暑期旅游，大卷特卷

天气热起来，学生放假了，精力充沛又闲着没事做的人受不了高温，就又开始满世界瞎逛了，暑期旅游就卷起来了。

根据各大平台的数据显示，避暑游、亲子游、出境游等成为今年暑期出游的亮点和特征。

首先，“清凉避暑”历来是暑期游玩的重要主题之一，尤其是在今年高温不断的情况下。

自六月起，中国北方经历了持续的炎热天气，北京、天津、河北、河南、山东等省市的多个区域接连发布了高温警报。

这些地区的气温屡创新高，日间最高温度普遍介于37至39摄氏度之间，个别地方甚至飙升至40摄氏度以上。

于是，寻找“避暑胜地”成为了暑期旅游的一个主要方向。

根据携程的报告，避暑相关跟团游、自由行、景区门票等旅游产品订单同比去年增长了超1倍。

去哪儿数据显示，西北地区热门目的地为伊犁、乌鲁木齐、兰州、喀什、西宁、阿勒泰等；东北地区热门目的地为哈尔滨、长春、延边、呼伦贝尔等。

这些城市近一周的日最高气温大多在20度左右，天气晴朗无降雨。

尤其是新疆地区，旅游热度持续飙升。电视剧《我的阿勒泰》播出之后，激发了不少人对新疆的向往，早早就规划了暑期奔赴新疆之旅。

小猪民宿平台数据显示，今年暑期新疆阿勒泰地区民宿预订量同比增长61%。

平均气温22℃的长白山也是热门的避暑目的地。据悉，目前长白山万达国际度假区内各酒店预订量呈现上升趋势。

此外，高温天气还带动了戏水游。

去哪儿大数据显示，最近一周全国的水上乐园、漂流类景点门票销量环比上涨80%。

带有“水”属性的住宿产品也受到了市场的欢迎。例如，带有泳池、漂流、水上乐园的酒店民俗需求呈现增长趋势，价格甚至在2000元以上。

一些靠海的度假酒店推出了“客房+餐饮产品+海水温汤”产品，并打造一站式海滩度假产品；而靠近山林溪水的酒店，则打造了“丛林探险”来吸引顾客。

可谓是“靠山吃山，靠水吃水”，如今酒店旅游项目也是五花八门，为客户提供了多样化的产品和服务。

其次，在旅游群体结构当中，亲子游依然是重要的消费人群，呈现出明显的增长态势。

随着全国各地的小学、中学开始放暑假，亲子大军成为了旅游市场上继年轻群体后的另一股“中坚力量”

携程数据显示，国内游亲子用户占比约48%，出境游亲子用户占比达52%。亲子研学游相关产品订单同比去年增长七成。

在途家平台上，亲子游的预订量占比超过60%，带有“亲子精选”“儿童娱乐区”等标签的民宿预订量同比增长了3倍。

在旅游目的地的选择上，亲子家庭热衷于主题乐园、文博场馆、历史文化遗迹、休闲避暑等旅游产品。

此外，在年龄构成上，今年暑期旅游的80后占比一半，90后占比18%，00后占比12%。

00后覆盖了毕业生等学生群体，成为今年暑期增长最快的群体，同比去年预订量增长78%。

亲子游、毕业游等不同群体的一大旅游特点，就是对于博物馆的热衷，“跟着课本去旅游”。

从多个热门博物馆的官方平台可以发现，可预约日期内的门票早已被约满。

美团、大众点评数据显示，6月以来，“博物馆”搜索热度环比增长61%。携程平台表明，暑期全国博物馆订单量同比增加超90%。

博物馆的大热也带动了周边住宿需求的增长。

携程数据显示，上海博物馆周边酒店暑期订单量同比增长约20%；广汉三星堆博物馆同比增长超15倍；南京博物院同比增长近1.5倍；陕西历史博物馆增长近50%

为了配合这一波暑期旅游热，多地旅游景区宣布取消实名预约，进一步提高当地的旅游人气。

6月20日，北京市文旅局发布消息，除故宫、国博等旅游景区和对外开放单位外，北京全市旅游景区已全面取消预约要求。

6月11日，上海市文旅局官宣，除了上海博物馆、上海野生动物园等需要实名预约或者实名购票的30家场所外，上海3000余家文旅场所已经取消预约。

此外，江苏南京、苏州、淮安，湖南长沙，湖北武汉等地也已宣布，除个别有要求的景区外，不再统一执行实名预约。

目前，我国旅游经济已进入到大众旅游全面发展的新阶段，取消景区预约制有助于游客们更好地安排时间和行程，实现“我的行程我做主”。

最后，在避暑游和亲子游之外，值得一提的还有出境游。

春秋旅游数据显示，2024年暑期出境游预订人次的增幅明显加快，增长超去年同期150%。

据美团、大众点评数据，5月以来，“出境游”相关搜索热度同比去年增长近5倍，泰国、韩国、日本等国家以及中国香港、中国澳门均为热门搜索目的地。

此外，在巴黎奥运会、暑期欧洲杯等大热体育赛事的加持下，欧洲游迎来旅游热潮。

同程旅行平台数据显示，今年暑期欧洲旅游热度较去年有较大幅度上升，其中尤以法国、德国增幅*。

尽管德国、法国等欧洲目的地的酒店、机票价格水涨船高，但市场反馈依然热烈。今年法国暑期旅游订单同比增长80%，德国旅游订单同比增长1.5倍以上。

出境游的火爆，体现了大型体育赛事对于跨国消费的拉动作用，同时签证便利化政策，如免签、落地签、电子签证等措施，也大大降低了出境游的门槛。

总而言之，每年暑期都是旅游旺季，亲子游、研学游、毕业游等属于老生常谈，而今年异常高温的天气让避暑游更受欢迎，大型体育赛事催生了出境游的火热。展望未来，旅游的形式和内容也将越来越多元化。

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