷径：掼蛋体验，成了流量入口

在巨大的热度下，体验一把掼蛋也成了流量入口。

线上掼蛋在棋牌类App中大出风头，其中以掼蛋命名的游戏App，一年之内在AppStore免费游戏排行榜上从前300名冲到了前80名。

腾讯旗下的欢乐斗地主在AppStore界面也特地增加了掼蛋玩法的字样。

线下据大众点评数据，在北京至少有27家以掼蛋命名的棋牌室。一些曾经的桌游馆和剧本杀店，也增加了掼蛋的体验项目。

在此之前，谁能想到一个草根纸牌游戏能创造了这么大市场。

可见社交是一门好生意，成为社交货币是赚钱的钥匙。

毕竟，跟快乐有关的事业，任何时候开始都不算晚。

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