三亚暑期酒店暴跌，游客都去哪了？

尽管旅游市场在2024年恢复迅速，但酒店、旅游业商家却意外遭遇“冰火两重天”。

据财联社星矿数据显示，但截止目前，在已经公布今年上半年业绩的企业中，仅岭南控股、众信旅游等6家企业实现盈利，其余十家则纷纷陷入亏损泥潭。

以往，暑期旺季下，各地景点人潮涌动，机票与酒店价格本应随之飙升。据财联社记者了解，不少商家都指望今年暑期旺季“再回一波血”。

然而今年却出现了不同寻常的一幕。三亚酒店业率先引爆关注，价格“雪崩”冲上热搜，成为舆论焦点。

去哪儿大数据显示，截至7月15日，暑期三亚已预订房间的平均实际支付价格较去年同期下降了20%左右。其中，五星级酒店降价幅度达到25%。但值得注意的是，从目前暑期三亚已预订房间的平均实际支付价格来看，今年暑期三亚的酒店价格仍略高于2019年，有6%左右的涨幅。

财联社记者在采访中发现，不仅限于三亚，全国范围内多个旅游城市的酒店都加入了降价行列，以期吸引更多游客。

1、三亚酒店市场降价？

“现在三亚酒店降价确实挺多的，此前在三亚的酒店要588元，现在300元不到。”杭州的滕先生向财联社记者表示，去年帮助公司培训在三亚定过酒店，这几天刚从该酒店招商处获悉，目前可申请“买一送一”，即订一间房间送一间房间的优惠。

降价，无疑是酒店业为吸引客源而采取的无奈之举。

近日，海南省酒店与餐饮行业协会、海南省烹饪协会及海南省酒店与餐饮行业工会联合会联合发布了一份《关于号召广大酒店餐饮企业与员工共克时艰、携手前行的倡议书》，在旅游圈引起了广泛关注。

倡议书中提到，今年尤其是第二季度以来，海南省酒店企业的经营状况急剧下滑，许多企业面临客流大幅下降和普遍亏损的困境。因此，部分酒店和餐饮企业不得不采取减员减薪、调整薪资结构、实行无薪休假等措施来维持运营。

不过随后，海南省酒店与餐饮行业协会、海南省烹饪协会和海南省酒店与餐饮行业工会联合会在其官方微信号上发布了另一份《联合声明：海南酒店与餐饮行业前景向好，共谋转型升级与高质量发展》。

声明中称，近日发布的倡议书旨在增进酒店与餐饮企业和员工的相互理解、提升行业信心。然而，由于表述不当，导致个别自媒体对倡议书的初衷和本意产生了误解，甚至成为诋毁海南酒店与餐饮业的借口。对此，联合声明表示不赞同，并为表述不准确造成的误会深表歉意和内疚。

联合声明进一步强调，倡议书绝非唱衰海南酒店与餐饮行业，更非对行业前景的悲观预测。

去哪儿大数据研究院相关人员对财联社记者分析道，与其说三亚酒店价格“崩盘”，不如说在回归正常。

该去哪儿大数据研究院研究员表示，去年国际国内旅游市场刚开放不久，旅游目的地选择不多，三亚作为一个非常成熟的度假胜地吸引了一大波旅客，酒店价格也水涨船高。今年，旅游市场已经全面开放，尤其是东南亚一批国家纷纷免签，其中不乏泰国、马来西亚等同样拥有优越海岛资源的三亚同类型目的地。

这意味着，更加丰富的选择必然会分散人流，迫使一些酒店降价以提高入住率。

上述研究员表示，暑期本来就不是三亚的旺季，酒店价格较冬季也会有下调。从目前三亚的酒店价格来看，恢复到2019年暑期正常水平。“面对竞争加剧的市场，酒店更要比拼的是稀缺资源和链接本地玩乐的能力。主打亲子和高品质度假游的三亚亚特兰蒂斯、亚龙湾米高梅、希尔顿等酒店的价格在今年暑期依旧坚挺。”

“这两年三亚旅游不如以前热度高了。”三亚当地游艇出海游玩从业者许先生向财联社记者表示，这两年，来三亚的人明显减少了，消费意愿明显降低了。以前暑假期间，中型游艇出海一次要1988元，现在降到688元都未必能吸引足够的游客。

据许先生介绍，游艇出海的价格大幅下降，侧面反映了旅游市场的结构性变化，以及消费意愿的减弱。这一现象不仅影响了游艇业，更对三亚的酒店业造成了直接冲击。

财联社记者注意到，不仅限于三亚，全国范围内多个旅游城市的酒店都加入了降价行列。

据去哪儿平台数据显示，与去年暑期相比，中端酒店平均价格下降了约8%，这一变化打破了以往旺季价格高企的常态。众多酒店选择通过稳价甚至降价策略以提高入住率，尤其是那些非度假型、特色型的酒店。

2、旅游行业正经历结构性变化

“旅游目的地集中度在不断降低，市场多元化趋势显著。”鲸平台智库专家、盘古智库高级研究员江瀚对财联社记者表示，过去，旅游往往集中在一些热门旅游目的地，如北京、上海、西安等地。然而，近年来，随着消费者旅游观念的转变，越来越多的人开始追求自由行、个性化、小众化的旅行体验。

江瀚进一步分析称，这种变化不仅体现在旅游目的地的选择上，也体现在旅游方式和服务需求上。游客们不再仅仅追逐那些传统的热门景点，而是更愿意探索一些相对不为人知的地方，如拥有独特自然风光或文化特色的小镇，甚至是乡村游、徒步游等户外活动。

旅游消费习惯的变化，使得行业中不少景区、旅行社的过去的经营模式不合时宜。自由行的盛行更催化了这一变化的影响。进而反映在部分旅游上市企业的业绩上。

据财联社星矿数据显示，其中仅有岭南控股、众信旅游、长白山、三特索道、大连圣亚和锦江酒店6家企业实现盈利。

其中岭南控股预计盈利3450万元至4350万元；众信旅游由去年同期的亏损3677.78万元转为今年预计盈利6000万元至7500万元；长白山预计今年上半年盈利2600万元至2900万元；三特索道预计今年盈利5600万元至8400万元；大连圣亚预计今年净利润为746.83万元至1120.25万元；锦江酒店预计今年净利润为8亿元至8.5亿元。

剩余10家企业均出现了不同程度的亏损，这与依旧火热的文旅市场形成了鲜明对比。

在亏损的企业中，不乏一些曾经风光无限的景区企业。

如西藏旅游、桂林旅游、曲江文旅等三家景区企业均由盈转亏，其中西藏旅游亏损950万元；桂林旅游由去年同期的盈利14.39万元转为今年上半年的亏损1476万元；曲江文旅由去年同期的盈利285.81万元转为亏损1.52亿元至1.82亿元；而西安旅游、张家界等企业的亏损规模更是呈现放大态势。

能够看出，尽管上半年有多个小长假，仍未能让依赖门票经济的旅游企业提振业绩，但暑期的形势也不能盲目乐观。

财联社记者从去哪儿获得的大数据显示，今年暑期旅游市场与往年不同，的确呈现“量涨价跌”的态势。旅游企业如果还在“靠天吃饭”，而不是主动变革，只会在亏损的泥沼中继续挣扎。

截至目前，暑期国内机票平均支付价格较去年同期下降6%，去年暑假价格“高不可攀”的中星酒店平均价格下降8%。出境游机酒价格下降幅度更为明显。暑期国际机票平均支付价格较去年同期下降了22%，国际酒店每晚平均价格则下降了24%。从综合成本来看，部分东南亚国家出境游花费甚至低于国内部分目的地。

例如，在绝大部分时间内都占据出境TOP3热门目的地的泰国曼谷，北京暑期往返含税机票价格仅1800元左右，部分高档酒店更便宜至每晚100多元，当地消费水平也较便宜，总体花费不会比国内部分城市更贵。

据去哪儿大数据研究院分析，相较去年，今年暑期国际航线运力有明显提升，国际酒店供应链也基本恢复到2019年水平，因此国际机票和酒店价格同比均有明显下降。另一方面，随着国内经济发展水平的提升，出国玩有时比国内玩更便宜。对于普通人来说，未来出境游的门槛也将越来越低，出境游市场将愈加下沉。

显然，由于全球旅游市场的互通，我国免签朋友圈的逐步扩大，国内旅游企业竞争的对手将不只是国内的对手。

景区、旅行社等商家的优化升级迫在眉睫，摆脱单纯的门票经济，打造更多的迎合用户体验与高性价比的产品才可能应对接下来更激烈的竞争形势。

“这种趋势使得国内热门旅游城市的景区门票、机票、酒店价格不再像过去那样高高在上，为更多消费者提供了性价比更高的旅游选择。”江瀚向财联社记者说。

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