带货主播专业化、职业化程度加深，直播电商创作者成助力零售业发展重要力量

2024年7月31日,人社部等三部门正式发布了“网络主播”等19个新职业。对此,新京报发布社评表示,“这些新职业,都折射了我国经济社会发展的新变化、新趋势,适应且满足了生产和生活的新需要。从这个角度讲,既然国家认可了这一新职业,那些认为年轻人从事网络主播或直播带货是‘不务正业’的人们,也该放下自己的偏见了。”

早在2020年,“全媒体运营师”和“互联网营销师”便被列为国家新职业,“互联网营销师”下增设“直播销售员”工种。随着社会科技的不断发展,短视频和直播已经深入人们的日常生活,电商带货主播越来越职业化、专业化。

日前,中国人民大学新闻与社会发展研究中心发布《创作者经济:中国数字新职业的崛起》报告(以下简称“报告”)。报告指出,短视频、直播、电商等行业的创作者已经成为一种新兴的数字化职业,创作者经济在不断升级和重组旧职业,职业化程度日益加深。其中,直播电商的创作者职业化程度最 高,电商创作者具有强销售属性,他们和背后的团队已经成为零售业的重要力量。

来自抖音电商平台的数据也验证了这一趋势。《2024抖音电商达人成长报告》显示,过去一年,该平台达人带货总销售额同比增长43%,总直播时长同比增长40%;新增带货达人528万人,同比增长74%。在年销售额50万至500万的作者中,粉丝量1万以下的达人占比 30%,粉丝量1至10万的占比 51%;2024年上半年,抖音电商中小、腰部、头部日均带货人数分别超过56万、17万、3000。

《2024抖音电商达人成长报告》中部分内容

对于蓬勃发展的直播带货达人群体,抖音电商作者团队相关负责人王瑜介绍,近年来,各行各业在抖音电商遍地开花,新面孔带来新增长,头部达人蓬勃发展,中小达人成为中坚力量。在抖音电商,每个用户都能找到自己感兴趣的圈层,每个圈层都为大批中小达人提供了经营新阵地,让他们获得稳定、持续的新收入。

其中,来自抖音电商平台的达人电工王建省、世界冠军李园园、内蒙古小伙杨国民等都是其中的佼佼者。据了解,电工王建省拍维修视频引800万人围观,卖空指针表厂家库存,带货电力工具超百万件;从程序员到“小杨厂长”,内蒙古小伙杨国民巧用阳台经济打造小众“爆品”,一个月卖出300吨羊粪肥;走下领奖台,世界冠军李园园带领残疾人队友抖音卖海鲜,三年还清30万元债务。

抖音电商还持续加大投入,扶持作者长期发展,提升综合影响力。如今,越来越多人将电商作者作为一份事业经营。抖音作为一个开放共赢、多元兼容的平台,让投入电商事业的作者们,被更多用户看见、喜欢。抖音电商数据显示,2022年8月31日至2023年8月30日,该平台有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等丰富的形式带货取得了收入,其中累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示,数字经济创造的 “数据价值链”正成为人们创业和致富的沃土,从供需两端带来崭新的契机。她认为,很多普通劳动者有一技之长,有谋生需求和创业热情,但并不具备把自身分散的技能快速进行产品化供给和品牌化推广的能力,以抖音电商为代表的平台加速和推进了这个过程,助力供需双方资源能力匹配对接,逐步带动更多非标型电商创作者入驻,帮助他们通过专业技能撬动生意、获得收入。

《创作者经济:中国数字新职业的崛起》报告还显示,创作者经济拉动的就业规模并不等同于“创作者就业”,实际上,创作者经济存在漫长的就业长尾。换句话讲,创作者经济带来的就业远超过“创作者”本身的就业。以直播产业为例,根据中国人民大学国家发展与战略研究院测算,一个主播平均带动大约4个直接就业机会。

这意味着,直播带货在带动就业方面还有着广阔的发挥空间。抖音电商相关负责人表示,期待抖音电商持续涌现出更多创造新收入、激发新消费的鲜活案例,希望各行业人才在这里挖掘出各自的发展潜能,与抖音电商携手同行。