2024年电影下半场，投资人不再砸钱豪赌

电影行业的风向变了，流量明星似乎不“吃香”了。

八妹周末去看了场电影，在影片正常开场前，被新电影推荐广告的密集度震惊，有不下十余部电影等待上映。95后演员成了顶梁柱，他们不仅有流量，更重要的是有观众认可的演技。

比如正在热映的电影《默杀》中的黄明昊、王圣迪，在《我的阿勒泰》中有不错表现的于适，主演的《欢迎来到我身边》。除此之外，还有刘昊然的《解密》、王俊凯的《野孩子》、易烊千玺的《酱园弄》等。

电影常有，好演员不常有。往年电影的营销点多是在演员上，其中以流量明星居多，对于演技的要求，投资方要求不高，观众也极为“好说话”。但如今，影视投资人的喜好似乎从之前的追求流量，变为更加“务实”。毕竟动辄数亿元投资的“大制作”，谁不是奔着挣钱去的呢？

对于这背后的变化，八妹找了几位影视投资人聊了聊……

▲2024年等待上映的电影（部分），图片来源：猫眼

1.“找钱越来越难了，我都恨不得自己上镜”

从数据看，现在中国的票房确实繁华，今年的“五一”档，还有端午假期的高票房，都说明了这一点。很多人说，中国的影视行业全面向上了；也有很多人说，影视行业又开始赚钱了，但事实是怎样？

做电影投资的AA告诉八妹，“这都是表面繁荣，现在找钱更难了”。

“影视行业*的时间是2018年左右”，AA说，“那时候有的是钱，整个一年，融了差不多120亿元左右，不管什么演技，只要能带来流量，就去投，现在钱越来越难找，如果可以我都恨不得自己演了”。

从数据层面来看，AA并没有夸张，2024上半年，在影视行业一片欣欣向荣的表象下，只融资了20亿元左右，仅仅是2018年时的零头。正是因为“热钱”少，所以行业出品方选择“抱团”，我们也会发现电影正片放映前，出品方LOGO展示的越来越多。

有业内人士透露，今年，不光是小的发行方找钱难，就连华夏电影、坏猴子影业等行业“顶流”，也都表示实际从去年开始，融资案例就越来越少，大家找钱越来越难，如果再不抱团，那行业可能会更加凄惨。

小冰是一位电影宣传海报的剧照师，从业多年，跟过很多大导演，也有过参与独立电影拍摄的经历，他对八妹说，之前每天都很忙碌，剧组多，需求多，但是这两年日子很难过，“我已经将近一年没有剧组可跟了。”

据小冰介绍，他的工作是只要电影开拍，就要入场跟进，他认识的一些大导演，现在也没戏可拍。小冰的一位朋友，数十亿票房电影的出品方和他说，新项目从去年年底就开始筹备了，到现在也没拉到多少投资，很久没遇到这么难的周期。投资人现在都很谨慎，都在持续观望中。

八妹的另一位编剧朋友小X说，之前她的剧本根本不愁卖，现在联系她的出品方越来越少。“我也知道，因为出品方拉不到融资，也没有资金买剧本，就算买了也拍不出来，这么来看，我们这种靠‘卖字’挣钱的更难了”。

一边是融不到钱，一边是屡创佳绩的票房，电影行业的钱到底在哪？

2.“不能成热门爆款，能不拍就不拍”

小C自己拥有影视发行公司，她说，电影投资的圈子越来越小，投资方手里是有钱，但是只投给熟悉的编剧、熟悉的出品方等，而且这种熟悉不是简单的吃过几次饭，是要有非常深的信任。即便有很深的信任，在投资前，投资方还要看题材，虚幻的题材现在很少会被考虑。

同时，投资方的甲方，对于投资也越来越谨慎。影视投资人老杨对八妹说，“我们的甲方“爸爸”在给我们投资前，会先看我们过往投资的盈利率，盈利率达到他们的预期之后，才会考虑投资多少。”

老杨说，他们在投资电影前，首先要看是否熟悉和了解，一般都是给之前合作过，一起“吃过肉、喝过汤”的兄弟；再去找专业人士来评估剧本质量，必须得是好故事；另外会去测算盈利率的大概数据，如果达不到90%以上的盈利可能，一般会谨慎再谨慎。简单总结来说，就是如果不到“非拍不可”的程度，那就不拍。同时，“好故事”“好演员”，缺一不可。

之前，八妹的电影圈朋友经常提到一个词“主控”，这是一个展示实力的方式，“主控”意味着投资*、话语权最重、分红也最多，但是现在几乎听不到这个词，就算遇到“非投不可”的项目，投资人也只是投资少量资金，“重在参与”。

这在近期的上映的电影中比比皆是，例如《热辣滚烫》有31家参投公司，《默杀》有16家参投公司，而之前，一般仅有个位数的参与方。

另外，电影行业投资回报期较长，平均在200天左右，这还不包括前期准备时间，对于资金不雄厚的投资方，如果将大资金放在一个项目上，且没有拿到投资回报，那就意味着，这一部电影，就可能导致它的资金链断裂。

而且其中的不确定性太多，“一片一命”，高票房的电影现在很难复制。除了在题材、剧本等方面挑剔之外，在演员的选择上，电影圈的逻辑也有了变化。

3.“投资人不再豪赌，选演员观众爽最重要”

如今，观众对电影的审美水平发生了明显的变化，选择观看影视作品的标准也日益成熟，不再仅仅局限于流量明星效应，而是更加注重作品的内涵、质量、剧情、制作水平等多个方面。

经常接触95后演员和制片方的Happy说，在国家对影视行业发布“降薪”令之后，之前动辄数千万乃至上亿的片酬，现在很少见到了，至少表面如此。大的流量明星，对于大的公司来说，不是用不起，而是“性价比”不高，流量明星往往伴随着高昂的其它成本，这对于制作方来说也是一笔不小的开支。在有限的预算下，制作方需要权衡利弊，考虑如何让资金发挥出*价值。

不仅在电影行业，如今在整个娱乐市场，“内容为王”已经成为一种共识。很多即使没有大投入，也没有流量明星加持的电影一样取得了不错的票房，所以，制作方现在更注重作品本身的质量，通过优秀的剧本、精良的制作和演员出色的表演来吸引观众。

而随着观众群体的年轻化，观众的口味也呈现出多样化的趋势。从现在观众喜欢的演员来看，例如易烊千玺、吴磊、于适等等，从演技、敬业精神、作品质量等方方面面，都获得了认可，他们不再仅仅追求明星效应和表面光鲜亮丽的外表，而是更加注重作品的深度和内涵。

AA告诉八妹，制作方在选择演员上，早就不只看流量了，流量固然重要，但如果只有流量，那这部电影就会输的很惨，之前有太多这种例子了，现在的投资人变得更加实际，不会拿着好不容易融到的钱，去“豪赌”，为了回报率，他们选择迎合观众，让观众看的“爽”，而不在像之前去“教育”观众看纯流量明星。

在2024年“等风来”的电影行业，投资人也分成了两派：

一派选择继续谨慎的投资“荧幕电影”，同时也愿意扶持兼具流量和演技的青年演员，这些演员是经过观众“认证”的，会保证一定的上座率，结合优质的剧本，至少投资风险相对较小；

另一派，则选择加入“网大”（即在各大视频平台分发的网络大电影）阵营，相比与传统电影，“网大”的投资和回报周期相对较短，对于急于拿钱周转的小型公司来说，这无疑是更好的选择。

总之，在行业的“风筝”没有落地之前，各有各的活法，先争取能撑到那一天。

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