袁文达：中国在线广告技术及售卖形式仍较原始

　　投资界12月9日消息，由清科集团主办的“第十届中国创业投资暨私募股权投资年度论坛”在上海召开，美国红点创业投资基金合伙人兼中国区总经理袁文达在会议上表示TMT领域的广告投入很有前途，包括基于手机新媒体的广告。

袁文达预计今年广告市场将达到25-30亿的规模，但在线广告的技术及售卖形式仍较原始，只相当于美国90年代末的状况。

　　以下为现场实录：

　　我们在TMT方面，广告投入领域还是很有前途的，包括现在基于手机新媒体的广告，我们在2010年在广告领域做了两个投资，一个是线上的，总的来说我们觉得中国的在线广告市场虽然在过去的五年有了非常长足的进步，我记得2005年的时候整个广告市场是五六亿美元，去年已经突破了20亿，今年可能是25-30亿的规模，但是整个在线广告的技术以及售买形式还是比较原始的，我们分析下来差不多相当于美国90年代末的状况，举一个很简单的例子，大家可以看一下新浪，新浪的首页如果打开的话，一天大概有130个广告位，广告位大部分的情况还是以这种户外大牌售卖的形式，就是包天，包流量的形式，广告主也很难得到一些准确的受众的信息，这基本上还是我们觉得早期非常原始的形式，在美国我们已经早就看到了广告具体是哪一类用户受众在看，平均看了多少次，广告每次的投放对于品牌的提升，对于销售的提升有很紧密的联系，所以我们觉得在中国第一步在广告市场上需要解决的就是广告效果的监测，现在还没有很好的手段提供给广告主，所以在2010年我们跟全球最大的广告代理商WTB公司一起在中国投了一家技术性公司，WTB也是在全球范围内，这家在北京的公司有非常领先的技术，同样是在手机领域，我想简单提一下，可能一会儿还有几位嘉宾会提到，我们觉得随着3G的到来，随着一些更加开放的智能手机的推出，随着这种智能型手机的媒体形式越来越接近，我们觉得智能型手机也会逐步变成一个很主要的广告投放媒体，谢谢。

本文来源投资界，原文：https://people.pedaily.cn/201012/20101206201888.shtml