这届年轻人，在博物馆寻找「阿勒泰」

了解一座城市，从博物馆开始。

这是林辉最深切的体会，最近两年来，只要外出旅游，林辉都会到当地的博物馆打卡，“谁能想到，我这个喜欢游山玩水的人，竟然会爱上逛博物馆。”

林辉是一个在北京从事互联网工作的85后妈妈，工作之余，最喜欢的休闲方式就是带着孩子到处旅游，以前喜欢游山玩水，看热门景点，但这两年更喜爱逛博物馆。

今年五一小长假，林辉就约着朋友，带着孩子来了一场纯粹的“博物馆之旅”。春节期间，林辉和家人回湖南老家过年时，也到湖南博物院沉浸式地参观了一整天。

林辉对《听筒Tech（ID：Tingtongtech）》表示，“比起到一些热门景区或者古镇去挤破头，博物馆旅游舒服多了，这是真正意义上的文化之旅，孩子也越来越喜欢。”

和林辉一样，现在很多人都喜爱逛博物馆，尤其是最近两年，“文博热”持续升温，博物馆、美术馆等文博场馆，成为了很多年轻人和亲子家庭的热门打卡地，很多热门博物馆更是“一票难求”。

各地博物馆也趁着这股旅游的热潮，纷纷推出颇具创意的文创产品，很多博物馆的文创店铺前，总有大量游客排着长长的队伍，抢购文创产品，或“盖章”留作纪念。

一些博物馆凭着创意独特的文创产品，迅速火出圈。文创产品的销量攀升，也让博物馆和商家赚到了不错的收益，游客也收获了满满的情绪价值，得到了精神层面的享受。

博物馆旅游也唤起了更多人对传统文化和非文化物质遗产的热爱。5月18日是“国际博物馆日”，各地博物馆都都在5月推出了一系列特色鲜明、形式多样的主题展览和社教活动，文博游的热度再次升温。

1、博物馆被挤爆了

作为一个旅游爱好者，林辉以前喜欢到各地看风景，品美食，但从没想过去参观博物馆，“那时候觉得所有博物馆都差不多，里面没什么好看的，甚至有点浪费时间。”

转变发生在四年前，孩子学校组织学生参观北京各大博物馆，林辉全程陪同孩子参与，走进了多家以前从未去过的博物馆，也*次认真听到了博物馆的详细讲解，林辉感触很深，对博物馆有了全新的认识。

“博物馆就是一个巨大的宝库，里面有太多我不了解的知识，我就像一个无知而好奇的孩子，听讲解听得津津有味。”

林辉还发现，自家当时上小学三年级的孩子也非常喜欢逛博物馆，母子俩回家后经过商量，计划逛遍北京各大博物馆。

之后，林辉带着孩子开启了博物馆之旅，周末就到北京和周边城市逛博物馆，长假到外地旅游时，也会安排时间参观当地的博物馆。

林辉对《听筒Tech》表示，到目前为止，她带孩子去过的博物馆大约有50家，家里也摆了很多各地博物官的文创产品，“只要不太排队的人太多，我和孩子逛博物馆时都会买点有创意的文创产品，孩子说要收藏这类东西。”

今年五一小长假，林辉和另外两个亲子家庭原计划去河南旅游，但想到热门景点人太多，就改为更近的河北沧州自驾游，“参观了很有特色的沧州博物馆，这是我们今年以来看过的印象最深刻的博物馆，展品很多，互动体验感也比较强。”

给林辉和孩子留下深刻印象的，是中国大运河非物质文化遗产展示馆，这个展馆位于京杭大运河畔的沧州市园博园内，主要展示大运河沿线8省（市）非物质文化遗产，是目前京杭大运河沿线规模*的国家级非物质文化遗产集中展示地。

林辉喜欢这里气势恢宏的隋唐风格建筑，以及充满开放与写意风格的曼妙空间，林辉的孩子和小伙们则对这里形形色色的非遗展品充满好奇和喜爱。

“虽然展馆很大，逛完都累得走不动了，但我们几个大人和孩子都意犹未尽。”林辉说，孩子甚至还想再去参观一次。

今年春节期间，林辉带孩子还参观了老家的湖南博物院，“湖南博物院的宝藏真是太多了，一天根本看不完，我和孩子以后还会再去。”

林辉发现，身边喜欢逛博物馆的人越来越多，而且很多都是年轻人，“这次在沧州博物馆排队时进场时，队伍里至少一半是年轻人，据我观察，年轻游客比亲子游客还多。”

西安的90后大峰也是一个不折不后的博物馆旅游爱好者，和林辉选择亲子游不同，单身的林峰喜欢约一帮志同道合的年轻人一起，到全国各地逛有特色的博物馆。

“以前出游是先定好旅游景点和路线，再顺便逛附近的博物馆，现在倒过来了，先定了要去参观的博物馆，再选择附近的景点逛。”大峰告诉《听筒Tech》，自己的目标是逛完100家博物錧，目前只完成了三分之一。

在大峰看来，这两年去博物馆参观的人越来越多了，以至于都要提前预约，要排队入场，“展馆里面也人满为患，有体点影响参展体验。”

浦东美术馆一名工作人员对《听筒Tech》表示，每年的小长假和寒暑假期间，都有不少游客提着旅行箱过来看展，浦东美术馆也已成为外地来沪观光客们的主要目的地之一。

途牛最新预订数据显示，在今年国内文博游热门场馆中，故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、湖南博物院、秦始皇帝陵博物院、扬州中国大运河博物馆、上海博物馆等国家一级博物馆物预订热度尤为火爆，无论是节假日，还是双休日，基本都是“一票难求”。

今年以来，一些主题类和特色类博物馆也成为文化旅游的新热点，比如上海汽车博物馆、自贡恐龙博物馆、西安碑林博物馆、青岛啤酒博物馆等，这些博物馆通过特定领域的主题展览内容，以及独特的文化魅力，吸引了越来越多的游客前往。

根据国家文物局统计数据，今年“五一”假期期间，全国6000多家博物馆，共接待观众5054万人次。

2023年国庆假期，文博游也非常火爆，全国博物馆接待观众总量达6600万人次，“抢票难”“取消周一闭馆”等与博物馆相关的话题也频上热搜。

2、文创产品卖脱销了

伴随着文博旅游的兴起，各地博物馆也看到了巨大的商机，纷纷推出颇具创意和地方特色的文创产品，不少文创产品更是借助社交媒体的传播，火速出圈。

故宫博物院是率先探索文创产品并尝到甜头的先行者，尤其是进军彩妆界后，故宫文创产品的热度更是居高不下，持续多年。

比如故宫的口红，就精细地还原了紫禁城的一砖一瓦，而用宫墙和白雪等元素打造的高光腮红盘，也美得如同一件精致的工艺品，因此备受游客喜爱。

不仅很多实地参观的游客排队购买故宫的文创产品，还有很多人选择在网上下单，以至于故宫的文创产品常年卖到脱销，供不应求。

一位在山东某博物馆售卖文创产品的工作人员亦对《听筒Tech》透露，近两年来，文创产品销售明显升温，“尤其是纪念册，购买的年轻人非常多，旅游旺季有时会卖断货。”

近年来，很多博物馆都在力推自己的文创产品，在文创产品的设计方面更是费尽心思，都在比拼各自的设计能力，文创设计也越来越“卷”。

比如敦煌研究院就根据莫高窟中的九色鹿、飞天等作品原图，精心复刻出一件件精美的工艺品，有书签和茶杯，也有木梳。

三星堆博物馆旗舰店推出盲盒手办，向人们展现和各种川蜀元素，不仅有麻将，还有长牌、变脸、茶文化等特色地方文化。

浦东美术馆的工作人员对《听筒Tech》表示，浦美文创的特色是兼顾实用性与亲民度，同时又带有*性和艺术性，“我们从作品里提取经典元素，与现代生活场景相结合，衍生为带有独特创意的产品，让文创融入日常生活，让艺术变得触手可得。”

据这名工作人员介绍，浦美文创有几个系列深受观众喜爱，比如徐冰文创系列，以艺术家*的“英文方块字”为灵感，结合中国元素与节庆时令的概念，衍生出春联、冰箱贴等一系列产品，让大家即使居家也可以在举手投足间撞见艺术趣味。

此外，卡拉瓦乔展览推出的金苹果便携铜镜，灵感源自画作《帕利斯的裁决》，通过一款实用充满复古美感的镜子，还原了画作里女神们竞相争夺的那颗金苹果，小巧的物件背后是古希腊神话故事的艺术沉淀，也是浦东美术馆文创的创意浓缩。

这款镜子在社交媒体上被网友们称为“上海土特产”，不只是浦东美术馆的一个文创产品，更是带有上海这座城市独有艺术气息的伴手礼。

据这名工作人员透露，通过美术馆粉丝自发的分享，这款镜子一开售即成为爆款产品，售出发数千件，后来应粉丝的要求，还在不断补货中。

不过，文创产品线下购买受到很多条件的限制，店铺空间有限，商品储存数量也有限，游客要买到一款喜欢的文创产品也很难，要排很长时间的队，很多游客只得选择放弃。

为此，博物馆开启了线上销售模式，在网上有了自己的文创产品旗舰店，网上店铺是推动非遗传承保护的重要途径，而直播带货不仅成为非遗文化的一种传播方式，也是文创产品重要的销售渠道。

最近几年，各大博物馆的文创产品销量持续大增攀，不仅让博物馆赚取了更多收益，也让博物馆里丰富的文化资源得到了更为广泛的传播。

3、“情绪生意”爆发

过去很多年里，博物馆是一种冷清的存在，除了一些特别知名的大型博物馆，前去参观的游客不多，尤其是年轻人，很少走进博物馆。

从曾经的门庭冷落，到如今的一票难求，到底发生了什么呢？

大峰直言，博物馆旅游热本质上是一种“情绪生意”的爆发，它不仅能治愈游客们观光旅游时因拥挤和疲惫而产生的焦虑，还能满足大家对知识和文化的渴求，而通过购买文创产品或体验特色文化，可以让游客收获精神上的愉悦。

更重要的是，为“情绪价值”买单的旅游爱好者，在购买文创产品时，并不在意价格。一向爱旅游的95后小欣便对《听筒Tech》坦言，“平时买东西总会考虑一下是否值得，是否合算，但每到一个地方，买点文创产品作为纪念，我一般不会考虑价钱。

小欣家的冰箱贴满了她从各个旅游地带回来的冰箱贴，每个一个地方，她都会购买一个回来，“贵的50、60元，便宜的也要15、20元。”小欣坦言她从来会考虑价格，在她看来，这是一种纪念。

在博物馆购买纪念册，再“集章”，也是小欣的常规操作，“一般一个册子几十元，能够盖齐当地知名景点的章。”小欣家里收藏了数十个纪念册。

到了景点，买个文创雪糕，打个卡，发个社交平台，小欣同样乐此不疲。“我朋友经常笑话我，买件衣服在乎一块两块，买个文创雪糕几十元，眼睛都不眨一下。”

实际上，不仅仅是95后，不少家长也愿意为文创产品买单。

“我上次带孩子去深圳博物馆，有很多小孩自己带着本子去盖章，不用花钱。如果没带本子就可以在小商店买。我记得那个店里满38元可以免费盖章，所以我儿子就买了个48元的本子，盖了很多章。”喜欢带孩子旅游的石先生对《听筒Tech》说起这段经历，仍一脸开心。

在石先生看来，儿子买的不是本子，是一份因为盖章带来的快乐，而深圳博物馆这样的举动也是为了吸引更多的家长和孩子，带给孩子长久的开心。

也正是为了给游客提供更多的情绪价值，各大博物馆都在千方百计地开发文创产品，而且在审美趋势朝上，朝更萌、更潮、更有趣或更适用的思路打造文创IP。

比如河南博物院文创办的“考古”盲盒，就深度挖掘年轻人的好奇心， 不但深度还原考古学者找寻文物的场景，还能让普通人体验了拿起“考古神器”洛阳铲，层层挖土，再细细地扫去浮尘，才能“文物”的看到本来面目的经历。

一些高校的博物馆也看准了学生的心理，在精心设计的文创产品上标上类似“逢考必过”“水逆退散”“一夜暴富”“锦鲤护体”等字样，甚至还印上英语四六级词汇，有特色，也很有趣。

这些动作，进一步激发了消费者的购买热情，让消费者更愿意为“情绪”而买单。

相关数据上也充分体现了这一消费趋势，此前发布的《2024年文创行业报告》显示，95.5%的受调人群对文创产品具有购买兴趣，收藏摆设、日常使用是占比最高的购买用途。

艾媒咨询此前发布的数据亦显示，中国文创产品消费者的购买频次主要为一月一次，占比为31.0%，其次为2-3个月一次，占比为23.7%；超三成消费者可接受的产品单价为51-100元，文创产品的总体消费处于中等水平区间。

购买兴趣的提升，使文创产品迅速成为市场新宠，引领消费潮流新方向。

什么值得买平台数据显示，今年“五一”期间，文创消费同比增长90.24%，其中国图、三星堆周边GMV同比增长55.39%、52.96%，再创新高；来自故宫博物院的脊兽星空笔记本、赚钱龙挂件、镂空书签等文创产品订单也同比增长52.78%。

当然，并不是所有文创产品都值得购买。小欣便坦言，她在购买时也发现，越来越多的文创产品过于同类化，“比如说，很多博物馆都会有同样的扇子、杯子等产品，这些产品几乎一模一样，毫无特色。”

价格过高，也是阻碍小欣购买的另一个重要因素，“我确实在购买大部分文创产品的时候，不会考虑价格，但有些价格也过于离谱了。”

“希望每家博物馆都能充分展现自己的特色，文创产品也能够真正结合文化与创意，吸引更多人‘买单’。”这显然不是小欣一个人的心声。

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