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傅园慧、表情包、吐糟、鬼畜,这注定是一届被非主流文化统治的奥运会

在全世界范围内,90后们往往更乐意去表达自己的观点和喜好;而在中国,正在成为社会中坚力量的90后以A、B站为阵地,表情包、鬼畜等为素材,逐步将充满槽点的里约奥运会变为年轻人狂欢的盛事。
2016-08-12 13:20 · 创业邦 三声
“啊,58秒?我那么快?我已经用了洪荒之力了!!”

“我风火轮已经准备好了,就等明天闹海。”

你或许很难想象,这些言论出自奥运会期间的解说员与运动员,而非微博上一直活跃的段子手。就像白岩松调侃中国队服酷似“西红柿炒鸡蛋”激起年轻观众活跃一样,奥运会开赛几天来,抱着记者痛哭的孙杨赢得了不少同情分,但他变身“表情包”的队友傅园慧在各大平台上要更广为人知。

年仅20岁的傅园慧在来里约之前鲜为人知。傅园慧曾是喀山游泳世锦赛的双冠王,但这次凭借在镜头前的几个夸张的表情和一句“我已经用了洪荒之力”迅速走红。这段由央视播出的采访视频被大量转载,也在B站上被制作成各种鬼畜视频,登上首页头条。

在奥运会开赛前,舆论认为这届奥运会似乎在中国遭遇了低气流,对金牌的渴望和民族荣誉感在2008年达到高峰,随后往下坠落。然而在更为始料未及的前提下,白岩松变成了吐槽帝,吴敏霞男友意外上镜、*的选手则是“表情包”傅园慧。

吐槽、表情包、鬼畜等非主流文化在不经意间已成为本届奥运会另一大看点,并渗透里约的所有角落。

奥运会这样延续100多年的传统赛事,也正在被年轻群体所共享的亚文化进行重新解构。在全世界范围内,90后们往往更乐意去表达自己的观点和喜好;在中国,正在成为社会中坚力量的90后以A、B站为阵地,表情包、鬼畜等为素材,逐步将充满槽点的里约奥运会变为年轻人狂欢的盛事。

一篇广泛传播的、题为《奥运会后我们分道扬镳》的文章如此写道,“90后,特别是95后,不再拥有共同记忆,所以亚文化才变成一门很重要的生意。”实际上,这些生活在另外一套文化语言中的年轻人并不如此认为,他们反而享受在另外一种、迥异于官方传播和国家媒体语言之外的“共同记忆”。

傅园慧、表情包、吐糟、鬼畜,这注定是一届被非主流文化统治的奥运会

真实的表现欲:运动员狂刷存在感

“宝宝难以想象宝宝居然是来比赛的,明天就要开始了,我还没准备好啊!兄弟!啊!啊!啊!我是个美少女啊!我怎么要比赛了啊啊!啊!我有点方了。”

傅园慧的微博一直都是这样偏活泼的文风。在表情包视频火了之后,她的粉丝数在一天之内涨到了400万。网友评论,“她也是个二次元的妹子啊。”

在伦敦奥运会时,已经出现了运动员段子手——小胖冯喆。当时,他和教练、比赛相关的微博引发百万人关注。 到了里约奥运会,90后的亚文化版图无疑得到扩展,从微博语录到表情包到动图,再到鬼畜视频,运动员们的自媒体意识已经进入了全媒体领域。

在体育专业人士看来,网红傅园慧的走红,就在于“真实”二字。傅园慧打破了许久以来举国体制影响下的运动员所谓的“常规”反应。“不像以往的运动员当成了完成国家任务一样,感谢这个感谢那个的。尤其在镜头前说话都很有仪式感,十分拘谨。”某地方卫视体育主播对《三声》(微信号:Tosansheng)说。

就像傅园慧在赛后接受采访时曾说过,“表情和语言夸张,其实是为了减轻压力。”与孙杨在重压下痛哭相同,傅园慧的表情包也是运动员解压的另一种形式,只不过相对来说更贴近95后的生活习惯。

在偶像崇拜业已成为一种生活方式的今天,高颜值和有特色的运动员也成为了年轻人追捧的焦点。开赛至今,“国民老公”宁泽涛的一举一动都备受关注;取得中国代表团首金的张梦雪则让大家记住了“张氏冷漠脸”。在奥运会第二天,“大眼版黄轩”的吴敏霞男友走红。恰逢七夕,两人还在秀出了恩爱合照,引发了公众新一轮的讨论热潮。

不论是变为表情包的傅园慧,还是利用自媒体彰显个性的其他运动员,都在潜移默化中改变着公众对奥运、对运动员的看法。

八年前,失掉首金的杜丽和退赛的刘翔曾遭到许多非议。然而,更多有个性的运动员和亚文化式解读的出现,大众在收看体育比赛的同时,开始更多地关注运动员本身,而不仅仅是有着更宏大精神赋予的金牌。

傅园慧、表情包、吐糟、鬼畜,这注定是一届被非主流文化统治的奥运会

当吐槽成为一种常态:表情包和段子

奥运会开幕前,A站B站上最火的是吐槽里约奥运的视频。九筒是优酷签约自媒体人,他担任主播和策划的《宇宙大新闻》在多家视频平台上拥有良好的口碑。九筒在奥运会之前做了一期节目《里约大冒险3》,集合了所有针对奥运会的槽点,肮脏的环境、混乱的治安,事故频出的奥运村以及圣火传递,激起许多观众热烈回应。

九筒本人也是一名90后,他认为吐槽就是他关注奥运会的一种方式。“相比较比赛本身,我关注它的相关的事情更多点。比如场馆的情况,巴西的治安情况。因为有段子手和营销号,在微博和微信上氛围是很浓的。”九筒觉得身边的很多年轻人关注的多是奥运相关的热点事件,而非比赛本身。 “每个人都有表达的欲望,但在年轻人中,我们又不想要那种死板的说教、正经的批评等形式的表达,所以在网上吐槽便成了一种流行的表达方式。” 九筒对《三声》(ID : Tosansheng)记者说。

表情包和段子的流传度已经超过二次元文化,成为了90后的主流文化,基本任何上网的年轻人都对其如数家珍。奥运会开赛以来,运动员们的表情包成为许多人聊天时的必备。“张氏冷漠”、“做人不能太霍顿”等表情也因此成为热点。

吐槽早就不仅是年轻人的专属,奥运会前后,各大平台充斥着对里约的吐槽。 “局座”张召忠一本正经在节目中说,“里约的黄牛不卖票,票根本卖不出去。他们卖毒品。”

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