成毅代言敷尔佳，深剖背后的品牌考量

在当今信息快速传播的时代，明星代言已成为品牌营销的常规手段。

根据天猫618“粉丝狂欢节”数据显示，品牌粉丝平均购买力比非粉丝人群高出约30%。从品牌线上营销活动转化率看，各行业品牌粉丝转化率也明显高于非粉丝人群，最 高甚至可达近5倍，“粉丝经济”的效果显而易见。

然而，消费者的购买决策越来越理性，想要抓住短期明星效应将流量放大，同时实现品牌价值和偶像增值情绪的双重提升，需要考量的因素都颇有讲究。

近期刚刚签约成毅成为全球品牌代言人的敷尔佳，就有许多做法值得借鉴。

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<对的代言人，自带品牌话题度>

8月10日，敷尔佳与成毅发布了一条共创微博，正式官宣合作。

短短38小时内，敷尔佳与成毅的代言合作便在社交媒体上掀起了巨大波澜，累计阅读量超4.8亿，互动声量近3000万，直接冲上热度话题榜首。

此外，敷尔佳还通过商圈大屏、地铁、高铁和电梯等多个场景，线上线下全方位包围全国10+一线、新一线城市，将硬广投放变成品牌的“宠粉”行为，引发大量粉丝UGC，形成二次传播，最终达到扩大声量的效果。

营销的本质是品牌被看见、接受并共识的过程。在代言人选择上，敷尔佳拥有一套独到方法论，在代言人与品牌之间，找到了互相契合的DNA。

出道以来成毅深耕演技，塑造了禹司凤等多个深入人心的经典角色，从古装剧的温润如玉，到现代剧的时尚前卫，去年又凭借《莲花楼》中的*表演，赢得广大观众的认可与喜爱，在国内外都有着不俗的影响力。无论是对于“外在”的诠释，还是内在实力的打造，成毅都与敷尔佳“内外兼修”的品牌价值观高度契合。

与此同时，敷尔佳聚焦研发和技术创新，力求让每一寸肌肤都能感受到来自科技与自然的双重呵护。双方都秉持初心，在各自的领域里踏实前进，这使得二者的携手合作显得水到渠成。

面对这样一位代言人，敷尔佳自然不遗余力。

面对成毅庞大的粉丝群体，敷尔佳果断选择了微博平台作为线上主阵地，不仅包揽了微博开屏、热搜、首页banner等多个广告位，更定制了微博品牌时刻、官微表白框、点赞*等，解锁更多精彩互动体验。

在哈尔滨大本营，敷尔佳还在街头设置了体验式快闪店，多维营造沉浸式体验，成功吸引了大量消费者与粉丝主动参与并进行二次传播，为品牌带来口碑与流量的有机转化，同时也将圈层也从核心粉丝逐渐扩展到泛娱乐群体。

除此之外，敷尔佳还深度挖掘粉丝需求，推出限定礼盒及小卡、抱枕、立牌等限定周边。粉丝自发应援，好评赞誉不断，进一步巩固了这次合作的正面效应。

明星代言之余，敷尔佳还吸引了国内外许多明星网红自发推荐。近期Tik Tok800万粉丝网红madeline argy就在Vlog中主动分享了敷尔佳面膜，敷尔佳可谓是凭借硬实力打破质疑，走出国门。

敷尔佳深入洞察90后及00后消费人群对互动性和个性化的喜好，对营销脉搏的精准把握，不仅让品牌声量实现了指数级增长，更通过多触点、多形式的互动，实现了品牌与消费者之间的深度连接，粉丝情感共鸣与商业转化的双赢，让“内外兼修”的品牌价值观得以广泛传播，也更有利于后期将粉丝沉淀为品牌用户，将“内外兼修”的品牌价值观深深植入消费者心智，真正实现品效合一。

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<以研发为基石，缔造国货新标杆>

品牌会营销，自然走得更快，但决定品牌是否能走得更远，自然还是来自坚实的产品力。回看敷尔佳的向上路径，可以发现，敷尔佳一直在顺着时代的脉搏革新自己的品牌策略。

作为新国货品牌，敷尔佳从未停下自主研发布局的脚步。此前敷尔佳携手国内*科研机构，与哈工大、江南大学、四川大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及科研院所开展产学研合作项目，布局超分子材料、新型植物提取物研究、产品工艺以及配方升级，目前已有系列成果相继落地。

在不遗余力地创新驱动下，敷尔佳实现了自身的快速成长，更为整个中国美妆行业的发展贡献了宝贵经验。如今敷尔佳已拥有40多种皮肤护理产品，以敷料、贴、膜类为主，也拓展出水、精华、乳液、喷雾、冻干粉等多样功能型护肤产品。其中，敷尔佳医用透明质酸钠修复贴作为国内第 一批获准上市的透明质酸钠成分的II类医用敷料贴类产品，目前已是现象级产品。此外敷尔佳于2022年推出II类医用胶原蛋白敷料，搭建透明质酸钠与胶原蛋白双轮驱动的策略，进一步提升其医用敷料的市场影响力。

此外，对标国际高端的敷尔佳上海研发中心，已于2024年7月22日正式揭幕并投入使用。总面积达1200平方米，其中实验区域超600平方米，配置全球*设备，可以满足原料开发、配方开发、包材开发及相关评估和分析的科研工作，在研发、生产及质量方面都往更高规格控制。

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<总结>

如今的美妆行业走到了一个以科研、渠道运营、营销等综合能力较量的时刻，敷尔佳在纷繁杂乱的市场中能始终坚守品牌回归本质、突破创新的初心，选择脚踏实地、内外兼修的成毅作为全球品牌代言人，为专业皮肤护理品牌出圈营销留下了良好范本。