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年轻人挤满影院看奥运,难救暑期档?

今年暑期档电影票房,截至8月1日晚为77.63亿元,而去年同期6月1日-8月1日,票房为130.49亿,相差近53亿。
2024-08-03 13:11 · Tech星球 翟元元

7月26日,2024年巴黎奥运会开幕,全世界进入奥运时间。

今年巴黎奥运会比上一届东京奥运会多了很多看点,从松弛浪漫但也不乏争议的开幕式,到各大品牌大手笔赞助、抢夺奥运红利,再到男单樊振东惊心动魄的乒乓球奥运赛事讨论,奥运相关话题几乎霸屏各大社交平台。

奥运带来的流量远不止这些。对于消费者而言,除了传统的观赛模式,最新的一个体验是,大家可以在电影院观看奥运开幕式以及部分比赛。国内首次实现奥运会赛事电视节目的影院直播放映,中影与中央广播电视总台合作,全国数百家符合直播放映条件的影城进行总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播。

今年暑期档电影票房,截至8月1日晚为77.63亿元,而去年同期6月1日-8月1日,票房为130.49亿,相差近53亿。奥运将不少观众吸引进了电影院,能够拯救今年电影院的暑期档吗?

1、年轻人挤满影院奥运场

电视、手机都可以免费观看奥运,去电影院花50-80元买票观看,能值回票价吗?不少人对影院看奥运直播的消费表示不解。

但年轻人选择走进电影院。

“可能是今年花过最值的50(元)”,上海网友江州如此总结他在影院观看奥运开幕式的体验。

凌晨的电影院,多了一群大肆欢笑的年轻人。江州称,1:30-5:30四个小时的开幕式浪漫至极,走出影院,刚好赶上日出,回到家依然觉得意犹未尽。

法国与中国存在7个小时时差,因此不是所有赛事都能排进电影院档期。现在影院除了开幕式,一天只有一场晚上7.30的赛事直播,票价在35-80元左右。观众需要提前在中影电影通、猫眼、淘票票三大售票平台预约,人数达到开场标准才能正式观看。

今年为数不多进电影院的次数,江州都贡献给了奥运。江州称,自己很注重娱乐活动,目前还是学生的他,没有第二天早起上班的烦恼,加上影院的画面和音效质量,便决定买票去电影院观看奥运。开幕式+7月30日乒乓混双决赛,他全在电影院观看的。此外,乒乓赛事的男双女双男单女单电影票,江州都买了,据他的安排,女排如果能进决赛,他也会买票去观看。

年轻人是这次影院观看奥运的主要观众。江州表示,去影院观看奥运的都是很“e”(指性格比较外向)的年轻人,氛围很棒。而且影院对观众吃喝的携带也很宽容,大家就吃吃零食、喝喝奶茶甚至啤酒之类的饮料,很热闹。

同样赶在*批吃螃蟹的还有网友小白。据小白介绍,他在北京一家电影院观看的开幕式,同场的观众大概有30多位,基本上都是年轻人,因为要熬夜。整体体验不错,视听感受更强烈一些。

不过,直播也出现了一些bug,开场十分钟还没放出来,大家不约而同拿起了手机观看,现场还出现了此起彼伏的退票声,影院工作人员出来解释。最后过了半个小时才算恢复正常。

部分影院奥运开幕式及赛事场坐满了观众,英皇影城IMAX店开幕式当天,一个厅的票都卖完了。热门选手与比赛,影院更是座无虚席。7月30晚乒乓球混双决赛,观众李可称,她提前三天在猫眼买的票,当时那场已经没有什么座位了,只有*排空了几个。比赛当天,很多人冒着大雨前去观看直播。

大屏幕看比赛,体验感超级棒,李可说,现场除了年轻人,也有很多小孩子,“莎头”(乒乓球混合双打选手王楚钦与孙颖莎组合)的粉丝中小孩子比例也很多,全在喊“莎头加油”。“莎头”最后赢了冠军,全场一起唱国歌,特别燃,也特别感动。

影院奥运赛事为大家提供了一个新的社交场景。网友苏苏表示,大家很友好,一起尖叫、一起失落、一起高兴、一起鼓掌,在颁奖的时候他们场全体起立跟唱国歌,“太庄严当时就没录视频,真的超级感动。”

2、3.4万人影院看奥运,难救暑期档

一张票价几十元,但可以几十甚至上百人一起大屏幕观看比赛,不少人愿意为这种影院氛围买单,觉得体验值回票价。

影院只是执行方,没有权限决定直播场次,以及直播哪些奥运赛事。一天一场的直播让公众对奥运的参与、选择变得有限。而且,不是所有影院都能直播奥运。中影工作人员向Tech星球表示,因为直播设备有限,版权方给了一个名单,自主选择符合直播的电影院放映。相当于属于定向邀请电影院,不能自己报名申请直播版权。最后票房电影院按预约分账给版权方。

上座率无法保证。影院能否坐满观众,跟大热运动员与热门赛事息息相关。北京卢米埃影城一位工作人员称,乒乓球混双决赛那天坐满了,其他场次人不是很多。还有影院因为预约人数不够,无法开场。

此外,电视、短视频等渠道免费奥运直播虽然体验不如大屏幕,但胜在便捷舒适与省了影院路上来回的折腾。以上种种因素让影院观奥运看上去都像是一个小众试水项目。

为了营造奥运氛围,影院不仅在购票厅醒目的位置打出奥运赛事场次宣传,还为观众提供了免费的小旗帜,部分影院还上架了举“杯”“桶”乐套餐,*程度上满足观众的观影体验。不过,因为影院首次实现奥运会赛事直播,缺少过往经验可以参考,所以,落地过程中还是有一些可以改进完善的地方。

首先是买票入口比较隐蔽。江州表示,跟平常买电影票流程还是挺不一样,想买票的话要找“预约放映”的按钮,如果不是提前做攻略很难知道,很多人*次去看,以为不用取票。感觉影院员工都不太熟悉,缺少一些提示和引导。

影院直播延迟问题,导致部分观众在现场提前剧透。苏苏称,*有一点小瑕疵的地方在于,影院现场前排有人用手机看直播提前报分,这是最让人忍受不了的。因为影院直播有大概2个球的延迟,这个正常,用网页看都会有延迟,除非是看电视直播,但我们都想去影院看直播而不是听人转播。所以,如果遇到喜欢提前大声报分且提醒对方也不改的观众,她说,“*马上换座位”。

对于价格敏感人群而言,40+的票价看起来也不是那么友好。小白表示,票价稍贵,普遍得40元以上,性价比不高,观众可以选择观看的赛事有限,目前只有乒乓球、篮球、羽毛球、跳水等比赛,体操、射击、击剑这些直播项目还没有。

从数据来看,奥运赛事的票房没有取得更亮眼的成绩。奥运对影院暑期档起到一定的引流作用,但效果有限。灯塔专业版数据显示,截至8月2日,2024年巴黎奥运会赛事影院直播的累计票房为137.5万元,总人次3.4万人。7月30日乒乓球混双决赛当天票房最高,创造了112.1万票房记录。

3、影院花式创收:网剧短剧看片会、综艺发布包场

跟去年相比,今年电影院的生意更冷清了。

2023年暑期档(6月1日-8月31日)创造了新的暑期档票房纪录 ,根据国家电影局统计,总票房为206.19亿元,观影人次为5.05亿。超过15亿的电影有5部,《孤注一掷》《消失的她》《封神1》《八角笼中》《长安三万里》,其中4部超20亿,2部超35亿。

今年暑期档,票房过10亿的电影至今只有《抓娃娃》《默杀》2部,断层式领跑票房的《抓娃娃》,虽然靠着沈腾马丽的“沈马”组合票房保证拿下24.68亿票房,但后续也被不少观众质疑为“中式恐怖片”,争议不断。

影院也在期待一部爆款电影。北京朝阳区某电影院负责人向Tech星球表示,虽然有争议,但《抓娃娃》给今年暑期档开了一个好头,今年电影院暑期档电影明显不如去年。去年能打的影片很多,类型也比较丰富,百花齐放,还有出圈的动画电影《长安三万里》,今年至今只有一部票房还不错。

好莱坞大片在国内的热度逐渐熄火。上述负责人称,《复仇者联盟4》之后,包括去年上映的《阿凡达》,今年的《死侍与金刚狼》等好莱坞大片票房都不是很好。《死侍》上映一周票房只有2亿多。

北京CBD一家电影院负责人同样表示,今年很多漫威、迪士尼电影都不太好。过去《复仇者联盟》即使凌点场,100个座位也能卖完,甚至还有加一场凌晨3点场。但现在已经没有以前那种盛况了。今年好多电影属于粉丝型电影,只有少部分人观看,路人观众比较少。有些上映前比较看好的片子,最后也比较失望。

很难说清楚是因为没有爆款电影,导致走进电影院的观众变少,还是因为现在消费降级,大家的观影需求变小导致电影票房不佳。只是,从结果来看,电影院是最后结果的买单者。

经营压力比较大的影院不得不跟互联网公司一样,开启降本增效策略。上述负责人表示,疫情前,行业比较繁荣时,人工售票窗口配备了8位工作人员服务,但现在压缩到了只剩2位。

努力创收,成了电影院目前的重头目标。CBD一家电影院负责人向Tech星球表示,影院不可能只指望着票房,一旦没有好影片,便会真的很惨淡。今年他们影院承接了很多网剧、短剧看片会、超前观影、首映礼、综艺发布会的包场活动。虽然按小时收费的包场价格不如整场票价高,但起码可以保证有收入。过去,票房是影院收入大头。但现在,包场场租与电影票房收入差不多达到五五分。

经营思路在改变。朝阳某影院负责人同样表示,今年他们影院增加了很多见面会包场,还有红片包场,二轮影片播放。此外,影院还在接触很多新模式新业态,像是四川特色火锅影城,私人影院,还有提供午间休息区的出租服务等。

多元内容放映、创新影院使用场景,努力改善收入结构,正在成为大多数影院的行业共识。

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