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高晓松、宋柯“明升暗降”,阿里音乐人事动荡背后,杨伟东接的是怎样一个盘?

“阿里一直在建生态,高晓松、宋柯其实在原创方面有天然的内容运营优势,但似乎并没有发挥出来。”业内人士分析,业界翘楚腾讯系音乐平台在紧锣密鼓的搭建生态,百度音乐和太合音乐合并后,利用内容运营优势和版权运营优势搭建生态。
2016-09-21 09:24 · 微信公众号:娱乐独角兽 安琪

高晓松、宋柯“明升暗降”,阿里音乐人事动荡背后,杨伟东接的是怎样一个盘?

  9月19日,阿里大文娱发布官方公告称,原阿里音乐董事长高晓松,升任为阿里娱乐战略委员会主席,将全面负责阿里大文娱的国际战略;阿里音乐原CEO宋柯将就任阿里音乐董事长,负责阿里音乐演艺业务及创新发展;合一集团(优酷土豆)总裁杨伟东兼任阿里音乐CEO。

  截止发稿时间,网络上一众媒体的解读大都认为,这只是阿里大文娱的一次战略布局,高晓松、宋柯升职找到了更合适的位置,杨伟东的接盘也将促成合一影业与阿里音乐的优势互补。

  而当天的另外一条更能揭示阿里人事变动本质的事件,几乎鲜有媒体传播:天天动听APP界面出现了“10月1日起,天天动听将停止服务,感恩一起走过的洪荒岁月”字样,大批天天动听的粉丝以及网友留言表示可惜。

  如果你依旧认为阿里音乐只是单纯在做人士调整,那娱乐独角兽只能感慨,阿里的公关能力依旧是业界良心。

  很明显,高晓松和宋柯的职位调整是“明升暗降”,而合一影业总裁杨伟东兼任阿里音乐CEO更是临危受命。这次人士调整完全是为了把走偏了的阿里音乐重新拉回正轨。

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  为什么说高晓松和宋柯的职位调整是“明升暗降”?

  首先,高晓松和宋柯可以说是阿里音乐的元老,二位在音乐界的知名度更是响当当,但阿里音乐创办至今一年有余,似乎并没有什么拿得出手的成绩,反而麻烦不断。

  2015年6月,酷狗控诉阿里侵权音乐作品高达数万首。紧接着2015年7月,北京非常激动文化传播公司、北京太合麦田音乐发展有限公司、北京大国文化传播有限公司、北京亚神文化传播有限公司至少5家唱片公司对阿里发出义正言辞的警告函,集体指责其侵犯其拥有的*著作权益的音乐作品。

  当然,有版权问题的并不只有阿里一家,而是各家在线音乐平台需要共同面对解决的,阿里音乐更大的麻烦是方向性错误。

  艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示,合并后腾讯系音乐平台市场覆盖率90%,网易云音乐排名第二占70%,阿里音乐覆盖率为20%位列第三。阿里音乐市场占有率偏低。

  市占虽低,但阿里音乐的两块核心业务天天音乐和虾米音乐本是用户端运营的*入口,拥有大量用户基数,可以说潜力还是很大的,但偏偏这些优势被玩丢了。

  2016年4月,高晓松、宋柯准备了大半年的阿里星球取代了天天动听,主打可交易的粉丝娱乐交互平台。运营尚未满半年,高晓松和宋柯就“升职”走了,阿里官方说法中并没有提及阿里星球要作何安排。一些网友留言,自从天天动听改版阿里星球,就直接卸载了此应用。

  当然,天天音乐的陨落也有其必然原因,毕竟和虾米音乐的用户重叠度相对高,双品牌运营,版权成本有点浪费。

  再来说说高晓松和宋柯的新职位。

  高晓松全面负责阿里大文娱的国际战略,不得不说高晓松的国际资源和文娱资源在业界还是排的上号的,虽然官方并没有明确的描述他所负责的业务,但想来这个名号是比较适合他的,高晓松淡出阿里音乐已成定局。

  而宋柯虽然升任阿里音乐董事长,但负责的业务听上去略显尴尬-音乐演艺业务及创新发展,当时推出阿里星球其实也是想往自制演出这条路上走,宋柯的这次任职可以理解为独挑大梁,也可以理解成为这样新业务画句号。

  综上,娱乐独角兽实在不认为这是一次简单的人事变动。


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