旗下微信矩阵:

腾讯网易米哈游「下饺子」,游戏铁王座争夺战再起

从市场环境来看,玩家对于游戏内容的丰富度和深度要求越来越高,IP改编游戏能够借助原IP的丰富故事,为玩家提供更具深度和广度的游戏内容。
2024-06-12 10:28 · Tech星球 陈桥辉

6月10日晚,在京东发售的黑神话实体收藏版1分钟被抢光的话题登上热搜。一位玩家在微博上兴奋地说道:“《黑神话:悟空》实体收藏版被我抢到了!”

《黑神话:悟空》作为国产3A(开发成本高、开发周期长、消耗资源多)游戏大作,无论是关注度还是讨论度,都是顶流。

值得关注的是,这款游戏的背后投资方之一是腾讯,为了给《黑神话:悟空》站台,在5月的腾讯游戏2024发布会片尾部分,《黑神话:悟空》以彩蛋的形式压轴亮相,引发热议。

腾讯游戏在今年下半年代理发行或自研的游戏不只《黑神话:悟空》,还包括《塔瑞斯世界》《*飞车:集结》《三国志异闻录》等关注较高的游戏。此外,《*荣耀》《和平精英》《英雄联盟》《地下城与勇士:创新世纪》等老牌经典IP,也将更新全新玩法。

不只腾讯,其他头部游戏厂商也没闲着。在5月24日举行的网易2024年一季度财报电话会上,网易CEO丁磊及管理层分享了网易游戏下半年重点新品的筹备情况,宣布《燕云十六声》7月PC端先行,《永劫无间》手游暑期上线。此外,《魔兽世界》也将在6月11日开启删档测试。

作为国内的人气游戏大厂,米哈游也将带来全新的游戏作品《绝区零》,预计7月4日正式发布,预约人数已突破4500万,被外界认为是米哈游继《原神》《崩坏星穹铁道》之后的第三个爆款游戏,实力不容小觑。

相比于上半年,下半年国内游戏赛道注定不会平静,特别是暑期档的到来,甚至会让游戏赛道竞争变得更加激烈。随着腾讯、网易、米哈游这三家国内最引人关注的游戏厂商,都已着手推动下半年的爆款计划,一场大战正式开启。

01 腾讯、网易、米哈游开启下饺子模式

“这3年以来,真正意义上的国民爆款游戏始终没有出现,但在2024下半年,随着头部厂商多个热门游戏选择在下半年定档,或将打破这个一尘不变的局面”,一位网易游戏的策划告诉Tech星球。

腾讯方面,在5月底的2024腾讯游戏发布会上,公布了多达13款重磅游戏新品,在游戏品类、创新玩法、IP内容等不同方面都有新的探索提升。

图注:2024腾讯游戏发布会。

除了《黑神话:悟空》外 ,本次大会上当属《*飞车:集结》备受关注。这是一款由EA授权,腾讯天美工作室研发的全新开放世界多人竞速手游。该游戏将在手机、平板、模拟器、车机端上线,号称“不分区不分服、一个账号无限互动”。截至目前,已有超2500万玩家预约。

值得一提的是,天美工作室曾经打造过位列网吧三巨头之一的《QQ飞车》,其最高在线人数一度超过300万。与此同时,近年旗下推出的《QQ飞车手游》,也在短短一周的时间就突破了2000 万DAU,同样收获了极为耀眼的战绩。

腾讯游戏的另外一家工作室琳琅天上,也将带来全新的游戏作品《三角洲行动》,这是一款横跨端游、手游和主机的FPS游戏。产品自开启预约以来,累计国内预约量超1500万,并将于6月20日开启代号双子大规模双端测试。

而为了狙击网易游戏的《魔兽世界》回归,作为竞品的《塔瑞斯世界》宣布提前至6月12日上线,一场“猪鹅”搏击战不可避免,而这也将成为今年游戏行业的一大看点。

此外,由腾讯引进的《黑色沙漠》讨论度也不低,这是一款主机级别的动作冒险RPG游戏,采用3A级别的画面品质呈现一个剑与魔法共存的奇幻世界。在2019年,年初开发商发布的数据显示,《黑色沙漠》在所有平台(PC、Xbox和手机)的总收入已经超过惊人的10亿美元,游戏总注册用户达到1800万人,遍及全球150个国家。目前,该游已在6月拿到进口游戏版号,并开启预约,预计很快迎来公测。

网易游戏同样在5月,迎来了一年一度的520游戏发布会,其公布的新游同样多达10余款。

图注:2024网易游戏520发布会。

其中,在主机游戏市场被网易寄予厚望的《燕云十六声》,已经在5月31日开启“仲吕测试”,并宣布7月26日正式公测,争夺暑期档。同时,另一款知名作品《永劫无间》,也在大会上公布了手游的最新开发进度及实机演示。数据显示,《永劫无间》手游首测两周新增千万预约,测试后全网预约量超2500万,人气口碑迅速攀升。

这两款游戏也被外界所期待。摩根大通曾表示,今年以来,网易股价跑输游戏同业腾讯和中概互联网指数基金,原因是2024年2季度《射雕》的表现低于预期,这使得投资者不确定其他两款主要新游戏的表现。摩根大通表示,看好新游戏《永劫无间》手游和《燕云十六声》的表现,应会实现良好的变现并推动2024年下半年游戏收入加速增长。

当然,最值得期待的还是《魔兽世界》。在网易和暴雪“分手”的一年后,网易和《魔兽世界》的开发者暴雪宣布双方再次合作,官宣当天,《魔兽世界》的预约人数突破200万。

一位暴雪的老玩家向Tech星球表示,此前他所待的几个千人《魔兽世界》玩家交流群,都开始躁动起来。6月6日,“暴雪回归”“魔兽世界技术测试定档”话题更是冲上热搜。据财联社报道,当日,受益于市场双重利好,港股游戏股多数走强,其中网易一度涨超4%。

另外一位不容小觑的实力玩家米哈游,在上个月官宣7月4日定档《绝区零》。一位米哈游的运营告诉Tech星球,《绝区零》选择7月上线,无疑是看中了暑期档,此外,这款游戏也被身边的同事所看好,虽然相比《原神》有一定的差距,但仍然会在今年二次元游戏市场中占有一席之地。

《绝区零》作为大热门,其官网显示,截至目前预约人数已突破4000万,超过了《崩坏星穹铁道》的3000万,几乎已经预订了上今年下半年的爆款。

02 发力IP改编扛大旗

在 2024 年,明显感觉到国内IP改编的游戏数量增多,尤其以腾讯游戏和网易游戏为代表。

譬如,腾讯基于《*荣耀》IP改编的英雄格斗手游《星之破晓》,据官方公布集结终测的测试数据显示,玩家热度高涨,其中,使用云霓雀翎登场达到358万次,鲁班七号被击飞272万次。

腾讯还直接拿出了重量级IP《文明》系列,基于《文明》IP改编并推出全新的SLG游戏《世界启元》,且由游戏教父席德·梅尔亲自站台背书。

腾讯游戏策划小狸告诉Tech星球,IP本身具有强大的粉丝基础和品牌影响力,一些知名的动漫、小说、影视等 IP 早已积累了大量的忠实受众,将其改编为游戏,能够迅速吸引这些粉丝群体的关注和参与,降低了市场推广的难度和成本,奠定良好的基础。

网易在IP改编游戏方面,也不遑多让。相较于以往,如今网易在IP合作方面已不再仅仅局限于传统的武侠、仙侠类IP范畴,而是开启了与更具国际化特质IP合作,包括漫威、指环王、歧路旅人、圣剑传说等,譬如,网易游戏、漫威联合推出的6v6第三人称团队射击游戏《漫威争锋》,指环王IP正版授权的策略游戏《指环王:纷争》,以及进一步全民化的永劫无间IP改变游戏《永劫无间》手游。

与这些IP展开合作无疑具有更大的挑战性,但也能够更有效地助力网易打入国际市场,对网易游戏出海起到极大的推动作用。

对于腾讯、网易发力IP改编游戏,一位游戏行业人士认为,这将成为趋势,能够充分挖掘 IP 价值,通过先进的技术手段将 IP 元素*融入游戏中,打造出高质量、沉浸式的游戏体验。

再者,当前游戏市场竞争激烈,创新难度增大。借助成熟的IP进行改编,可以在一定程度上规避创新风险,同时也能为游戏带来独特的卖点和差异化竞争优势。

从市场环境来看,玩家对于游戏内容的丰富度和深度要求越来越高,IP改编游戏能够借助原IP的丰富故事,为玩家提供更具深度和广度的游戏内容。

当然,这一趋势也面临挑战。例如,如何在改编过程中保持 IP 的原汁原味,同时又能进行创新以适应游戏的特点;如何避免过度依赖IP而忽视游戏本身的品质提升等。

03 比拼“下一个爆款”

2024年下半年,米哈游的《绝区零》、腾讯游戏上线不久的《DNF 手游》《星之破晓》,以及网易游戏的《燕云十六声》《永劫无间》手游,都有成为爆款的潜力。

《绝区零》是米哈游的一款重磅新品,在去年年底拿到版号后开启了二测。该游戏的“潮酷”表现和“爽快”的动作玩法都得到了进一步的体现,超4000万人次预约,已经打破了《原神》《崩坏星穹铁道》以往的战绩。

为了降低米哈游用户的上手门槛,其角色培养采用了类似《原神》和《崩坏星穹铁道》的模式,并进行了优化。战斗上手难度低,打击感令人愉悦,玩家可以通过乱砍和适时的弹反、闪避来应对敌人。

上线不久的《DNF手游》,似乎已预订了今年爆款游戏的席位。这款由端游改编而来的手游,一上线就拿下了首周超10亿流水的成绩,据游戏市场研究和咨询机构Niko Parterners的数据估计,上线首周,包括安卓商店在内所有移动平台的玩家总支出超过 1.4 亿美元(约合人民币10亿元)。

摩根士丹利发布的市场报告指出,《DNF》手游的上线将成为腾讯近年*规模的游戏发布之一,并将成为推动第二季国内游戏业务增长拐点的关键催化剂,预计游戏首年总收入可达100亿元。

此外,作为《*荣耀》IP 衍生游戏,腾讯旗下另一款备受关注的游戏《星之破晓》,可能将面临市场的考验。《*荣耀》在 IP 塑造上下了很大的功夫,而《星之破晓》或许要证明,在《*荣耀》这款游戏之外,IP 用户愿意为之付出多少时间和金钱。

除了腾讯和米哈游,网易游戏的实力也不弱。

作为网易游戏今年暑期档的力作,《燕云十六声》的一大特点是开放世界。在游戏内容上,它与《原神》有相似之处,既有单人的大世界探索,也有多人共斗 BOSS 的玩法。此外,游戏中还包含了丰富的中国风休闲小游戏,如钓鱼、撸猫、拼酒、投壶等,为玩家带来独特的体验。

而且,网易游戏旗下的《永劫无间》手游,也有成为爆款的潜质,因为PC端的良好表现,更是拉升了外界的期待。2024一季度财报会上,网易管理层表示,“经过多次测试,我们已感受到玩家对这款游戏极大的期待度,研发团队也验证了在手游上创新的操作和可玩性,信心得到进一步增强。”

由此可见,下一个爆款游戏的角逐者不在少数。下半年,特别是即将来临的暑期档,将成为检验爆款游戏的试金石。

【本文由投资界合作伙伴Tech星球授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。