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【每日投资事件】京东商城生意经

京东6月获得快递牌照,不久前宣布将向第三方商家开放快递服务。合作模式中FBP、LBP、SOPL均由京东提供快递服务,需求广泛;仓储方面京东也提供入仓保管等多项服务,并收取费用。
2012-11-27 08:28 · 投资界

京东曲线投资16领域 “中国亚马逊”到底走多远

  11月23日,当当网CEO李国庆在公开场合披露,京东在第四轮3亿美元融资中含有对赌协议。他认为2013年京东明年不太可能上市。

当当网CEO李国庆:“京东融资存在对赌协议,预计京东平均增速将下降50%,亏损率将减半,价格战力度会大幅减弱。”

唯品会的盈利中国电商行业的一剂兴奋剂,但并不代表行业拐点的到来。就在一周前,京东商城完成了新一轮融资,该笔融资由安大略教师退休基金领投,京东商城的第三轮投资方老虎基金跟投,两者分别投资2.5亿美元和5000万美元。

  京东商城此轮共融资3亿美元,京东方面表示估值为72.5亿美元。

  在3亿美元融资之外,21世纪网了解到,目前京东在积极寻找电商之外的增值模式,如云存储、网页游戏、地产物流互联网金融等。

  经过店庆、8.15、双11电商促销战,以低毛利、损害供应链关系、破坏市场价格体系换来的“一次性低价”模式已不可持续,当下,京东商城需要思考的问题是,如何摆脱由资本推动,缺乏亚马逊的创新能力,竞争手段不够稳健的形象。要成为“中国式亚马逊”,京东的竞争筹码有多大?

  京东“曲线”投资16领域

  京东商城究竟能不能成为“中国的亚马逊”?

  21世纪网据公开资料统计,京东已经“曲线”进入领域包括:1、3C购销;2、图书购销;3、家电购销;4、日用百货购销;5、POP开放平台;6、OTA:在线旅游;7、团购;8、网游;9、第三方配送;10、移动应用平台;11、在线音乐平台;12、电子书;13、互联网金融;14、跨境电商;15、医药电商平台;16、第三方支付。

  11月20日,京东商城在继游戏中心之后,再上线应用商城,所有软件均可在京东页面完成下载,并未跳转至第三方。业内分析指出京东此举抢占移动互联网入口。

  单就商业模式上看,京东商城模式更像亚马逊。这种自营式电商和天猫等平台型电商不同,更偏重零售业态,主要控制电子商务环节的信息流及物流,赚取商品进销差价盈利,但由于毛利率提升空间有限,物流费用高昂,自营可以说是微利模式。

  从亚马逊和京东各自涉猎的领域PK来看,被称为“电商鼻祖”的亚马逊投资的领域虽并没有京东广泛,但颇具有差异化竞争——3C、百货、图书、电子音乐、平板、APP平台、云计算、视频服务等。而京东商城与亚马逊发展阶段上的差距主要表现在,基础设施、供应链能力以及竞争环境三方面,京东商城还处于早期,有较大提升空间。

  电商分析师、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺认为,即时通讯、门户、云计算、网络招聘、在线教育、网络安全、搜索引擎、社会化电商、SNS、手机平板1、网络视频、微博博客、邮箱、电子地图、社区等是京东尚未涉足的资本领域。

京东年内广告收入近2亿 刘强东布局开放平台大生意

  11月25日晚间消息,游戏联运、应用商店、金融服务……京东流量变现的触角四处开花,低调吸金的同时也饱受非议。实际上,开放平台上最“简单粗暴”的流量生意——广告,今年已经为其输入近2亿元的营业收入(且第三方广告平台尚未推出)。电商的流量生意该怎么玩?淘宝“商业地产”的模式,到底适不适合B2C

  京东今年广告收入近2亿元

  “京东今年的广告收入接近2亿元。这个数字比较可观,因为他们还没推出商业广告平台,只是依靠首页几个简单的展示广告位”,亿玛在线总裁柯细兴对网易科技表示,现在开放平台做广告正处于一个黄金期,其收益模型是倒挂的:获取流量的成本在下降,而售出流量的价格在提升。

  精于电商流量生意的亿玛,直觉并没有错:Alexa数据显示,京东近一周来的日均IP为532万,日均PV为7100万,这样的数据,在资讯门户、微博、网址导航等“流量大户”眼中,不值一提,但贵在精准——所有广告受众都有明确的购买需求,这就够了。

  来看看京东广告的战绩:2010年底推出广告平台,刘强东采访时透露,当年广告收益是1000万元;据了解,2011年京东广告收入约为4000至5000万元,今年接近2亿元。开放平台初期,刘强东对广告业务的预期是2015年达到5至7亿元。目前看这一规模可能会提前实现。

  低调开发的开放平台广告系统,或将加速这一进程:今年9月,媒体报道京东正研发供第三方平台商家使用的广告系统,官方也证实了这一消息,但模式和推出时间待定。坊间猜测,广告平台或借鉴淘宝“直通车”,采取按效果付费的模式——而这一业务已成为淘宝重要的利润源。

  打开京东首页,只有右侧为数很少的品牌和活动展示位可出售,没有横幅广告和滚动广告,这样近乎简陋的广告模式一年轻取两亿元,抢的是谁的饭碗?

  “IT产品、资讯垂直网站”,一位IT媒体销售如此总结。近两年来其供职的垂直网站广告销售下滑严重,他认为与广告主转向电商有关。“垂直IT网站的核心价值在于产品信息库和用户评价,现在这些内容电商网站上都有,喜欢了还能直接购买,用户慢慢流失了,广告价值下降。我们广告主要有两部分,一是厂商的品牌/新品广告,这部分向电商转移比较多;另一部分是线下经销商的位置推广,电商搞得线下没钱赚,自然也不出广告费了”。

  京东官方对广告销售数据未予置评。

本文来源投资界,原文:https://pe.pedaily.cn/201211/20121127339208.shtml

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