范冰冰做跨境电商，已在TikTok宣布

近年来，国内不少明星和网红开始海外扩张，肖央去年成立抖音海外事业部和海外MCN机构，东方甄选也在今年1月招聘TikTok相关岗位……如今，娱乐圈的顶流范冰冰也开始进军海外市场，已经开始在TikTok上为其品牌造势。

今年5月份，范冰冰在社交媒体直言：“中国品牌出海，我们还是新人，也是一个学习的过程和机会，挺好！我只能说，我们是有信心的！”

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范冰冰官宣入驻TikTok

日前，一则范冰冰入驻TikTok的消息成为近期网友热议的焦点。

很快，这个消息便得到了证实。在TikTok上，范冰冰的品牌Fan Beauty Diary发布了一条范冰冰本人拍摄的入驻短片，宣布其自创美妆品牌“Fan Beauty Diary”正式入驻TikTok，未来将在TikTok上分享自己喜爱的美妆护肤产品。

截至7月9日，该品牌账号已有超5万+的用户关注，该短片也获得了50+万次的浏览量。

作为曾经国内娱乐圈的*明星，虽然范冰冰如今在国内已鲜少露面，但凭借*的时尚感和*辨识度的颜值，这些年一直在多个国家游走，参展、红毯、电影，在国际上也拥有一定的知名度和影响力，海外*资源是一点都不缺。

例如前段时间，她受邀成为马来西亚马六甲州旅游年大使；以特别嘉宾的身份，参与泰国旅游局、文化部等机构联合举办超级泼水节活动的花车游行；得到时尚杂志《VOGUE》主编Anna的邀请，出席"Vouge World"巴黎奥运会主题活动等……

与此同时，与范冰冰深度绑定的Fan Beauty Diary也悄然在国内各大电商平台斩获极其亮眼的成绩。

据雨果跨境了解，Fan Beauty是范冰冰于2018年创立的彩妆护肤品牌，主营面膜、护肤品、洗发水等产品，价格从30元到800元不等，创立以来凭借其独特的产品定位和范冰冰的个人影响力迅速崛起，仅用短短几年时间就把品牌从0干到了家喻户晓的TOP级国货。

今年618购物节，Fan Beauty Diary不仅火速拿下了“品牌*”的成绩，还成为小红书收入、订单量、商品数量、浏览量、互动量、互动时长综合指数*，在淘宝和京东均进入美妆品牌排行榜前列。

而在更早之前，Fan Beauty已经拿下2021年GMV超3亿、2022年GMV超8亿、2023年GMV超11亿的业绩，在众多明星美妆品牌中脱颖而出。

今年五月底，Fan Beauty Diary官宣入驻新加坡和马来西亚的Lazada平台，正式开启品牌出海之路。

如今随着范冰冰入驻TikTok的消息传出，网上关于她是否会在海外直播带货的讨论也在迅速升温。虽然尚未明确范冰冰是否会直接在TikTok上进行直播带货，但从先后入驻Lazada和TikTok的举动来看，无疑也从侧面证实了她正在为品牌出海先行铺平道路。

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国内大IP扎堆出海

TikTok广阔的声量与消费需求，在此之前早已吸引了大批国内知名的MCN玩家押注出海。

此前，就有媒体报道，部分已离职的教职员工收到新东方主播岗位邀请，其中就包括TikTok方向。而且，东方甄选在招聘软件上发布了多个TikTok方向的职位，例如运营经理、内容运营经理、商务经理、TikTok海外店铺运营等，业内人士分析，东方甄选已经准备借力TikTok出海。

与东方甄选不同的是，“交个朋友”、“三只羊”、“辛选国际”等机构已经开始实打实的开启了行动，并取得了成绩。

据了解，交个朋友成立交个朋友海外事业部和开设基于TikTok生态的交个朋友海外电商学苑。2022年年底，交个朋友海外事业部负责人郝浠杰透露，交个朋友的海外业务增速非常快，单月收入环比增长达到50%-70%，个别月份达到100%的增速。

从业务模式来看，交个朋友在海外和国内有所不同，并非专注于带货，而是计划成为聚合型平台。“简单来说，我们打算做三件事，*是营销，第二是带货，第三件事情是帮商家解决TikTok平台直播、短视频以及店铺运营相关问题。”交个朋友海外事业部负责人郝浠杰表示。

与“交个朋友”有所不同的是，“三只羊”的入局策略采用的与布局国内电商相似，以带货为主。

今年1月15日，“TikTok事业部（三只羊）”账号发布一条视频显示，三只羊网络已开启海外带货布局，首站新加坡。其中，疯狂小杨哥的新加坡首秀是直接和本地达人合作，带货的产品主要是中国本土品牌，首播即登顶TikTok新加坡地区销售GMV的Top1。

据悉，此次出海的带货模式为联合海外达人赋能直播带货，带货品牌多为中国本土品牌。此前，三只羊网络CEO杜刚也曾表示，公司搬到新大楼以后，可能会在TikTok上做一些东西。“TikTok*的海外市场应该是印度尼西亚，我们在那儿有很多粉丝。”

值得注意的是，除了疯狂小杨哥，国内头部直播电商主播辛巴也开启了海外市场的拓展。2023年5月，辛巴旗下辛选宣布出海，泰国则是“辛选国际出海计划”*站。

根据辛选官方数据，辛巴团队上架了水果、护肤品、乳胶枕等几十款产品。据果集·飞瓜数据显示，当天全场销售额总计超8.3亿元、总订单量超678万单。这场直播，除了强调"低价"，辛巴售卖的不是自有产品，而是泰国当地的特产。

据辛巴透露，“辛选国际出海计划”将不断拓展新的市场和领域，未来还将开启日本、新加坡、马来西亚等地的专场直播带货。

随着国内电商市场的逐步饱和，更多人将海外市场视为下一个增长点，进军海外的队伍正在逐渐扩大，但海外不同的市场特质与消费模式是他们需要一一克服的难题，能否复制出一个海外版本的“董宇辉”或者“小杨哥”有待时间考证。

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