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钛动科技CEO李述昊出席青年数字*对话会,探索“数字媒体与社交电商”浪潮下出海新机遇

2024-07-19 09:34 · 互联网

7月16日,2024世界青年发展论坛青年数字*研修交流营在广州开营,来自中国、美国、德国、印度、埃及和阿根廷等19个国家的30位国内外青年代表参加。全国青联副秘书长刘凯、国际劳工组织中国和蒙古局副局长戴晓初、中国青年报社有关负责人等举办方代表出席并致辞。钛动科技创始人兼CEO李述昊作为数字领域青年企业家代表,受邀出席本次活动,并围绕高质量出海作主旨演讲。

数字技术的快速发展赋能青年发展,带来诸多新机遇。本次研修交流营由世界青年发展论坛秘书处国际劳工组织主办,中国青年报社、广州市青年联合会等单位承办,旨在推动各国青年加强数字领域的发展合作。

在开营仪式上,全国青联副秘书长刘凯进行了开场致辞。她表示,在2023年世界青年发展论坛数字发展主题论坛上,论坛秘书处携手国际劳工组织发布启动了青年数字*研修交流计划,希望该计划能为全球青年数字人才提供交流平台、资源支持和发展机会,推动各国青年加强数字领域的发展合作。

在主旨演讲环节,李述昊结合个人创业经历和行业观察,发表以《数字化和品牌化引领高质量出海———数字媒体驱动社交电商,抓住品牌新机遇》为主题的演讲。从中国企业出海优势出发,深度剖析企业出海面临的机遇与挑战。李述昊强调,数字化和品牌化是企业高质量出海的必经之路,但目前中国企业的品牌价值尚显不足,尤其是数字媒体营销方面投入仍有较大提升空间。结合全球社媒与社交电商的高速发展形势,他提出数字媒体驱动下的社交电商,是出海企业实现数字化和品牌化的最 佳路径。通过AI技术降本增效生产优质内容,深度融入数字媒体和社交电商浪潮,抓住出海新机遇。

以下为经整理的演讲精华内容。

01

供应链+移动互联网

中企出海双引擎

“不出海就出局”已成为整个行业的趋势。按照现有国际形势和中国经济形势,“出海”这个词已适用到各行各业的品牌里。大趋势下,中国企业出海的优势十分显眼。

首先是中国的*供应链。不管是各种各样的门类与产业带,都为中国出海带来巨大的制造业红利,这点是毋庸置疑的。其次,中国成熟的互联网环境,主要体现在中国跨境电商平台和社交媒体蓬勃发展。近两年,全球电商迎来爆发性增长,来自中国的电商平台如Temu、SHEIN和TikTok Shop,几乎霸榜全球电商用户增长榜单。除此之外,国人的社交媒体使用时长显著高于全球平均水平,而社交媒体是目前消费者产生消费决策、品牌认知驱动最核心的渠道。更加成熟的移动互联网环境,更有利于中国品牌基于此去延展业务运营、数据分析和增长打法。

02

寻找行业增量:

“数字化”和“品牌化”

中国的供应链势能与移动互联网势能,是目前中国出海企业最 大的两个优势。那么行业增量在哪?一是新产业出海;二是高质量出海。要提升中国企业出海质量,数字化和品牌化是必经之路。数字化能提高企业的生产和决策效率,品牌化则能够带来更高的利润率和溢价,更强的市场影响力和抗风险能力。

从营收视角看世界五*,中国的上榜企业数量持续飙升、领跑全球。但从更能创造更高利润的品牌价值角度看世界500强,中国企业仍有很大增长空间。

根据相关数据,全球数字媒体营销花费已超过6000亿美金,而中国出海企业在数字营销的花费仅占全球份额的5%。中国企业进行数字化和品牌化,实现高质量出海,任重道远。

03

数字媒体+社交电商

最 佳出海路径

如何做好数字化和品牌化?基于数字媒体覆盖的社交电商,是目前做全球化品牌和数字化改造的最核心、最有效方式。

首先,数字媒体的重要性可从目前全球化社媒的现状洞见。当今,全球社媒用户数超50亿,平均每个消费者使用6个以上的社交媒体,日均使用社媒时间2至3小时。这些社媒包括Meta,Google,TikTok,Snapchat等。企业通过数字媒体可以更高效的覆盖潜在市场,挖掘目标用户。

另外,社交电商带来的兴趣消费是行业观察到的下一个大趋势。社交电商可以理解为社交媒体所带来的沉浸式购物体验。目前,商业生态从实用型目的性消费全面走向兴趣消费,而要激起消费者兴趣,必然要做好内容,简单来说就是就是买喜欢、买开心、买快乐,消费者看到内容的一瞬间就已经产生愉快的情绪了。企业应该重视且灵活运用社交电商,通过内容更加精准的触达消费者。

04

新一代人工智能技术助力出海

要成功地在数字媒体和社交电商领域取得成就,企业需要克服两大挑战:品牌建设和本地化。品牌建设需要针对不同地区如欧美、日韩、东南亚和拉美等市场制定独特的策略。同时,企业必须深入了解本地文化,从文案撰写到品牌认知、营销预算和销售体系的搭建,都需要精准的本地化策略。

如何化解挑战?首先,企业需要重视数字化,依赖数据而非主观感受。同样值得重视的是内容产出。回到沉浸式消费体验,它与传统消费最 大区别就是“买喜欢”,人一定是被内容打动的,因此除了数据以外还需要内容。社交等于“数据+内容”,数据能够让我们找到对的用户,用对的策略和对的指标产生对的投放,瞄准对的人群,内容才能真正促进消费者最终转化。

生成式AI技术的发展,让短时间生产更多优质内容成为可能。AI能帮助我们什么?第 一是是内容理解能力,不断修改和润色企业出海方案;第 二是内容生产能力,提升企业内容生产效率;第三是内容策划能力,直接通过大数据积累的成果给到企业策划建议。钛动凭借自主研发的全球数字媒体SaaS管理工具、商业智能技术和人工智能技术,形成“云+智能”全链路解决方案,为中国企业出海提供一站式数字化增长运营工具和服务,助力其拓展海外市场。

本次青年数字*对话会,为各国青年数字人才搭建了信息交流、思想碰撞和资源共享的多维度平台,促进了数字化转型和可持续发展新路径等方面的探索。未来,钛动科技将继续深耕出海营销科技领域,持续加大科技研发投入,不断增强技术创新和应用能力,为出海行业数字化转型和品牌化创新做出积极贡献,帮助更多中国企业实现全球化高质量增长。

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