线下“天猫美妆”NOISY Beauty获千万级融资，真格基金领投

投资界（ID：pedaily）2月27日消息，致力于打造中国丝芙兰的NOISY Beauty（中文名：声名大噪）宣布，其公司已完成超千万元的Pre-A轮融资，本轮融资由真格基金领投、复星锐正加注跟投。

作为全球第二大化妆品市场，中国同时也已成为当前全球化妆品增速最快的市场。纵观全球美妆零售市场，丝芙兰伴随法国强势美妆品牌征战全球，UltaBeauty伴随美国新兴美妆品牌的崛起而快速成长，而中国的美妆零售行业还处于相对原始和粗糙的阶段。近年来，消费者美妆护肤意识大幅提升，大量新品类，新品牌快速涌现，但在线下市场，仍面临着渠道集中度低，品牌老化严重等问题。

面对如此庞大的美妆市场，NOISY Beauty为新一代消费者打造了全新沉浸式美妆购物场景，提供最潮流、最新锐的美妆产品，构筑“Joy&Surprise”的购物体验，成为新兴品牌进入线下渠道和下沉市场的第一选择。据悉，NOISY Beauty已在广东，江西等省份开设数十家门店，2019年，销售量超2000万，2020年，公司预计将达成1亿销售额。

（NOISY Beauty线下体验门店展示）

在NOISY Beauty看来，基于流量、转化的“卖场”逻辑已经过去，基于价值创造的“买场”逻辑将成为未来20年中国美妆零售行业的发展方向，这也驱动了NOISY Beauty在精选品牌与优化服务的同时始终以客户价值和品牌方价值两方面作为考量因素：从客户价值角度出发，NOISY Beauty定位为一站式美妆乐园，通过差异化的产品与服务，让消费者在店铺里体验种草、拔草、轻美容等各维度美妆体验；从品牌方价值出发，NOISY Beauty为品牌产品创造了直接触达消费者的渠道，让具备密集品质感的品牌获得脱颖而出的机会，这对新国潮品牌来说是一个更立体而全面的品牌IP化打造过程。可以说，NOISY Beauty陪伴着新国潮品牌一同成长。

从根本上说，NOISY Beauty颠覆了传统美妆营运思路：由追求规模延伸至追求单客价值的持续经营，由经营流量延伸至经营客户关系，由卖产品转变为卖服务。“NOISY Beauty所追求的终极目标在于与消费者建立起‘喜欢’和‘信任’的关系，我们‘代表着一群人，组织起一盘货’。”创始人Alex在谈到公司运营思路时表示。

（NOISY Beauty线下产品陈列展示）

与此同时，基于先进的信息系统，NOISY Beauty可以针对数百个品牌，上万个SKU做到单SKU级别的商品营运管理，充分借鉴快时尚的管理方式，做到了每周都有新品上线，高频冲击着消费者的美妆采购需求。

“得益于战略、营业思路与数据管理，目前，我们部分店铺已做到每月95%的老顾客复购，平均每月坪效已突破万元。即使在疫情冲击之下，NOISY Beauty也迅速的推出一些有特色的抗疫产品组合，线上销量逆势实现了300%的增长。疫情的影响很快就会过去。”谈到业务增长情况，Alex满怀信心。

当前，中国美妆零售行业处于变革期，在新消费者和新需求的驱动下，新兴品牌雨后春笋般涌现，整个行业对于能够服务于新消费者、聚合新品牌的创新渠道的需求日益凸显。

作为本轮投资的领投方，真格基金谈到此次融资时表示：“在以完美日记等为代表的国货美妆品牌驱动下，美妆消费需求日新月异。真格基金坚信新产品、新技术带来的服务和体验也会延伸到线下，为传统线下美妆渠道带来变革。NOISY Beauty在成立的一年多来，用不断迭代的优质产品和服务，带给年青一代美妆消费者优秀的购物体验，获得了大家的青睐。真格基金看好NOISY Beauty团队强大的学习能力和丰富的线下零售经验，也期待其能助理推动中国美妆行业的发展，为消费者创造更多的价值。”

对于迎合新消费趋势、紧贴年轻人需求的新一代美妆连锁渠道，复星锐正资本也以加注投资的态度认可了企业的行业前景。复星锐正资本认为，美妆产品侧重线下体验，而当前国内CS渠道却分散、传统，本土尚未出现能与丝芙兰、UltaBeauty等国际知名品牌对标的本土连锁美妆渠道，存在着极大的升级空间。同时，国内新锐本土品牌也在持续涌现，依然需要与其人群定位和调性匹配的线下渠道落地。复星锐正看好NOISY Beauty致力于打造中国潮流美妆零售第一渠道品牌的决心，为新一代消费者提供丰富的进口及新锐国货化妆品品牌的创新体验。