高晓松、宋柯“明升暗降”，阿里音乐人事动荡背后，杨伟东接的是怎样一个盘？

　　9月19日，阿里大文娱发布官方公告称，原阿里音乐董事长高晓松，升任为阿里娱乐战略委员会主席，将全面负责阿里大文娱的国际战略；阿里音乐原CEO宋柯将就任阿里音乐董事长，负责阿里音乐演艺业务及创新发展；合一集团(优酷土豆)总裁杨伟东兼任阿里音乐CEO。

　　截止发稿时间，网络上一众媒体的解读大都认为，这只是阿里大文娱的一次战略布局，高晓松、宋柯升职找到了更合适的位置，杨伟东的接盘也将促成合一影业与阿里音乐的优势互补。

　　而当天的另外一条更能揭示阿里人事变动本质的事件，几乎鲜有媒体传播：天天动听APP界面出现了“10月1日起，天天动听将停止服务，感恩一起走过的洪荒岁月”字样，大批天天动听的粉丝以及网友留言表示可惜。

　　如果你依旧认为阿里音乐只是单纯在做人士调整，那娱乐独角兽只能感慨，阿里的公关能力依旧是业界良心。

　　很明显，高晓松和宋柯的职位调整是“明升暗降”，而合一影业总裁杨伟东兼任阿里音乐CEO更是临危受命。这次人士调整完全是为了把走偏了的阿里音乐重新拉回正轨。

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　　为什么说高晓松和宋柯的职位调整是“明升暗降”？

　　首先，高晓松和宋柯可以说是阿里音乐的元老，二位在音乐界的知名度更是响当当，但阿里音乐创办至今一年有余，似乎并没有什么拿得出手的成绩，反而麻烦不断。

　　2015年6月，酷狗控诉阿里侵权音乐作品高达数万首。紧接着2015年7月，北京非常激动文化传播公司、北京太合麦田音乐发展有限公司、北京大国文化传播有限公司、北京亚神文化传播有限公司至少5家唱片公司对阿里发出义正言辞的警告函，集体指责其侵犯其拥有的*著作权益的音乐作品。

　　当然，有版权问题的并不只有阿里一家，而是各家在线音乐平台需要共同面对解决的，阿里音乐更大的麻烦是方向性错误。

　　艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示，合并后腾讯系音乐平台市场覆盖率90%，网易云音乐排名第二占70%，阿里音乐覆盖率为20%位列第三。阿里音乐市场占有率偏低。

　　市占虽低，但阿里音乐的两块核心业务天天音乐和虾米音乐本是用户端运营的*入口，拥有大量用户基数，可以说潜力还是很大的，但偏偏这些优势被玩丢了。

　　2016年4月，高晓松、宋柯准备了大半年的阿里星球取代了天天动听，主打可交易的粉丝娱乐交互平台。运营尚未满半年，高晓松和宋柯就“升职”走了，阿里官方说法中并没有提及阿里星球要作何安排。一些网友留言，自从天天动听改版阿里星球，就直接卸载了此应用。

　　当然，天天音乐的陨落也有其必然原因，毕竟和虾米音乐的用户重叠度相对高，双品牌运营，版权成本有点浪费。

　　再来说说高晓松和宋柯的新职位。

　　高晓松全面负责阿里大文娱的国际战略，不得不说高晓松的国际资源和文娱资源在业界还是排的上号的，虽然官方并没有明确的描述他所负责的业务，但想来这个名号是比较适合他的，高晓松淡出阿里音乐已成定局。

　　而宋柯虽然升任阿里音乐董事长，但负责的业务听上去略显尴尬-音乐演艺业务及创新发展，当时推出阿里星球其实也是想往自制演出这条路上走，宋柯的这次任职可以理解为独挑大梁，也可以理解成为这样新业务画句号。

　　综上，娱乐独角兽实在不认为这是一次简单的人事变动。

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