京东抢滩美股 或沦为阿里试探股市行情的垫脚石

　　近日，将于5月22日在纳斯达克挂牌上市的消息，让京东重获舆论关注。

　　5月10日消息，京东更新了向美国证券交易委员会（SEC）递交的招股书，公布预计发行价区间为16美元至18美元。周末刚过，《计算机世界》杂志的官微马上跟进，“按此计算，京东此次IPO最多将募集16.9亿美元。而按照总股本计算，京东总市值将达222亿美元。”

　　“5月22日上市，最高市值将达222亿美元”，网友惊呼，京东这是要将“2”到底啊。

　　不知是否过于爱慕“奶茶妹妹”，微博中另一位网友扬言绝不原谅刘强东：“我一辈子都讨厌京东！！”

　　当然，相比这些零星的调侃，还是各大媒体的报道更显深意。以“拟22日上市，京东抢在阿里前完成融资”开题，《北京商报》道出了京东的无奈与紧迫感。秉承此论，某电商分析人士出马解读了京东要抢先一步上市的动机，“各电商都在加快自己的上市进程，阿里的融资金额将超过100亿美元，这样大体量的资金需求意味着其他电商必须赶在阿里抢占资本市场高位前迅速募得自己所需资金，否则将会承担较大的融资压力。”。

　　不难发现，这些分析都是以“5月7 日，阿里巴巴向SEC提交了招股书”为背景。有意思的是，以往在美股投资者面前，京东总是拿“阿里巴巴”为自己背书，而此次，面临的却是马云所统领的这艘电商“巨鳄”正面阻击。事实上，在阿里IPO的冲击下，京东黯然失色，能否获得高估值要打下一个重重的问号。

　　或许是命运使然，比马云晚10年出生的刘强东，注定成为马云的模仿者。从某种角度来讲，曾经的京东也是靠公关上位，借助2012年的618电商大战，把自己推向舆论的风口浪尖。而纵观这家公司的长线公关策略，它一直粘着行业*的阿里不放，甚至被爆出“奶茶”事件之时，刘强东也习惯性的把马云指作幕后推手。

　　如此看来，很大程度上，刘强东想复制当初“淘宝叫板易贝”的传奇，而这种处处以阿里为“假想敌”的策略也确实为京东争取了不少注意力。不过随着2012年底“食京门”的上演，京东公关核心人物吴声黯然离去之后，京东的公关水平一路千丈，最典型的例子就是刘强东与奶茶妹妹相恋，此事甚至被业界推崇为“高级自黑”的神作。

　　显然，以目前京东的公关水平，想要在美路演时给为公司营造一个良好的舆论氛围，打动投资者，确实不是一件容易的事。

　　抛开目前所面临的舆论环境不讲，其实刘强东在京东上市前做了一件看似聪明，实则愚蠢的事情——阿里化。据悉，不久前，京东正式进行分拆，京东集团下设京东商城集团、金融集团、子公司拍拍网和海外事业部。很明显，从京东的分拆结构来看，多少参考了阿里巴巴的形式，事实上，阿里很早就将电商与金融业务拆分成多个公司。所以不少人在京东的这次一拆为四之后，惊呼似乎又看到了四个浓缩版的天猫事业部、小微金服、淘宝事业部和阿里国际事业部。

　　实际上，京东架构的这次架构变动，意在取悦美股投资者，为京东高估值争取想象空间。不过我觉得，这正暴露出京东整体缺乏创新意识的弱点。一个长期在美从事投资的朋友告诉我，一个行业，美股投资者一般会倾向选择这个行业的领头公司，而追求创新的美国人更是对一味模仿的公司呲之以鼻。

　　另外一方面，京东的这次架构重组也颇为牵强，就有分析人士指出，无论是B2C、C2C还是金融业务，规模都是京东面临的难题，无规模，不成活，量上不去，刘强东早前说的七成利润靠金融，恐怕就是空口无凭了。

　　综上所述，投资者可能会对京东登陆美股持观望态度，更多资金会等待阿里“巨轮”靠岸，因而京东在美获得高估值的可能性不大。我以为，更甚者京东或沦为阿里试探股市行情，问路美股的垫脚石。

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