旗下微信矩阵:

赶集网融资引入新投资方 人事动荡无关广告投放

一个赶集的广告和一个管理层的人事地震,看似貌不相干的两件事,都成了公关和捣乱公关的噱头。信息分类网站市场未火,赶集网倒是趁着这场“互联网娱乐大事件”先火了一把。
2011-03-28 10:41 · 经济观察报 刘丹

  一个赶集的广告和一个管理层的人事地震,看似貌不相干的两件事,都成了公关和捣乱公关的噱头。信息分类网站市场未火,赶集网倒是趁着这场“互联网娱乐大事件”先火了一把。

  人事地震

  今年春节前后,信息分类网站赶集网斥巨资在央视、湖南卫视、江苏卫视等投了一个15秒钟的广告:姚晨赶着一头可爱的小毛驴去赶集。

  然而出人意料的是,竞争对手百姓网立即注册了一个赶驴网,随后媒体竞相热炒,称赶集网4亿广告费打水漂,为赶驴网做嫁衣。

  一波未平一波又起,随之传出了赶集网管理层的人士变动,前任市场公关副总裁邓漫、主管SEO的副总裁吕英建、SEO总监郭彦景离职,此外还有一位副总杨六超离职。

  高管的变动让外界猜测声四起,认为高管离职跟赶集网之前的广告投放事件或有关联。

  赶集网杨浩涌接受本网记者采访时表示,广告投入没有外界传言的那么多,不及十分之一。而且邓漫的离职时间是今年一月份,是公司发展的正常职务调整。SEO副总裁离职跟广告投放联系起来是很牵强的,因为做搜索引擎优化跟广告没有任何关系。

  然而,杨浩涌坦言,PR的离开跟公关市场的发展确有关系,因为我们的广告投放的越来越大,需要更有经验的人进来,这是毫无疑问的。包括在央视的投放我们都需要有经验的人来进来做。

  赶集网前副总邓漫对记者表示,自己曾经在迪思传媒工作过7年时间,在公关市场上也很有经验,虽然当时是市场部的副总裁,但是广告的准备的情况跟自己没关系,自己主管公关。

  作为信息分类的网站为什么选择在电视上做推广,赶集网广告部负责人告诉记者,此次广告是去年底开始做的,之前很多广告都是互联网和平面,这次选择电视主要是想把品牌形象做的更丰满,而且春节前后是二手市场交易高峰,所以选择电视上投放。

 新融资

  此外,杨浩涌透露,赶集网已于去年12月完成了新一轮融资,这是继2010年1月获得诺基亚成长伙伴基金蓝驰创投近2000万美元联合投资之后的第三轮。

杨浩涌不肯透露融资具体细节,但表示,投资方是投资界的*,融资规模不亚于小规模上市,而且是有新的融资方进入。

  此次广告投放也是跟投资方达成了共识。3个礼拜前,杨浩涌刚刚跟投资方开了董事会,对这次广告投放做了一个总结:继续投放。

  “广告投放之前,每个用户平均看9个页面,而大规模的广告投放之后,每个用户平均会看13个页面,实际上用户对赶集网的感知度是加强了”杨浩涌称。

  虽然说新的投资进入,跟此前的广告投放和人员离职没有直接的关系,但是杨浩涌认为这是公司发展到这个阶段必经的过程。

  新的融资到账,将主要用于团队建设、手机市场以及持续的市场投入,杨浩涌表示此前广告投放的效果很好,否则早就停止投放了,我们继续做普及性的宣传。与之相对应的是在这个短期内无钱可挣的行业里,不少网站因为缺乏资金和推广而消失在人们的视野。

【本文由投资界合作伙伴经济观察报授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。